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第二臺機(jī)頂盒不但給機(jī)頂盒廠商帶來了巨大商機(jī)，也引發(fā)了芯片供應(yīng)商的角逐。滿足多功能機(jī)頂盒需求的芯片將成為一個市場熱點，而提供性價比更高的產(chǎn)品也成了芯片廠商追求的目標(biāo)。
三年前的數(shù)字電視整體平移成就了國內(nèi)有線機(jī)頂盒市場，抓住機(jī)遇的芯片供應(yīng)商迅速占據(jù)了機(jī)頂盒市場的主導(dǎo)地位。隨著機(jī)頂盒市場向有線、地面、衛(wèi)星、IP機(jī)頂盒等多個不同應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展，各大芯片供應(yīng)商進(jìn)入了新一輪的市場爭奪之中。第二臺機(jī)頂盒的市場更是引起機(jī)頂盒廠商和分銷商的廣泛關(guān)注，記者此次采訪了部分機(jī)頂盒廠商和分銷商，發(fā)現(xiàn)第二臺機(jī)頂盒市場已經(jīng)是他們競爭的主要目標(biāo)市場之一。
第二臺機(jī)頂盒對芯片要求更高
有線運營商為了迅速推廣數(shù)字電視，大部分都是采用第一臺機(jī)頂盒免費贈送的方式，因此機(jī)頂盒得以在很多城市迅速普及。隨著第一臺機(jī)頂盒的推廣完畢，第二臺機(jī)頂盒的市場逐步興起。
ST機(jī)頂盒芯片的代理商文曄科技中國區(qū)銷售經(jīng)理王典祝告訴記者：“第二臺機(jī)頂盒將給芯片廠商以及分銷商提供巨大的商機(jī)，除了要保證基本功能外，第二臺機(jī)頂盒還要求芯片具有更高的性價比�！�
富士通微電子(上海)有限公司市場部經(jīng)理黃自力認(rèn)為：“第二臺機(jī)頂盒對芯片的成本和功能兩方面的要求都大大提高。移動應(yīng)用、車載應(yīng)用、JAVA增值應(yīng)用、高清應(yīng)用等不同應(yīng)用，也對芯片提出了更高的要求�！�
第二臺機(jī)頂盒給供應(yīng)商帶來了市場機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。機(jī)頂盒制造企業(yè)的增多，給供應(yīng)商做好支持工作提出了多樣化的要求。供應(yīng)商必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿足不同客戶的需求。
多功能是趨勢
第二臺機(jī)頂盒的市場定位是供應(yīng)商必須考慮的問題。消費者對于第二臺機(jī)頂盒的期望是更低的價格，還是更多的功能，這成了業(yè)界談?wù)摰慕裹c。
博通代理商科通寬帶有限公司總經(jīng)理StevenDeng說：“對于第二臺機(jī)頂盒市場定位的兩種不同觀點，我們認(rèn)為發(fā)達(dá)城市會傾向于更多的功能。隨著消費者消費習(xí)慣的逐步形成，多功能機(jī)頂盒將越來越受到歡迎。新的功能也會拉動新的消費。隨著技術(shù)的發(fā)展，機(jī)頂盒價格會越來越便宜，性價比也越來越高。”
杭州國芯科技有限公司資深副總經(jīng)理張明表示：“對于已擁有交互功能的第一臺機(jī)頂盒用戶，第二臺機(jī)頂盒的定位可能只是滿足其他生活空間收視的基本需要；而對于原先只有基本型功能的用戶，也許會通過增添第二臺機(jī)頂盒來獲得交互服務(wù)的享受。所以單純就第二臺機(jī)頂盒而言，低成本和高性能二款產(chǎn)品的市場機(jī)會都存在�！�
從長遠(yuǎn)來看，多功能的應(yīng)用必將是市場發(fā)展的趨勢，在剛結(jié)束的CCBN(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會)展上，交互式應(yīng)用就成了亮點之一。
高性價比是供應(yīng)商追求的目標(biāo)
在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不管是廠商還是分銷商，都認(rèn)為贏得第二臺機(jī)頂盒市場的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品的性價比，甚至很多企業(yè)都把高性價比作為他們推廣產(chǎn)品的宣傳口號。
黃自力告訴記者：“我們的市場和產(chǎn)品策略是提供高性價比的產(chǎn)品。我們提供的應(yīng)用解決方案都是中高端的，并在移動應(yīng)用和高清轉(zhuǎn)碼等市場上保持領(lǐng)先，但同時這些應(yīng)用的成本也是消費者可以接受的，我們致力于為用戶提供最高的性價比。
王典祝表示：“在市場推廣上，我們除了把最適合客戶要求的ST(意法半導(dǎo)體)平臺介紹給客戶，還會幫助客戶聯(lián)系第三方。在周圍器件的選擇上，我們推薦給客戶的都是性價比比較高的產(chǎn)品�！�
凌訊科技業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)譚斌也表示：“凌訊科技追求的目標(biāo)是滿足多樣化的市場需求，為客戶提供高性價比的產(chǎn)品�！惫⿷�(yīng)商對于產(chǎn)品性價比的重視無疑會促進(jìn)機(jī)頂盒產(chǎn)品功能的進(jìn)一步完善，使消費者可以以更低的價格買到性能更好的產(chǎn)品。
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文章來源：中國電子報
