馬駿馳:有線數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)及技術(shù)改造

  本文介紹了有線數(shù)字電視雙向化改造的主要技術(shù)：Cable Modem技術(shù)、LAN技術(shù)、EPON技術(shù)和無(wú)線寬帶固定接入技術(shù)。目前雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)主要業(yè)務(wù)有付費(fèi)節(jié)目、按次點(diǎn)播（IPPV）、視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、咨詢服務(wù)、福利彩票和電視游戲等。
　　【關(guān)鍵詞】有線數(shù)字電視 雙向化改造技術(shù) 雙向業(yè)務(wù)

　　一、發(fā)展雙向業(yè)務(wù)條件成熟

　　隨著整轉(zhuǎn)政策在各個(gè)試點(diǎn)和非試點(diǎn)城市的實(shí)施，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模迅速膨脹，已經(jīng)突破4000萬(wàn)大關(guān)，在北京、天津和上海等一些大城市的示范效應(yīng)帶動(dòng)下，整體平移在省會(huì)級(jí)城市和地市發(fā)展迅速。

　　當(dāng)前，我國(guó)有線數(shù)字電視市場(chǎng)已步入“后整轉(zhuǎn)時(shí)代”。而數(shù)字電視業(yè)務(wù)的日益成熟，也使其增值業(yè)務(wù)向雙向化的趨勢(shì)發(fā)展。2008年，某些完成整體平移的城市開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的雙向網(wǎng)改造，雙向機(jī)頂盒的國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到了716.74萬(wàn)臺(tái)(包括帶網(wǎng)卡的基本型機(jī)頂盒)，主要流向湖南、東莞、杭州、蘇州、上海、揚(yáng)州、淄博等地，其中湖南的雙向機(jī)頂盒相對(duì)較多。

　　在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成的市場(chǎng)，具有錄制節(jié)目和時(shí)移功能的PVR型機(jī)頂盒將很快成為第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)的主流。而對(duì)于PVR機(jī)頂盒，已經(jīng)開(kāi)始與雙向技術(shù)相結(jié)合，發(fā)展pushTV業(yè)務(wù)。目前，機(jī)頂盒企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始推出集高清、雙向于一身的數(shù)字家庭多媒體中心，以兼容高端機(jī)頂盒的通行功能，以及多媒體管理、播放的功能為賣點(diǎn)。因此機(jī)頂盒會(huì)向融合的方向發(fā)展，高清、PVR、雙向?qū)��?huì)融合在一個(gè)機(jī)頂盒終端上，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字家庭多媒體終端的綜合業(yè)務(wù)。

　　從有線機(jī)頂盒市場(chǎng)來(lái)看，由于整體平移市場(chǎng)基本飽和，因此2009年的增長(zhǎng)相比前兩年將不會(huì)有突破性地發(fā)展，預(yù)計(jì)2009年有線數(shù)字電視機(jī)頂盒將接近6500萬(wàn)臺(tái)。雙向機(jī)頂盒在2009年將成為有線電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換的主打產(chǎn)品，市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步增加，將達(dá)到機(jī)頂盒市場(chǎng)的35%。雙向的機(jī)頂盒有兩個(gè)發(fā)展契機(jī)：第一個(gè)是隨著有線數(shù)字電視的雙向改造，開(kāi)展新的雙向業(yè)務(wù)可以促進(jìn)雙向機(jī)頂盒進(jìn)入家庭替代基本型機(jī)頂盒；另外一個(gè)就是在城市里家庭購(gòu)買第二臺(tái)電視的時(shí)候，會(huì)有很大一部分人去購(gòu)買雙向機(jī)頂盒甚至是高清機(jī)頂盒。因此，我們預(yù)計(jì)雙向機(jī)頂盒在2010年將成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　二、有線數(shù)字電視雙向化改造技術(shù)

　　2008年3月21日，中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)雙向接入產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（BiCA）在京宣告成立。在有線電視網(wǎng)雙向化建設(shè)和改造過(guò)程中，必須充分發(fā)揮有線電視網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，選擇適合各地網(wǎng)絡(luò)狀況和技術(shù)特點(diǎn)的建設(shè)和改造技術(shù)方案，以多功能業(yè)務(wù)發(fā)展推動(dòng)雙向網(wǎng)改造，奠定開(kāi)展廣電雙向業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，使得有線電視基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)具有寬帶、雙向、多功能的承載能力，擴(kuò)大廣播電視的服務(wù)領(lǐng)域。

　　1．Cable Modem技術(shù)

　　目前有線電視分配接入網(wǎng)雙向化改造應(yīng)用較多的技術(shù)之一是Cable Modem技術(shù)。Cable Modem是一種上下行帶寬不對(duì)稱的技術(shù)，適合提供上網(wǎng)及VoD這兩種業(yè)務(wù)。其中，提供因特網(wǎng)接入業(yè)務(wù)可以采用“HFC+Cable Modem+以太網(wǎng)／ATH”的方式。局端需要配備一臺(tái)HFC頭端設(shè)備，通過(guò)ATM或快速以太網(wǎng)與因特網(wǎng)進(jìn)行互聯(lián)，并且完成信號(hào)的調(diào)制和混合功能。數(shù)據(jù)信號(hào)通過(guò)光纖同軸混合網(wǎng)(HFC)傳至用戶家中，Cable Modem完成信號(hào)的解碼、解調(diào)等功能，并通過(guò)以太網(wǎng)端口將數(shù)字信號(hào)傳送到PC機(jī)。反過(guò)來(lái)，Cable Modem接收PC機(jī)傳未的上行信號(hào)，經(jīng)過(guò)編碼、調(diào)制后通過(guò)HFC傳給頭端設(shè)備。

　　Cable Modem的前期用戶一定可以享受到非常優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這是因?yàn)樵谟脩魯?shù)量很少的情況下線路的帶寬是非常充裕的。但是，每一個(gè)Cable Modem用戶的加入都會(huì)增加噪聲、占用頻道、減少可靠性以及影響線路上已有的用戶服務(wù)質(zhì)量。這將是Cable Modem迫切需要解決的一大難題。同時(shí)，它還阻礙了廣電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步推廣寬帶雙向網(wǎng)改造。

　　2．LAN技術(shù)

　　LAN技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造中已有應(yīng)用，最初是采用FTTC/FTTB+LAN的方式。隨著無(wú)源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，EPON＋LAN成為一種優(yōu)選方案。從理論上講，EPON+LAN是性價(jià)比最高的方案。已經(jīng)鋪設(shè)好五類線或可以鋪設(shè)五類線的建筑，應(yīng)該采用EPON+LAN方案。LAN需要重新鋪設(shè)線路，其應(yīng)用受到很大的限制，在大多數(shù)應(yīng)用條件下，EPON+LAN方案還是需要解決入戶線路問(wèn)題。EPON的ONU通常安裝在樓道內(nèi)，因此只要找到一種樓道內(nèi)用戶線路的雙向接入改造技術(shù)，就可以大規(guī)模使用EPON+LAN模式。

　　基于EPON+LAN模式的樓道內(nèi)雙向化改造技術(shù)的基本思路是充分利用有線電視網(wǎng)絡(luò)已有的同軸電纜入戶線。其中一種最簡(jiǎn)單的樓道內(nèi)用戶線路雙向接入改造技術(shù)是EOC（Ethernet Over Cable），其原理是將基帶以太信號(hào)直接混合在同軸電纜中。

　　3．EPON技術(shù)

　　EPON技術(shù)是以FTTH為目標(biāo)設(shè)計(jì)的，但是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，還會(huì)繼續(xù)采用EPON+LAN模式。EPON網(wǎng)絡(luò)采用點(diǎn)到多點(diǎn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，主要由光線路終端(OLT)、光網(wǎng)絡(luò)單元(ONU)和光分配網(wǎng)絡(luò)(ODN)組成。EPON相對(duì)成本低、維護(hù)簡(jiǎn)單、容易擴(kuò)展、易于升級(jí)。EPON結(jié)構(gòu)在傳輸過(guò)程中不需電源，基本不用維護(hù)，可節(jié)省長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成本和管理成本；EPON系統(tǒng)對(duì)局端資源占用很少，模塊化程度高，系統(tǒng)初期投入低，擴(kuò)展容易，投資回報(bào)率高；它是面向未來(lái)的技術(shù)，大多數(shù)EPON都是一個(gè)多業(yè)務(wù)平臺(tái)，對(duì)于向全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)過(guò)渡是一個(gè)很好的選擇。

　　4．無(wú)線寬帶固定接入技術(shù)

　　解決有線電視網(wǎng)絡(luò)入戶線路雙向化改造的一種潛在可行的技術(shù)是無(wú)線寬帶固定接入，其最大的優(yōu)勢(shì)是避免了室內(nèi)布線的困擾。無(wú)線寬帶固定接入的接入點(diǎn)與樓邊的光傳輸網(wǎng)絡(luò)相連接，通過(guò)無(wú)線方式與戶內(nèi)設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。目前，該技術(shù)還在發(fā)展中，無(wú)線電頻率資源也是一個(gè)未解決的問(wèn)題，還沒(méi)有到大規(guī)模推廣應(yīng)用的階段。

　　三、雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的主要業(yè)務(wù)

　　目前雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)有付費(fèi)節(jié)目、按次點(diǎn)播（IPPV）、視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、咨詢服務(wù)、福利彩票、電視游戲等業(yè)務(wù)。視頻點(diǎn)播可以進(jìn)行電影、電視劇、綜藝、體育、教育等點(diǎn)播服務(wù)，并且已經(jīng)與航空公司售票點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)電視超市進(jìn)行機(jī)票預(yù)定。

　　1．付費(fèi)節(jié)目

　　付費(fèi)電視一般采用智能卡方式，配合機(jī)頂盒使用接收。目前，運(yùn)營(yíng)商對(duì)付費(fèi)頻道的交易模式主要是以買斷為主，也有一些運(yùn)營(yíng)商采用分賬的方式，但買斷的形式逐漸成為主流。正是由于這種交易模式，使得付費(fèi)頻道的營(yíng)銷成為一大問(wèn)題，交易各方都覺(jué)得有必要對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷，卻又互相推諉，造成了付費(fèi)頻道的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　目前，付費(fèi)頻道已經(jīng)在整體收視份額中占到10.1%，付費(fèi)頻道已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的一塊主要收入。如淄博數(shù)字電視的收入中有300萬(wàn)元左右就是來(lái)自于付費(fèi)頻道，預(yù)計(jì)09年能夠達(dá)到700萬(wàn)元左右的收入。

　　目前中國(guó)電視頻道有3000個(gè)，其中付費(fèi)頻道130多個(gè)，但內(nèi)容是緊缺的。因?yàn)橹袊?guó)的內(nèi)容制作商在付費(fèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商拿50%，電視臺(tái)拿40%，節(jié)目集成商拿10%，而相比之下，美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商通常將收入的20～30%用于購(gòu)買電視節(jié)目。

　　2．視頻點(diǎn)播

　　絕大部分的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)中都會(huì)開(kāi)展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。VoD技術(shù)不僅可以應(yīng)用在電信的寬帶網(wǎng)絡(luò)中，同時(shí)也可以應(yīng)用在小區(qū)局域網(wǎng)及有線電視的寬帶網(wǎng)絡(luò)中。如今在建設(shè)智能小區(qū)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)布線已成為必不可少的一環(huán)，小區(qū)用戶可以通過(guò)電腦、電視機(jī)（配機(jī)頂盒）等方式實(shí)現(xiàn)VoD視頻點(diǎn)播應(yīng)用，豐富了人們的文化生活；有線電視經(jīng)過(guò)雙向改造，可以讓廣大的電視用戶通過(guò)有線電視網(wǎng)點(diǎn)播視頻節(jié)目。

　　3．咨詢服務(wù)

　　目前，資訊服務(wù)是各地?cái)?shù)字電視提供的最普遍、最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，內(nèi)容以本地信息為主。這也是體現(xiàn)有線數(shù)字電視本地化特色的一個(gè)重要業(yè)務(wù)類型。資訊業(yè)務(wù)的最大賣點(diǎn)就是它的互動(dòng)性，而且這也是這一業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。尤其是可以實(shí)現(xiàn)在線交易的資訊服務(wù)頗受用戶的青睞。

　　用戶對(duì)各種各樣的信息需求比例在提升，主要有天氣預(yù)報(bào)、醫(yī)療保健信息、消費(fèi)信息、交通路況信息、美食信息等，其中還包括社區(qū)服務(wù)、招工、招聘等家政信息。運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始在信息服務(wù)方面逐漸采取互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年的模式，即開(kāi)放的模式，跟當(dāng)?shù)氐囊恍�廣告公司或者一些資訊提供商來(lái)合作，資訊服務(wù)也從最初的單純信息發(fā)布走向商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

　　4．電視游戲

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是當(dāng)前熱門的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有線數(shù)字電視介入到互動(dòng)游戲中，正是看中了這一市場(chǎng)。數(shù)字電視游戲平臺(tái)是一個(gè)以社區(qū)形式搭建的娛樂(lè)基地，和游戲運(yùn)營(yíng)的綜合管理平臺(tái)，集用戶/游戲/產(chǎn)品/賬戶/計(jì)費(fèi)/廣告/物品/社區(qū)等管理為一體。有效地解決了多家具體游戲提供商接入時(shí)要和BOSS、多種盒子做對(duì)接等的重復(fù)開(kāi)發(fā)、投資問(wèn)題。同時(shí)簡(jiǎn)化了游戲接入過(guò)程，減少接入成本，縮短接入工期，降低接入風(fēng)險(xiǎn)，控制運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。

　　5．在線交易

　　數(shù)字電視在在線購(gòu)物方面正在培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，而且主要是考慮到物流的合作等等�，F(xiàn)在還有一個(gè)問(wèn)題，雙向網(wǎng)在線交易系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的對(duì)接，以及和銀行的對(duì)接，還需要用戶的一個(gè)認(rèn)可和實(shí)踐的過(guò)程。有的地方已經(jīng)在雙向網(wǎng)的基礎(chǔ)上，把機(jī)頂盒作為終端來(lái)實(shí)行查詢和繳費(fèi)，還有一些超市和商場(chǎng)發(fā)布購(gòu)物的信息。

　　到目前為止，主要有三種類型的在線支付系統(tǒng)，即卡綁定、輸入卡號(hào)、直接刷卡，三種系統(tǒng)各有利弊。隨著越來(lái)越多的銀行參與合作，數(shù)字電視將成為繼ATM機(jī)、電話銀行和網(wǎng)上銀行之后的第四大金融渠道。

　　6．錄制和時(shí)移業(yè)務(wù)

　　時(shí)移電視(TSoC)，是指觀眾在觀看DVB數(shù)字電視節(jié)目時(shí)，可以隨時(shí)按暫�；蚝笸�/快進(jìn)鍵，也可以選擇幾天前的電視節(jié)目。這種時(shí)移電視是和電視發(fā)射中心之間的一種交互。數(shù)字化和存儲(chǔ)技術(shù)是時(shí)移電視技術(shù)的核心，在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行靈活的編輯和錄放控制，一改過(guò)去看電視的被動(dòng)和無(wú)奈。使觀眾可以隨心所欲的控制電視節(jié)目的播放、快進(jìn)、快退等，產(chǎn)生一種交互的感覺(jué)。這將深深的改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的看電視的習(xí)慣。

　　錄制和時(shí)移功能是數(shù)字電視業(yè)務(wù)中非常具有吸引力的業(yè)務(wù)，此類業(yè)務(wù)在美國(guó)、歐洲國(guó)家已經(jīng)非常成熟，并已經(jīng)成為非常重要的贏利點(diǎn)。錄制和回看業(yè)務(wù)是可以與IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)形成直接競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)類型，也是被市場(chǎng)看作是有價(jià)值和潛力的業(yè)務(wù)。

　　除了以上提到的幾種主要的增值業(yè)務(wù)之外，目前還有很多的增值業(yè)務(wù)類型，如股票交易、證券信息等等，但是這些增值業(yè)務(wù)的贏利模式尚不清晰，只能作為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的一種補(bǔ)充，只是企業(yè)增加用戶量，提高用戶忠誠(chéng)度、黏著度，以及增加贏利點(diǎn)的手段。

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