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如今的很多企業(yè)，對于營銷的理解還是不夠深入。從一些公司網(wǎng)站上公布的組織架構(gòu)圖來看，他們將營銷部和銷售部混為一談，或者將營銷的工作納為銷售助理所干的活兒。在這種環(huán)境下，營銷的工作往往受到公司體制、銷售部門、企業(yè)家主觀思想的束縛，從而缺乏創(chuàng)新意識和力度。實(shí)際上，營銷的目的非常簡單，就是讓銷售成為多余。但這不等于說就不用存在銷售部，而是指營銷工作發(fā)揮績效應(yīng)理應(yīng)達(dá)到的境界。從營銷現(xiàn)狀來看，音響企業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整對于營銷的認(rèn)知，讓營銷充滿創(chuàng)意，公司的運(yùn)行才會立顯生機(jī)和活力。
營銷的手法多種多樣，以至于某些甚至沒有營銷知識的企業(yè)家都能大談特談：營銷不就是多做些廣告、多參加展會嗎？他們說的沒錯(cuò)，但是他們卻忽視了現(xiàn)在的營銷方式正在發(fā)生質(zhì)的變化，而這些變化受到信息載體、產(chǎn)品、受眾群的知識素養(yǎng)、政治、環(huán)境等各種因素的影響。也正因?yàn)榇嬖谶@些影響，所以導(dǎo)致營銷必須創(chuàng)新。比如著名的賈君鵬事件，就是透過網(wǎng)絡(luò)在“濕世界”中造勢了一把，盡管是虛擬的，但是卻讓游戲廠商達(dá)到了宣傳的目的。在賈君鵬事件之后，珠海情侶路上一戶外廣告牌也打起了類似的Slogan：友某網(wǎng)，珠海王老板要找你算帳！廣告發(fā)布不到兩天就遭到當(dāng)?shù)赝趵习鍌兊耐对V，友某網(wǎng)最終只有撤換廣告。成功的營銷是不能仿效的，其背后都有特定的環(huán)境，友某網(wǎng)根本沒有想到在該廣告牌路段不遠(yuǎn)處剛好有一個(gè)王老板，所以只能以更換宣告失敗。
如今的展會多如牛毛，各個(gè)地方的協(xié)會及細(xì)分行業(yè)的協(xié)會為了帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，推出各種展會策略吸引企業(yè)參展。但是根據(jù)展后的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，在展會上能取得滿意的企業(yè)微乎其微。于是營銷人員在制定公司下一年度展會計(jì)劃時(shí)，都在猶豫：還要參展嗎？其實(shí)是否參展，企業(yè)應(yīng)該有自己的考量。要明確參展的目的是什么，有些企業(yè)想在展會中獲得一大筆訂單，這在90年代末期，還是可以的。但現(xiàn)在的展會所發(fā)揮的作用一般是為業(yè)內(nèi)交流提供平臺，多參加展會，只能對品牌有提升，對于銷售的影響并不明顯。當(dāng)然，在展會中提升品牌，就得多給營銷一點(diǎn)創(chuàng)意。如展臺的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品擺放、營造的環(huán)境、開口方向、資料印刷、禮品派發(fā)、現(xiàn)場管理等，我們都可以在細(xì)節(jié)方面大做文章，來吸引更多的客戶。
還有些企業(yè)喜歡舉辦技術(shù)論壇，但毫無特色，邀請幾個(gè)專家、選一個(gè)好的酒店、用最漂亮的禮儀小姐、提供免費(fèi)午餐、現(xiàn)場大抽獎……就可以打造一個(gè)經(jīng)典的新品發(fā)布會。這種營銷就是比誰有錢，比活動的氣派，出席者會后一般記憶不會太深。在臺灣就不一樣，有很多知名的管理論壇，選擇的時(shí)間是從早上7：00開始，一般持續(xù)時(shí)間只有一個(gè)半小時(shí)，而且場地選擇在一些有特色的茶館，除了邀請函印刷精美之外，主辦方并沒有其他的免費(fèi)之舉，但是照樣吸引了很多總經(jīng)理級別的人物參加。因?yàn)閷τ谶@些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物來說，時(shí)間非常重要，而且他們厭倦了習(xí)以為常的豪奢酒店。所以主辦方能夠抓取參會人的喜好，在時(shí)間和地點(diǎn)上注重創(chuàng)新，不僅沒有鋪張浪費(fèi)，而且同樣達(dá)到了在五星級酒店舉辦的營銷效果。
音響行業(yè)與IT行業(yè)略有重合，但在技術(shù)、渠道建設(shè)、消費(fèi)群體上還是存在很大差異。IT業(yè)的媒體很多，各大廠家圍繞產(chǎn)品推廣紛紛大型炒作，還配備專業(yè)的槍手。而音響行業(yè)卻不一樣，真正懂得宣傳的企業(yè)不多，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站上公布的不是重大新聞，相反，放假信息、遷址通告、網(wǎng)站改版這類信息，倒充斥在企業(yè)網(wǎng)站中。這說明企業(yè)并不了解用戶真正想要看到的是什么內(nèi)容，放假、遷址、改版對于客戶來說并沒有特別大的關(guān)系，客戶所希望看到的是對產(chǎn)品的詳細(xì)介紹、企業(yè)的成功案例、企業(yè)解決方案的能力、企業(yè)的公關(guān)新聞等。企業(yè)在這方面可以加大營銷創(chuàng)新，比如建立實(shí)驗(yàn)室或產(chǎn)品展介室，對媒體和用戶進(jìn)行開放，這樣不僅能帶動行業(yè)整體技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也為用戶提供公正、公平的產(chǎn)品選型空間。
網(wǎng)絡(luò)營銷也是時(shí)下比較流行的一種營銷方式，但很多企業(yè)只局限在搜索引擎的收費(fèi)推廣，沒有將公司網(wǎng)站用心經(jīng)營，最終未能取得期望的營銷效果。其實(shí)現(xiàn)在很多用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，已不習(xí)慣那些自賣自夸的表述，他們能迅速區(qū)分哪些是廣告排名，哪些是真正的有價(jià)值資訊。這也是百度和谷歌不斷變化收錄方式的原因。實(shí)際上，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入形式還有多樣，比如發(fā)送電子期刊（EDM）、電子雜志、SEO優(yōu)化、網(wǎng)上技術(shù)交流會等，通過多種網(wǎng)絡(luò)途徑來影響用戶的消費(fèi)行為。
總之，營銷是一個(gè)綜合體，涉及到企業(yè)的方方面面，我們可以在很多細(xì)節(jié)方面與眾不同，從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，從用戶的需求出發(fā)，才會為創(chuàng)意營銷提供素材。當(dāng)然，音響企業(yè)也需要理清營銷和銷售的關(guān)系，要加強(qiáng)營銷人才的培養(yǎng)，而不是將營銷變得可有可無。
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文章來源：聯(lián)特微
