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1. 2010年GDP增長預(yù)估9%， 廣告量亦將形成增長格局
中國社會科學(xué)院2009年12月7日發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書》預(yù)計，如果2010年世界金融危機不再進一步嚴(yán)重惡化，國內(nèi)不出現(xiàn)大范圍嚴(yán)重自然災(zāi)害和其他重大問題，GDP增長率將穩(wěn)步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關(guān)，預(yù)估2010年也將呈現(xiàn)上漲格局。
2. 行動社區(qū)網(wǎng)絡(luò)大幅成長
社區(qū)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，2010年將在行動網(wǎng)絡(luò)上更加升級，3G開通創(chuàng)造出更大的爆發(fā)力， 是廣告主應(yīng)該布局的一塊金礦。
3. 搶占視頻網(wǎng)站平臺消費者， 品牌內(nèi)容及客戶自制節(jié)目將更行成長
在視頻網(wǎng)站收視越發(fā)成熟，累積更多數(shù)量的觀眾群后，它也成為廣告主能夠置放品牌內(nèi)容（Branded Content）的理想平臺，未來將有更多廣告主的自制節(jié)目，讓視頻網(wǎng)站搭載品牌訊息傳遞出去。
4. 電視媒體廣告價格大幅上漲，傳統(tǒng)媒體的品牌傳播成本增大，廣告主面臨資源保衛(wèi)戰(zhàn)
2009年國家廣電總局發(fā)布了多項政策調(diào)整電視廣告，特別是61號令對電視廣告市場產(chǎn)生了一定的影響。61號令在2010年1月1日就要正式實施。由于新令從內(nèi)容和播出兩個方面做出了嚴(yán)格限定，廣告資源量的增長空間受到了嚴(yán)格的限制。根據(jù)預(yù)測， 2010年電視廣告的平均漲幅約達到24%。當(dāng)然有些媒體是通過直接提價的方式明漲，而有些媒體則是通過減少折扣的方式暗中漲價。總之，電視廣告的價格上漲已成必然。傳統(tǒng)戶外總是和宏觀環(huán)境密切相關(guān)。北京在奧運前對戶外廣告進行了大范圍的嚴(yán)格治理，而上海世博600天前就發(fā)布的行動計劃綱要，從戶外設(shè)施規(guī)劃，到出租車和公交車廣告予以限制，資源緊俏也將促使傳統(tǒng)戶外的價格日益看漲。傳統(tǒng)媒體成本進一步增大，廣告主在預(yù)算的壓力下會更理智地選擇媒體。如何提高廣告花費的性價比是廣告主的重要考慮。相比傳統(tǒng)媒體的到達率趨于飽和態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體將有更大的增長空間。
5. 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)看調(diào)研成為必備工具
網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的快速與廣度已經(jīng)到了必須有一套危機處理的模式來回應(yīng)。首先必須有監(jiān)看調(diào)研工具來了解影響的層面及范圍，目前市面上已經(jīng)有數(shù)家這類調(diào)研，未來一年將獲得更大范圍采用。
6. 大明星由網(wǎng)絡(luò)世界產(chǎn)生
大多數(shù)臺灣人大概無法理解小S在內(nèi)地有多紅，也無法想象這邊的白領(lǐng)下班后抱著計算機從網(wǎng)絡(luò)上看《康熙來了》覺得一樣好笑，臺灣觀眾只看到小S因表演風(fēng)格太夸張而無法在內(nèi)地主持節(jié)目的新聞�？赡苡腥艘矡o法想象為何要請一位節(jié)目并未在中國播出的老外代言，這發(fā)生在演出《越獄（Prison Break）》的男主角Wentworth Miller 身上，雖然片子未在中國播出，但年輕人早已透過視頻網(wǎng)站認(rèn)識他，從而使他獲選為中國GM的代言人。未來很多的“主流”大明星是由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的，廣告主要擅加掌握哪些節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)族熱愛在網(wǎng)上收看的，以辨別出最佳代言人。
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