09年戶外電子屏廣告市場規(guī)模為57.4億 公交地鐵超越商業(yè)樓宇市場占比居首

　　據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫研究表明：2009年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為57.4億元人民幣，與去年同期相比下降13.17%,三年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。

　　易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，2009年戶外電子屏市場收入下滑的原因有以下兩點，一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境使廣告主削減預(yù)算，直接導(dǎo)致整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。二是資本市場減少對戶外電子屏市場的投入，使前期市場中產(chǎn)生的泡沫破碎，一些規(guī)模較小的媒體因經(jīng)營乏力而退出市場。

　　在細(xì)分市場方面，2009年幾個占比較大的細(xì)分市場中，除公交地鐵市場份額有小幅上升外，商業(yè)樓宇市場與航空終端市場都有所下滑，其中公交地鐵的市場規(guī)模由去年的25.3%上升到33.54%，而商業(yè)樓宇市場則從去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地鐵市場超越商業(yè)樓宇市場位居第一。

　　商業(yè)樓宇市場下滑的主要原因在于占商業(yè)樓宇市場90%以上市場份額的分眾傳媒本年度進(jìn)行了市場重組，對自身的業(yè)務(wù)線做了一定的整合，剝離了一些盈利能力較差的業(yè)務(wù)，同時，2009年沸沸揚揚的分眾與新浪合并案也影響了分眾業(yè)務(wù)線的拓展。而航空終端市場的下滑則在整個航空終端市場中占據(jù)主要份額的航美傳媒2009年度拓展了其他業(yè)務(wù)渠道，將更多的資金投向機場傳統(tǒng)媒體與加油站媒體，而對其原有的機場新媒體領(lǐng)域投入則有所減少。

研究定義

　　戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場超市、校園等渠道內(nèi)，以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。

　　市場規(guī)模：以企業(yè)季度實際廣告營業(yè)收入為計算維度。

　　商業(yè)樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內(nèi)包括街道LED網(wǎng)絡(luò)，但不包括高爾夫球場等其他渠道。

　　公交地鐵電視液晶：指公交、地鐵（包括站臺）、出租、私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

　　戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發(fā)光二極管）的縮寫。LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大LED顯示屏主要指應(yīng)用于商業(yè)中心、懸掛于樓宇上的大型商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般面積超過100平方米。

　　其他電子屏終端市場：指電影院、咖啡廳、KTV、社區(qū)、餐廳、高爾夫球場等非主流渠道內(nèi)安裝的電子屏屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng) 。

　　電子屏數(shù)量：指企業(yè)自有或在合作分成中占主要份額的商業(yè)電子屏終端的總數(shù)量。

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