國(guó)內(nèi)投影行業(yè)將面臨大洗牌？
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今年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)增幅將達(dá)三成（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
市場(chǎng)容量１００萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)云集著眾多國(guó)際品牌，卻沒(méi)有一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超１０％。在東芝棄局、聯(lián)想退卻的同時(shí)，６家品牌最近相繼發(fā)布了超１０萬(wàn)臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，增長(zhǎng)預(yù)期均在一倍以上。一場(chǎng)大規(guī)模的“領(lǐng)地”爭(zhēng)奪由此展開(kāi)。
企業(yè)拼搶１０％“生死線”
日前，雅圖與神州數(shù)碼聯(lián)合在深召開(kāi)全國(guó)代理商大會(huì)，發(fā)布了年銷售１４萬(wàn)臺(tái)的“揚(yáng)帆計(jì)劃”，并集中展示了近６０款新品。此前，日立、ＮＥＣ、明基、愛(ài)普生等跨國(guó)品牌，都將今年在中國(guó)的銷售目標(biāo)定在１０萬(wàn)臺(tái)以上，均比２００９年實(shí)際銷量高出一倍以上。加上雅圖，行業(yè)六巨頭今年誓要合力拿下８０萬(wàn)臺(tái)，幾乎將整個(gè)市場(chǎng)瓜分殆盡。
中外品牌集體“大躍進(jìn)”，源自于市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和行業(yè)集中度不斷提高。業(yè)內(nèi)人士分析，投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是不斷集中，第一陣營(yíng)的門檻今年將提高到市場(chǎng)份額的１０％以上。２０１０年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增幅將達(dá)３成，首次突破百萬(wàn)臺(tái)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家庭等因素影響，未來(lái)５年這個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)的退出，給留守者更多逐鹿的空間。
在此背景下，各品牌競(jìng)相加快了產(chǎn)品更新與市場(chǎng)布局的步伐。在層出不窮的新品中，高亮度投影、互動(dòng)投影、短焦、３Ｄ投影、ＬＥＤ光源等新技術(shù)格外搶眼，功能升級(jí)成為各品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。其中，三星推出８?jìng)�(gè)系列３４款產(chǎn)品，覆蓋商務(wù)、教育、政府、個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。雅圖則在１２個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)上推出６０款新品，相當(dāng)于該公司前１０年所有品類的總和。
巨頭加速推出新品，已造成投影機(jī)核心元器件ＤＭＤ全球缺貨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般要提前５個(gè)月下單才能拿到貨，中小廠商已很難生存。
雅圖走專業(yè)化路線
投影機(jī)作為精密儀器，屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，基本都是世界級(jí)的跨國(guó)公司在競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)行業(yè)，“小”企業(yè)只有一家，有一定影響力的本土品牌也只有一家，都是深圳雅圖。能在重量級(jí)對(duì)手的夾擊下生存和發(fā)展，雅圖制勝之道是專業(yè)化。
“雖然跨國(guó)品牌財(cái)大氣粗，但將投影機(jī)作為主業(yè)的幾乎沒(méi)有，研發(fā)投入、主攻方向、營(yíng)銷策略都難免顧此失彼�！毖艌D董事長(zhǎng)謝敬表示，正是看到這個(gè)縫隙，該公司才大膽投入，專注于投影機(jī)業(yè)務(wù)。為了趕超國(guó)際品牌，雅圖建立了超過(guò)２００人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)投入連年保持在銷售收入的８％以上。目前，雅圖已成為全球唯一同時(shí)發(fā)展ＬＣＤ、ＤＬＰ、ＬＣＯＳ三大投影技術(shù)平臺(tái)的企業(yè)，全球唯一同時(shí)具備前投、背投、平板三類產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造能力的廠家。
�。玻埃埃纺辏艌D收購(gòu)全球最大的投影機(jī)廠商美國(guó)富可視在中國(guó)的工廠和研發(fā)體系，并先后與飛利浦、愛(ài)普生、索尼等攜手合作，由此步入第一陣營(yíng)。２００９年，雅圖與神州數(shù)碼戰(zhàn)略合作，當(dāng)年銷量增長(zhǎng)近７成，達(dá)４萬(wàn)臺(tái)。今年一季度，雅圖投影機(jī)出貨量達(dá)３萬(wàn)臺(tái)，增勢(shì)較上年更猛�！拔覀儗⒉扇≤妶F(tuán)作戰(zhàn)策略，用最齊全的產(chǎn)品線、完備的整體解決方案來(lái)贏得市場(chǎng)�！敝x敬說(shuō)。
教育市場(chǎng)與家庭是主戰(zhàn)場(chǎng)
專家預(yù)計(jì)，教育和政府采購(gòu)仍是投影機(jī)需求最大的市場(chǎng)，家庭則是各大品牌覬覦已久的前沿陣地。在這兩大市場(chǎng)，搏殺尤其激烈。
短焦、電子白板是教育市場(chǎng)的需求點(diǎn)，雅圖、日立、愛(ài)普生、明基等紛紛投下重兵，雅圖一次性推出了１６款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可在４７厘米內(nèi)投射出８０英寸畫面，格外引人注目。同時(shí)，該公司推出具電子白板功能的投影機(jī)，將互動(dòng)教室的成本降低近５０％，代理商非常看好。
伴隨價(jià)格下降、成像清晰度提高，投影機(jī)逐漸從教育和商用擴(kuò)展到家庭。面對(duì)這一趨勢(shì)，謝敬坦言“準(zhǔn)備好了”，已在深圳投資興建了數(shù)十家社區(qū)連鎖影院，今年還將推廣到十幾個(gè)城市。他分析，未來(lái)２－３年ＬＥＤ冷光源投影機(jī)將發(fā)展成熟，功耗進(jìn)一步降低，并更加輕薄，一改投影機(jī)“大而重”的形象。這將成為其進(jìn)入家庭的爆發(fā)點(diǎn)，一旦ＬＥＤ光源核心元器件大規(guī)模量產(chǎn)，投影機(jī)行業(yè)將發(fā)生一場(chǎng)革命。屆時(shí)，先行布局的雅圖“文化＋科技”經(jīng)營(yíng)模式將占得先機(jī)。
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文章來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào)
