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【導讀】：回顧近年我國彩電企業(yè)的發(fā)展史，價格一直在其中充當著非常微妙而關(guān)鍵的作用。在價格戰(zhàn)的拉動下，我國彩電行業(yè)的發(fā)展才更為快速、市場化程度和普及化速度大大加速，也在一定程度上成就了我國彩電制造企業(yè)的綜合競爭力。另一方面，在價格戰(zhàn)的積極催化下，也導致了我國彩電企業(yè)的行業(yè)性崩盤和重組。近年，隨著科技的高速發(fā)展，對彩電行業(yè)的要求也愈來愈高了，再加上如今低碳經(jīng)濟以及互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED都給彩電行業(yè)帶來巨大壓力。
價格競爭帶來的壓力
進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。此外，彩電行業(yè)還面臨液晶面板價格高企、受地產(chǎn)調(diào)控政策影響銷售大幅下降等多重不利影響。種種跡象顯示，國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。
在目前的家電賣場，一改以往國產(chǎn)彩電品牌主動掀起價格戰(zhàn)的慣例，外資彩電企業(yè)扛起了自“五一”以來價格戰(zhàn)的大旗。在一家連鎖賣場，三星一款32英寸的液晶電視零售價僅為3100元，而春節(jié)期間還維持在接近4000元的價位，飛利浦同樣尺寸產(chǎn)品售價為3200元，創(chuàng)維、康佳32英寸的普通液晶電視則售價在2800元左右。
一位銷售員稱，外資降價從“五一”前就開始，目前與國產(chǎn)品牌僅有不到400元的差距，這對部分消費者還是有吸引力的。
第三方咨詢公司奧維發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第20周（5月10日至16日），國內(nèi)液晶電視總體零售規(guī)模為6.2萬臺，銷售金額為2.7億元，銷量同比上升35.8%，但環(huán)比大幅下降65%。
“由于2009年受金融危機影響基數(shù)較低，目前同比35.8%的增幅在預期之中，但是環(huán)比高達65%的降幅，還是讓人深思。朝樂觀的方向理解，可能是五一期間市場購買力提前釋放，但如果考慮的悲觀一點，則意味著地產(chǎn)銷售低迷對彩電的影響開始顯現(xiàn)�！�
互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED讓彩電業(yè)進入“迷�！逼�
面對互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED等不同的市場熱點和未來趨勢，到底哪一個才是行業(yè)未來的主導趨勢？到底哪一個才更適合中國企業(yè)的競爭與發(fā)展？據(jù)有關(guān)調(diào)查，自4月份以來，國內(nèi)彩電企業(yè)群體性陷入發(fā)展彷徨期。
在當前一些企業(yè)看似清晰而明確的市場競爭布局的背后,難以掩蓋的仍是間歇性迷茫。今年初以來，TCL、康佳就明確了力推互聯(lián)網(wǎng)電視、兼顧LED顯示技術(shù)的市場戰(zhàn)略，海信、創(chuàng)維則全面主攻LED市場、兼顧互聯(lián)網(wǎng)電視，而長虹則腳踏“多只船”，從液晶、等離子到3D、LED、互聯(lián)網(wǎng)一個都不少。最終，上述企業(yè)對于日韓企業(yè)競相較量的3D電視熱潮既保持著高度關(guān)注，又采取了相對謹慎的態(tài)度。
市場對于上述熱點產(chǎn)品和趨勢方向是否接受，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)、LED又持何種態(tài)度以及互聯(lián)網(wǎng)、LED如何能保證快速變化的市場消費需求,這些均成為各家企業(yè)階段性調(diào)整市場和產(chǎn)品營銷重點的關(guān)鍵。
今年以來,隨著索尼、松下、三星再度發(fā)力3D電視,中外彩電企業(yè)則在國內(nèi)市場上遭遇新的拐點:顯示技術(shù)與功能技術(shù)的經(jīng)緯兩條發(fā)展線交融后,到底哪些才是市場最需求、卻又最適合企業(yè)的路線圖。答案尚不清晰,但今年以來,國內(nèi)企業(yè)的一系列產(chǎn)品和市場布局正在悄然發(fā)生新的變化。
不過,3D電視的市場意外高調(diào)、LED液晶市場銷售的價格瓶頸被快速打破,并未動搖TCL、康佳等企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展方向和市場重點的信心。今年初,TCL發(fā)布了基于3D顯示、數(shù)字電視、全數(shù)字解碼等技術(shù)的“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”,將競爭重點從單一的互聯(lián)網(wǎng)電視向家庭智能娛樂中心轉(zhuǎn)移,同時還實現(xiàn)了營銷重點下移全面打響終端市場的客戶爭奪戰(zhàn)。而康佳的表現(xiàn)則令業(yè)界眼前一亮,發(fā)布了搭載開放式應用平臺的網(wǎng)銳二代新品,通過SDK軟件開發(fā)模式,搭建類似于蘋果APPstore的網(wǎng)銳功能平臺,最終實現(xiàn)全民參與內(nèi)容建造和建設的平臺模式。
當前,最令國內(nèi)企業(yè)糾結(jié)的是,在當前的平板化市場競爭中,互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D到底誰能支撐企業(yè)在規(guī)模和利潤上的同比例提升。未來哪一類產(chǎn)品又將承擔起對普通液晶市場的快速替代作用？據(jù)悉,今年以來,國內(nèi)企業(yè)在多個產(chǎn)品熱點上的立體布局,也正在通過市場找答案。
從黑白到彩色、從二維到立體、從顯像管到平板、從LCD到LED,從多媒體到互聯(lián)網(wǎng),在整個中國家電產(chǎn)業(yè),沒有哪些行業(yè)出現(xiàn)過比彩電領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)和功能升級換代還要頻繁、競爭相當慘烈稍有松懈便會被競爭對手趕超的情況。
據(jù)了解,與LCD替代CRT相比,LED對LCD只是一種階段性的技術(shù)升級,而不是最終的主流趨勢。所以,現(xiàn)階段很多企業(yè)在LED上的大規(guī)模投入都存在很大的風險。但現(xiàn)階段OLED顯示技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化、市場化運作并未成熟。
3D電視在全球范圍內(nèi)獲得了日韓兩大陣營松下、索尼、三星等跨國企業(yè)的熱捧,這從一個側(cè)面反映出了全球消費電子企業(yè),也陷入了階段性的發(fā)展彷徨期,希望借助3D電視這一概念型產(chǎn)品撬動市場上的增長。
而國內(nèi)企業(yè)力推的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于受到國家政策的限制,短期內(nèi)外資企業(yè)無法快速切入。但五大國內(nèi)彩電巨頭分別從不同的需求和方向開發(fā)了眾多的互聯(lián)網(wǎng)應用功能,最為重要的是這完全區(qū)別于顯示技術(shù)的升級路線圖,而是通過應用功能為主線,既可以在這一條道路上不斷探索出更多功能和模式,還可以實現(xiàn)對顯示技術(shù)的融合式發(fā)展。一旦隨著應用功能的豐富,網(wǎng)絡環(huán)境的成熟,互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭智能控制中心和娛樂工作中心的地位將會得到夯實。在某種程度上,互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內(nèi)市場未來發(fā)展的主導產(chǎn)品。
低碳經(jīng)濟的巨大挑戰(zhàn)
作為消費電子生產(chǎn)大國，消費電子，尤其是彩電產(chǎn)業(yè)，如何迎接“低碳經(jīng)濟”的巨大挑戰(zhàn)？中國彩電產(chǎn)業(yè)何去何從，這已經(jīng)是各彩電企業(yè)不得不面對的一道難題。
目前，世界各國對于電視機的節(jié)能減排已經(jīng)到了前所未有的重視程度，眾多國家紛紛推出相關(guān)政策，這無疑也對中國彩電出口形成了一道“綠色壁壘”。彩電出口作為我國彩電業(yè)的重要支撐點，隨著“綠色門檻”的形成，將會降低相應競爭力，對我國彩電出口構(gòu)成威脅。
為了實施節(jié)能減排，今年上半年，法國生態(tài)部報告建議，政府可下令銷售商注明每臺電視機的耗電量，方便人們識別。同時，對選擇低能耗電視機的消費者進行補貼，對購買高能耗電視機的消費者加收費用，以經(jīng)濟手段鼓勵人們選擇更節(jié)能的電視機。
為了減輕電視機這一高耗能電器帶來的電費負擔，美國加利福尼亞州政府批準了新的電視機耗電限制，在新規(guī)控制下，到2011年，在加州的電視機的耗電量必須減少33%；到2013年，電視機的耗電量必須減少50%。
節(jié)能差距懸殊我國標準須加速出臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2009年年底，中國彩電保有量將超過5億臺(包括家用和商用)。巨大的彩電保有量消耗了巨大的電能，按照上述保有量測算(假定平均每天每臺電視使用3.2小時)，我國的彩電使用一年消耗電力700多億千瓦時。從長江電力的公告中可以看到，葛洲壩電站2008年完成發(fā)電量約170億千瓦時。也就是說，我國彩電使用一年所消耗的電力，相當于4個葛洲壩發(fā)電站所發(fā)的電。
電視節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新是唯一出路，不管是全球經(jīng)濟進入“低碳經(jīng)濟”時代，海外彩電市場形成“綠色壁壘”，還是中國彩電能效標準的實施，中國彩電必須要抓緊實施電視節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新，進而推動彩電行業(yè)的升級，提升國內(nèi)外市場的競爭力。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
