三網(wǎng)融合背景下的IPTV發(fā)展展望

　　回顧IPTV發(fā)展歷程，可以看到IPTV一直在曲折中前行在，在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，2010年IPTV迎來(lái)新的生機(jī)。

　　從2005年6月份開(kāi)始，中國(guó)電信集團(tuán)已經(jīng)同上海文廣約定在五省市選擇17座城市進(jìn)行試點(diǎn)，包括上海、廣東、浙江、江蘇和陜西，測(cè)試到2006年年底結(jié)束。從11月開(kāi)始國(guó)內(nèi)IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)商用試驗(yàn)明顯加速，在中國(guó)電信與上海文廣共同進(jìn)行的第三輪測(cè)試中，IPTV試點(diǎn)范圍已經(jīng)從原先的17個(gè)城市擴(kuò)至23個(gè)城市；同時(shí)，原中國(guó)網(wǎng)通與上海文廣合作的試點(diǎn)城市也大舉擴(kuò)至20個(gè)。

　　2005年IPTV市場(chǎng)雖然熱鬧非凡，但總體看還是雷大雨小，受到政策的影響，運(yùn)營(yíng)商主要的任務(wù)是實(shí)驗(yàn)，在沒(méi)有大規(guī)模商前對(duì)設(shè)備市場(chǎng)還沒(méi)有啟動(dòng)。小規(guī)模的試用也沒(méi)有給IPSTB終端市場(chǎng)帶來(lái)多大轉(zhuǎn)機(jī)。

　　2006年，IPTV在中國(guó)已經(jīng)迅速?gòu)母拍顚?dǎo)入發(fā)展到運(yùn)營(yíng)商商用試點(diǎn)大量鋪開(kāi)，2006年，國(guó)內(nèi)IPTV是破局之年，4張牌照的發(fā)放(上海文廣、央視國(guó)際、南方廣電傳媒和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái))把電信運(yùn)營(yíng)商排除在外，在政策、模式等各方面的阻力之下，不斷探索，不斷開(kāi)拓，中國(guó)電信和原網(wǎng)通在20多個(gè)成熟頂著阻力前行，并取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　2007年在艱難中前行，用戶是取得高速增長(zhǎng)，但并沒(méi)有達(dá)到理想的預(yù)期，根據(jù)諾達(dá)咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)內(nèi)IPTV用戶達(dá)到115萬(wàn)，比2006年增長(zhǎng)56%。

　　1號(hào)文件(2008年1號(hào)文件《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》的出臺(tái)，其中關(guān)于三網(wǎng)融合的政策，為三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)(包括IPTV)后續(xù)的競(jìng)合提供了一個(gè)好的依據(jù))在一方面推動(dòng)了IPTV的發(fā)展，2008年全國(guó)已有90%以上的省份建有IPTV試驗(yàn)局，為進(jìn)一步拓展市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。據(jù)中國(guó)電信集團(tuán)2007年896號(hào)文件，其2008年全年的IPTV用戶發(fā)展目標(biāo)為125～155萬(wàn)。廣電系的牌照運(yùn)營(yíng)也開(kāi)始加大行動(dòng)力度，在深挖固有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)辟新興市場(chǎng)。另一方面電信運(yùn)營(yíng)商重組也在一定程度了放緩電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的步伐。2008奧運(yùn)對(duì)IPTV來(lái)說(shuō)，也將是一個(gè)契機(jī)。IPTV與寬帶融合的特性，以及相對(duì)于傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性和時(shí)移能力的巨大優(yōu)勢(shì)，都與奧運(yùn)節(jié)目轉(zhuǎn)播需求相契合。龐大的寬帶用戶數(shù)是IPTV發(fā)展強(qiáng)有力的支撐，IPTV有望借助自身的優(yōu)勢(shì)成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中的新亮點(diǎn)，拓展用戶群。

　　2009《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》述使得IPTV正式出現(xiàn)在國(guó)家的相關(guān)文件中，這對(duì)目前處于政策困境中的IPTV產(chǎn)業(yè)或許會(huì)是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。國(guó)辦發(fā)26號(hào)文《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)》，有進(jìn)一步為對(duì)廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題做了明確的指示。然后3G牌照發(fā)放，讓運(yùn)營(yíng)商把焦點(diǎn)又一致3G的發(fā)展上去了。

　　2010三網(wǎng)融合從國(guó)家高度作出了明確的指示，面對(duì)融合后新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，IPTV在2010年將迎來(lái)新的生機(jī)。

　　2005年中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通開(kāi)始測(cè)試和試點(diǎn)，年末試點(diǎn)IPTV用戶達(dá)到26.7萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)480%；2006年IPTV受到廣電的“打壓”，使得IPTV發(fā)展在曲折中前，IPTV用戶規(guī)模比2005年增長(zhǎng)69%,僅達(dá)到45萬(wàn)戶；2007年IPTV業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，用戶數(shù)到達(dá)115萬(wàn)；進(jìn)入2008年，IPTV業(yè)務(wù)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶達(dá)到245萬(wàn)；2009年三網(wǎng)融合政策出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，促進(jìn)IPTV的發(fā)展，截止到2009年末IPTV用戶數(shù)量將達(dá)到460萬(wàn)，比2008年增長(zhǎng)了87.8%,其中中國(guó)電信IPTV用戶達(dá)到365萬(wàn)用戶，聯(lián)通50萬(wàn)用戶。

　　2009年中國(guó)IPTV用戶460萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)超過(guò)87.8%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到1300萬(wàn)的用戶規(guī)模。電信重組后，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)通的全面鋪開(kāi)，運(yùn)營(yíng)商近期的關(guān)注焦點(diǎn)將在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展上。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，IPTV作為定位家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，仍將按照已有的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施策略穩(wěn)步推進(jìn)。

　　諾達(dá)咨詢分析，隨著三網(wǎng)融合政策的推動(dòng)，必將為處于政策困境中的IPTV用戶帶來(lái)一個(gè)發(fā)展契機(jī)。IPTV業(yè)務(wù)將成為廣電與電信合作開(kāi)展的主要融合業(yè)務(wù)形式之一，而IPTV的運(yùn)營(yíng)模式在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)也將以“廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容管理，電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)提供”為主導(dǎo)發(fā)展下去。

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