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有關(guān)顯示屏顯示內(nèi)容的根本性問題可以用現(xiàn)實中的房地產(chǎn)來做個比喻:顯示屏顯示的內(nèi)容應(yīng)該占用整個空間還是應(yīng)該把這一空間細分成2個、3個或更多區(qū)域再使用？
在數(shù)字標(biāo)牌中，這些不同區(qū)域叫作屏幕區(qū)。屏幕區(qū)有很多種劃分方法，很典型的一種就是取一塊16︰9的顯示屏，再把它分成三個區(qū)域：一個保留16︰9的格式，另一個格式為4︰3，最后是底部的那塊短而寬的區(qū)域（圖 1）。
這樣，就可以在第一區(qū)放置品牌內(nèi)容，第二區(qū)放一些廣告內(nèi)容信息，第三區(qū)是滾動條。
圖1：典型的屏幕三區(qū)域劃分法
事實上，當(dāng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)播放諸如新聞標(biāo)題、天氣預(yù)報或股票價格這樣的內(nèi)容的時候，到底使用多少屏幕區(qū)或使用哪一屏幕區(qū)的問題就變得尤為重要。盡管這一區(qū)域劃分法似乎能處理很多問題，從顯示完整的圖像內(nèi)容到為觀眾創(chuàng)造多樣化的內(nèi)容，但我們?nèi)杂幸粋�根本性的問題要問（圖2）：它是應(yīng)該任何時候都顯示同樣的內(nèi)容，還是應(yīng)該讓觀眾關(guān)注一些重點的廣告內(nèi)容？
圖2：屏幕的五區(qū)域劃分法
這個難題是不容易解決的，而答案往往取決于所涉及的網(wǎng)絡(luò)類型。因此，讓我們一起看看不同區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)類型的區(qū)別，其實有些網(wǎng)絡(luò)根本不明白為什么他們選用的劃分是合適的。
有規(guī)則規(guī)定，大部分的“移動點”網(wǎng)絡(luò)是不劃分區(qū)域的。為什么？原因是這些屏幕與現(xiàn)場海報相類似，僅在有限的時間內(nèi)展示給觀眾看，這就意味著需要在短短幾秒鐘內(nèi)把強有力的信息傳達給觀眾。廣告客戶要完整地控制屏幕，所以就不會放置干擾信息。盡管屏幕上的信息會定期更改，但在任何時候都不會有觀眾把注意力轉(zhuǎn)移到次要區(qū)域。
然而，有些時候，即使是“移動點”網(wǎng)絡(luò)也會因區(qū)域劃分而變得更加有效，只要他們的使用具有創(chuàng)造性。請謹記與觀眾有密切相關(guān)性的問題，如在機場，天氣情況或是有關(guān)目的地的相關(guān)信息是觀眾最感興趣的，把這些信息展示在屏幕上的某一區(qū)域無疑會吸引觀眾、的注意力，那么這類廣告應(yīng)當(dāng)放在屏幕的主區(qū)域。同時，天氣信息也可以當(dāng)作是某一循環(huán)廣告的一部分，顯示在整個屏幕上。
有人認為“移動點”網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域劃分沒有什么作用，只會減少廣告客戶想要傳遞的信息。鑒于這種認知的存在，我們應(yīng)該認真考慮再作出選擇。
人們越來越習(xí)慣于數(shù)字標(biāo)牌帶來的視覺效果，而數(shù)字標(biāo)牌也在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪萘嗽絹碓蕉嗟慕巧�。隨著技術(shù)的發(fā)展，觀眾的看法也在悄然改變。我們不會再認為移動電話古怪，筆記本電腦變成了高中生的常用工具。數(shù)字標(biāo)牌正朝著這樣的普遍性發(fā)展，觀眾很快就會習(xí)慣他們的存在并開始注意標(biāo)牌上的所有區(qū)域。
可劃分區(qū)域的“等待點”網(wǎng)絡(luò)的一個典型例子是電梯網(wǎng)絡(luò)。雖然這仍是在一個有限的時間內(nèi)傳遞訊息且使用的屏幕區(qū)域比較少，事實上，辦公樓內(nèi)平均每人每天乘坐電梯6次且每一次乘坐持續(xù)時間平均為一分鐘。這種網(wǎng)絡(luò)最合適的就是在屏幕上的幾個不同區(qū)域呈現(xiàn)短時間的內(nèi)容（15秒左右）。乘坐電梯的時候?qū)⒆⒁饬性谀骋粎^(qū)域的觀眾在下次乘坐的時候會選擇關(guān)注另一區(qū)域，這樣顯示屏?xí)恢蔽接^眾的注意力。對于這種網(wǎng)絡(luò)而言，區(qū)域劃分是非常可行的。
圖3：劃分成四個區(qū)域的電梯等待點網(wǎng)絡(luò)
Captivate網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Mike DiFranza，講述了他們公司在自己網(wǎng)絡(luò)上使用的四區(qū)域劃分法（圖3），這是電梯網(wǎng)絡(luò)中使用最廣泛的一種方法。
他說：“主要區(qū)域放置在屏幕的左側(cè)，顯示的是我們工作人員匯總提煉的編輯內(nèi)容。而廣告區(qū)域則是在屏幕的右側(cè)。我們把廣告區(qū)放在右側(cè)是因為人們的閱讀習(xí)慣是從左到右，這樣他們就可以看到廣告區(qū)內(nèi)的廣告。在屏幕底部的編輯區(qū)下方，我們提供時間和日期。廣告區(qū)的下方，我們提供股票和天氣信息。沿著屏幕底部，我們還設(shè)定了滾動條，用于顯示重要新聞�！�
區(qū)域劃分在其他的網(wǎng)絡(luò)中有可行性，正是因為它可以給觀眾帶來趣味性。尤其是場所內(nèi)的等待點網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域劃分有助于為觀眾提供最新的信息。簡單地說，觀眾在一星期之內(nèi)會看到很多次，保持信息的更新才不至于失去吸引力（圖4）。
圖4：數(shù)字標(biāo)牌底部的滾動條
在分區(qū)域的時候，請記住這是與觀眾及網(wǎng)絡(luò)類型相聯(lián)系的。如果區(qū)域劃分能有效吸引觀眾的話，就通過一切手段做到這一點。一旦網(wǎng)絡(luò)類型不匹配，或是與購物者、居住者和移動者的心態(tài)不符，觀眾就會忽略屏幕的存在。
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