國內(nèi)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望
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多媒體信息發(fā)布并不是新鮮事物，在實際的生活中應用已經(jīng)非常廣泛，包括早期分眾傳媒和樓宇電視廣告系統(tǒng)，以及包括在商場、酒店、銀行、電信、營業(yè)廳等公眾場合，通過各種各樣的顯示終端設(shè)備，向受眾提供一種新鮮、靈活、印象深刻的傳播信息。在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)實現(xiàn)了內(nèi)容信息管理和發(fā)布的分布式部署，充分發(fā)揮了跨區(qū)域跨平臺顯示終端的聚合效應，多媒體信息發(fā)布更是作為一種新興媒體開始嶄露頭角。這種信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，迅速在廣告、信息和娛樂服務(wù)領(lǐng)域大放異彩。
從傳統(tǒng)傳媒到互聯(lián)網(wǎng)傳媒以及到多媒體信息發(fā)布的應用，也是一個媒體內(nèi)容不斷豐富、市場不斷細分、管理智能化不斷提高的過程。新媒體的應用主要有三個領(lǐng)域：一個是廣告播放，另一個是在信息發(fā)布的領(lǐng)域，第三個是在娛樂領(lǐng)域的應用，最典型的是像這次奧運會開幕式上多媒體的應用，通過各式各樣的顯示屏幕，與場景、燈光互動的巧妙設(shè)計，帶來美輪美奐的視覺盛宴。
基于網(wǎng)絡(luò)化、定向化的天然優(yōu)勢，多媒體信息發(fā)布正迅速成為廣告新寵。多媒體信息發(fā)布將目光轉(zhuǎn)向消費者的日常生活，了解人們愿意在何時、何地、以何種方式來接收相關(guān)的廣告信息，從而找到所謂的“生活間隙廣告”模式。該模式抓住了一般說來顧客信息比較匱乏的時段，然后提供了一個豐富的信息渠道，同時它巧妙地融合到環(huán)境中，不會招致厭煩。只要他們稍稍關(guān)注一下，可能還會覺得廣告其實挺有用的。
“受眾細分”是廣告業(yè)近二十年來與傳媒行業(yè)的市場細分緊密聯(lián)系的一個趨勢，多媒體信息發(fā)布使廣告的投放避免了很多浪費，并且讓受眾的注意力都集中在屏幕上，廣告的價值也越來越容易衡量。根據(jù)發(fā)達國家的市場經(jīng)驗來看，多媒體信息發(fā)布廣告的現(xiàn)有市場只是浮出水面的冰山一角，未來無論是市場份額還是市場規(guī)模都有著巨大的成長空間。
憑借智能化、定向化的信息發(fā)布形式，多媒體信息發(fā)布成為企業(yè)文化的最好載體與呈現(xiàn)，為企業(yè)風采提供了良好的展示平臺，為企業(yè)文化建設(shè)提供了新的利器。企業(yè)可以在電梯、休息廳等各種場所安裝顯示屏，在指定時間播放公司領(lǐng)導講話、公司活動及有關(guān)培訓等內(nèi)容，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)刊電子化，充分利用員工閑暇時間，營造學習型的企業(yè)文化氛圍。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)都可以建設(shè)起這種屬于企業(yè)自身的“網(wǎng)絡(luò)電視臺”，市場之廣闊不言而喻。
政府機構(gòu)則是多媒體信息發(fā)布的又一重要應用領(lǐng)域。隨著《政府信息公開條例》的正式實施，各級政府部門都面臨徹底改進信息發(fā)布服務(wù)和提升公眾滿意度的巨大挑戰(zhàn)。政府機構(gòu)與相關(guān)公共場所的各種顯示終端，包括液晶、等離子、LED等顯示屏，是政府信息公開的重要載體，是保障人民群眾獲知政務(wù)信息、方便群眾辦事的重要渠道。
在人們?nèi)找嬷匾暼伺c環(huán)境關(guān)系的今天，基于環(huán)境體驗的娛樂服務(wù)，包括視頻、音響、圖文、流媒體、燈光，并結(jié)合交互式的功能模塊營造出種種別出心裁的動態(tài)體驗，是多媒體信息發(fā)布極具潛力的應用領(lǐng)域。
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