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【中國投影網(wǎng)資訊】同電視、空調(diào)等大家電市場近年來的持續(xù)火爆相比，曾經(jīng)同樣火爆過的音響市場卻異常冷清，尤其是全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，對音響產(chǎn)業(yè)的影響更是巨大，以致業(yè)內(nèi)關(guān)于“音響市場邊緣化”的聲音不斷。中國電子音響協(xié)會秘書長陳立新在接受記者采訪時(shí)表示，唱衰的看法是片面的，其實(shí)音響業(yè)并沒有那么衰，而且隨著全球金融危機(jī)的危害減弱，我國音響市場正在逐漸復(fù)蘇。
產(chǎn)銷兩旺 增勢強(qiáng)勁
陳立新告訴記者，目前，我國包括激光視盤機(jī)、收音機(jī)、組合音響、麥克風(fēng)、多媒體音箱等在內(nèi)的主要音響產(chǎn)品的產(chǎn)量仍位居全球第一。2010年，我國音響行業(yè)的營銷情況和上年同期相比普遍好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)恢復(fù)較快，許多工廠訂單飽滿，全行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)增幅明顯。2010年，我國主要音響產(chǎn)值近328.4億美元，同比增長近23%。從業(yè)人員達(dá)38萬，約占全部電子信息制造從業(yè)人員的4%。
2010年，在近328.4億美元的產(chǎn)值中，音響整機(jī)產(chǎn)值達(dá)172.46億美元，同比增長18.63%；關(guān)鍵配套件155.94億美元，同比增長27.84%，在全國電子信息制造業(yè)中的比重達(dá)到5%左右，全年生產(chǎn)呈現(xiàn)前高后穩(wěn)的態(tài)勢。2010年上半年，增加值月度增速從30%回落到18%左右，進(jìn)入下半年，增速保持在18%至20%之間，趨穩(wěn)態(tài)勢逐步明朗。
陳立新樂觀地表示，從中國電子音響協(xié)會的調(diào)研結(jié)果看，目前音響企業(yè)普遍持有1至2個(gè)月的訂單，少數(shù)企業(yè)的訂單安排已至3個(gè)月之后。
企業(yè)機(jī)遇與困難并存
不可否認(rèn)，由于網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)碼產(chǎn)品的興起，音響產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。以DVD為例，由于正面臨著升級換代，而高清碟機(jī)受限于價(jià)格、碟片數(shù)量等各種因素，國內(nèi)市場銷量有限，增速有所放緩。不過，2010年，激光視盤機(jī)產(chǎn)量仍然達(dá)到15752.25萬臺，產(chǎn)值仍占行業(yè)整機(jī)產(chǎn)值的39%左右。而且，隨著汽車產(chǎn)業(yè)的興起，帶動了汽車多媒體的快速發(fā)展，為我國電子音響產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。2010年，汽車多媒體機(jī)產(chǎn)量達(dá)5682.39萬臺，同比增長近26.14%，近3年平均增幅達(dá)17.89%。陳立新告訴記者，由于我國已經(jīng)成為汽車銷售大國，國內(nèi)汽車保有量穩(wěn)定增長，帶動汽車多媒體機(jī)產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)值占行業(yè)整機(jī)產(chǎn)值的22%左右。另外，隨著人們消費(fèi)水平的提高，對生活品質(zhì)的要求也越來越高，這也帶來了像家庭影院、組合音響、專業(yè)音響的發(fā)展。2010年，專業(yè)音響的產(chǎn)值占到行業(yè)整機(jī)產(chǎn)值的近10%。
市場的復(fù)蘇讓企業(yè)看到了希望。但值得注意的是，由于部分歐美國家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒有完全復(fù)蘇、貿(mào)易保護(hù)主義逐漸抬頭、失業(yè)率居高不下，消費(fèi)者信心的恢復(fù)仍須時(shí)日，我國音響產(chǎn)品出口貿(mào)易的不確定因素仍然很多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨諸多障礙。
產(chǎn)品科技創(chuàng)新含量增加
在經(jīng)歷了全球金融危機(jī)的洗禮和電子信息技術(shù)快速發(fā)展的挑戰(zhàn)后，我國音響產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力得到大幅提高，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)格顯著提高。陳立新告訴記者，2010年，錄音機(jī)、電唱機(jī)、車載多媒體、專業(yè)音響、電子樂器等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加，產(chǎn)品單價(jià)同比上漲明顯。
其中，半導(dǎo)體存儲錄放機(jī)在錄音機(jī)中所占比重繼續(xù)加大，且平均單價(jià)增長5.65%，達(dá)到23.8美元。由于企業(yè)重視研發(fā)更輕便、更節(jié)能、外觀更靚麗的組合音響，并運(yùn)用了如彩鋼板、鋼琴漆、節(jié)能芯片等高新技術(shù)材料和研發(fā)成果，使組合音響產(chǎn)品的創(chuàng)新含量增加。在專業(yè)音響方面，部分企業(yè)向矩陣音響、定向音響等方向研發(fā)，并取得了一定成果。車載多媒體機(jī)由于不斷加入實(shí)時(shí)路況、電子眼、倒車?yán)走_(dá)等新功能，外觀也朝著大屏幕、薄機(jī)身的方向發(fā)展，新品不斷被推出，平均單價(jià)增長12.5%，達(dá)到68.13美元。
另外，隨著視聽產(chǎn)業(yè)的逐步升級，消費(fèi)者對高清節(jié)目的熱情也持續(xù)升溫，市場對高清播放機(jī)和投影機(jī)的需求還將擴(kuò)大。
行業(yè)將整體轉(zhuǎn)型升級
陳立新表示，目前，“音響行業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃”已遞交工信部和商務(wù)部進(jìn)行匯總編制。規(guī)劃提出：到2015年，音響行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到410億美元，實(shí)現(xiàn)年均增長10％的目標(biāo)；行業(yè)年出口額達(dá)到375億美元，實(shí)現(xiàn)年均增長11％的目標(biāo)。
據(jù)了解，今年一季度我國音響產(chǎn)值約75.78億美元，同比增長近20%。陳立新樂觀地預(yù)計(jì)，2011年，行業(yè)增速將保持在25%左右。但他同時(shí)指出，音響工業(yè)的一些深層次矛盾依然突出，轉(zhuǎn)型升級壓力加大。主要表現(xiàn)為：行業(yè)以出口型中小企業(yè)為主，抵御風(fēng)險(xiǎn)和擴(kuò)大投資的能力不足；人民幣升值和人力、原材料成本上漲給企業(yè)帶來較大壓力；企業(yè)經(jīng)營管理水平普遍較低，質(zhì)量和品牌建設(shè)落后，市場競爭秩序有待規(guī)范。
因此，在“十二五”期間，我國音響工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為重中之重。未來5年將主要從推動創(chuàng)新、主攻高端、強(qiáng)化基礎(chǔ)、規(guī)范市場、綠色制造等幾方面推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是要大力扶持有自主知識產(chǎn)權(quán)的龍頭企業(yè)主攻高附加值的高端產(chǎn)品。此外，還將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局從分散走向集中，重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)。陳立新表示，將對行業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，使出口退稅、補(bǔ)貼等政策向具有自主技術(shù)的企業(yè)傾斜。
●問題
結(jié)構(gòu)性矛盾亟待解決
音響市場的快速發(fā)展態(tài)勢讓人欣喜，但是不可忽視的是，我國電子音響產(chǎn)業(yè)依然存在結(jié)構(gòu)不合理問題，亟待調(diào)整。中國電子音響協(xié)會秘書長陳立新對記者表示，多年來我國音響產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，但仍然存在很多深層次的問題，特別是在全球金融危機(jī)的沖擊下，這些結(jié)構(gòu)性的深層次問題帶來的結(jié)構(gòu)性矛盾更加凸顯，已成為制約產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的瓶頸。
第一，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大部分產(chǎn)能處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中低端，核心基礎(chǔ)產(chǎn)品絕大部分依賴進(jìn)口。80%的企業(yè)以加工制造整機(jī)為主。核心芯片、高端元器件、專用設(shè)備及關(guān)鍵材料、組件等主要依靠進(jìn)口。
第二，在企業(yè)結(jié)構(gòu)方面，外資企業(yè)占比重大，本土企業(yè)集中度低，缺少具有國際競爭力的大企業(yè)，外資企業(yè)的投資、產(chǎn)出占全行業(yè)70%以上。中小企業(yè)資源分散，形不成獨(dú)特優(yōu)勢。
第三，在市場結(jié)構(gòu)方面，對國際市場的依存度高，2004年至2010年，我國電子信息制造業(yè)出口額占全行業(yè)銷售收入的比重均超過80%。
第四，在區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，東部地區(qū)由于勞動成本上升、環(huán)境資源壓力加大等原因使原有發(fā)展模式遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中西部大多數(shù)地區(qū)配套能力亟待增強(qiáng)，資源、勞動力、本地市場等優(yōu)勢未能充分發(fā)揮。
此外，體制機(jī)制有待完善，由于缺乏整體的、宏觀的頂層設(shè)計(jì)，資源投入分散，大市場優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)揮。
第五，行業(yè)的過度競爭也擾亂了部分市場秩序。目前，音響行業(yè)存在產(chǎn)品出口數(shù)量大、品種少、附加值低、差異性小、出口渠道狹窄、出口市場集中、營銷手段單一等問題。由于行業(yè)整體協(xié)調(diào)約束能力不強(qiáng)，部分企業(yè)競相低價(jià)出口，甚至以次充好，擾亂了部分市場秩序。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
