互為補充，樓宇廣告機走向大眾化?

 

    在月收入一般的人群中，樓宇廣告機的媒體到達率優(yōu)于家庭電視，但是樓宇廣告機必須和家庭電視媒體配合發(fā)揮，才能獲得覆蓋廣度和深度最大延伸。因為在媒體形式眾多的先進廣告市場，單一的媒體無法產生最佳廣告效果，只有組合運用，合理分配資源，才能獲得最大化的宣傳效果。為此我們又研究了所有媒體組合，觀察了如果使用兩種媒體的組合投放，其重迭覆蓋率情況。各媒體重迭覆蓋率，是指同時接觸某兩種媒體的人的比率，重迭覆蓋率越低，說明該兩種媒體覆蓋人群的差異越大，因而互補性兩種媒體所達成的綜合覆蓋率可能最大。

    樓宇廣告機與家庭電視綜合覆蓋率最大，根據(jù)相關機構對所有人群的調研，樓宇廣告機和各媒體的重迭覆蓋率最低，和家庭電視的重迭覆蓋率是30%，家庭電視+室內樓宇廣告機這一媒體組合的綜合覆蓋率可能最大，因為就家庭電視各其它媒體組合來看，它和室內樓宇廣告機的重迭覆蓋率最低，所以家庭電和室內樓宇廣告機的互補性最高，樓宇廣告機和其它媒體組合交叉覆蓋率雖然也比較低，但因家庭電視的覆蓋率遠高于其化單一媒體，家庭電視是94%，報紙是86%，雜志是57%，所以這些媒體與室內樓宇廣告機的組合所達成的總覆蓋率仍低于家庭電視+室內樓宇廣告機。

    根據(jù)相關機構市場追蹤調查發(fā)現(xiàn)，家庭電視和樓宇廣告機媒體組合的到達率高達98%，位居第一，而第二位的媒體組合是家庭電視和報紙。這也從另一方面證明了家庭電視+樓宇廣告機的組合可實現(xiàn)總覆蓋的最大化，此外，由于辦公室白領人士同時為兩種媒體所覆蓋，這一媒體組合也極大地增大了廣告曝光頻率，而且是在不同的時段――晚上（家庭電視）+白天（樓宇廣告機），全方位增強了廣告曝光效果。

    家庭電視頻道+樓宇廣告機的組合，可以達到最大化的覆蓋，不同的預算會有不同的效率組合。比如，在北京、上海、廣州、只有200萬預算的情況下，選擇家庭電視形成的有效覆蓋，這基本是不可能的，只能選擇更有針對性的樓宇廣告機，每天能有效的覆蓋上千萬白領人群。如果有800萬預算，就有了充足的選擇余地。多電視頻道的組合，或是家庭電視頻道+樓宇廣告機的組合，可以達到最大化的覆蓋。

    無疑，家庭電視的總覆蓋率優(yōu)勢十足，但獨獨無法有效覆蓋到中高端人群，而新興樓宇廣告機的出現(xiàn)恰好補了它的不足，對具有強消費力的人群有著精確的覆蓋。更重要的是，這兩種媒體有力組合實現(xiàn)了重迭覆蓋率最低，互補性最大，媒體組合覆蓋率最大化，同時又增加了跨媒體的廣告曝光次數(shù)，實現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ�的最大化�?/P>

    總結：樓宇廣告機的成功之處，就在于它沒有完全脫離，摒棄家庭電視，以其獨特的時間、空間優(yōu)勢給予家庭電視很好的補充。