第一節(jié) 展廳的發(fā)展歷史

現(xiàn)代展示理念形成于二十世紀(jì)末，但人類對(duì)展示的應(yīng)用則早得多。從古人樹(shù)立起圖騰碑柱，開(kāi)展各種慶典祭祀活動(dòng)開(kāi)始，這種體現(xiàn)著原始的意念、具有一定的空間排列以及功能的大型擺設(shè)，成為人類歷史上空間展示的啟蒙篇章。

工業(yè)革命時(shí)期，1851在英國(guó)舉行的首屆國(guó)際博覽會(huì)上，通過(guò)工業(yè)化的空間展覽的形式，讓人們透過(guò)工業(yè)革命這面鏡子，看到了工業(yè)革命給人類生產(chǎn)和生活帶來(lái)的巨大而深刻的變化，展示突破了地域的界限，為歐洲乃至世界各國(guó)，帶來(lái)工業(yè)革命的信息之光。

第二次世界大戰(zhàn)之后，第三次科技革命為信息控制與傳播帶來(lái)巨大革新，同時(shí)也推動(dòng)了展示的發(fā)展。各種專題性和綜合性的博（展）覽會(huì)逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會(huì)、展銷會(huì)、交易活動(dòng)風(fēng)靡全球。觀眾們?cè)趨⑴c的過(guò)程中，早已不滿足于簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)陳列展示，新技術(shù)、新材料大量引入展會(huì)當(dāng)中，以承載和傳達(dá)更多展示信息。時(shí)至今日，展示活動(dòng)不再是由單純的展體構(gòu)成，已擴(kuò)展到展覽、商業(yè)、環(huán)境、生活?yuàn)蕵?lè)等一切人類活動(dòng)，幾乎包容了與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相關(guān)的所有學(xué)科內(nèi)容。

上海世博會(huì)展館數(shù)字展示

第二節(jié) 方興未艾的數(shù)字展廳

傳統(tǒng)的展廳利用空間、材質(zhì)、燈光、動(dòng)線等設(shè)計(jì)要素，對(duì)展示的環(huán)境以及流程進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用靜態(tài)陳列的形式傳達(dá)內(nèi)容（圖1），觀眾在陳列的展品當(dāng)中，選擇自己需要的內(nèi)容進(jìn)行觀賞。

隨著受眾對(duì)審美水平和對(duì)信息質(zhì)量的需求度日益提高，傳統(tǒng)陳列式的單向傳播已經(jīng)不能滿足客戶的需求。為了增加吸引力，許多展廳開(kāi)始引入特殊造型、講解人員、宣傳表演、觀眾留言等內(nèi)容對(duì)靜態(tài)展示進(jìn)行補(bǔ)充。然而，要獲得良好的展示效果，需要為客戶提供更加有趣以及具有信息互動(dòng)性的參觀體驗(yàn)，多媒體數(shù)字展廳無(wú)疑是展廳設(shè)計(jì)中，信息承載量與互動(dòng)性極佳的新興展廳類型。

多媒體數(shù)字展廳，亦稱數(shù)字展廳，具有以下兩項(xiàng)特點(diǎn)：數(shù)字展廳是指在展示設(shè)計(jì)中引入計(jì)算機(jī)數(shù)字影像技術(shù)，并以數(shù)字影像作為重要傳播載體，充分運(yùn)用圖、文、聲、像、動(dòng)畫(huà)等綜合表現(xiàn)手法吸引參觀者的展廳形式。對(duì)比以往靜態(tài)的陳列展示，這種多方位的傳播形式具有更高的趣味性以及信息承載量。

數(shù)字展廳同時(shí)是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展示內(nèi)容數(shù)字化以及人機(jī)交互的展廳形式。例如在2011年10月正式開(kāi)館的中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)發(fā)展史陳列館，在自身的結(jié)構(gòu)以及功能說(shuō)明展示當(dāng)中，以觸摸屏取代傳統(tǒng)靜態(tài)招貼地圖，通過(guò)精美的動(dòng)態(tài)三維圖像直觀展現(xiàn)廣交會(huì)展館“所處區(qū)位”、“展館分布”、“區(qū)域展示”等內(nèi)容，讓使用者不但能直觀輕松獲取廣交會(huì)展館的海量信息，還能用虛擬漫游的形式游覽廣交會(huì)各個(gè)展館，親身感受廣交會(huì)這個(gè)亞洲規(guī)模最大、功能齊全的現(xiàn)代化展館。數(shù)字展館利用數(shù)字科技引發(fā)觀者的興趣，通過(guò)用戶的自主參與達(dá)到人機(jī)交互的效果，從觀者的興趣點(diǎn)中傳達(dá)信息，從而實(shí)現(xiàn)更具傳播價(jià)值的展示。

早在二十世紀(jì)末，展廳的數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)開(kāi)始悄然開(kāi)始；隨著數(shù)字展示以及互動(dòng)科技的成熟與成本降低，數(shù)字展廳在二十一世紀(jì)初進(jìn)入開(kāi)始蓬勃發(fā)展。2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)仍以綠色園林以及開(kāi)放空間作為展示設(shè)計(jì)的主體，然而到2005年的日本愛(ài)知世博會(huì)上，各類高精尖科技已經(jīng)成為一大亮點(diǎn)，法國(guó)、英國(guó)、約旦、以色列、中國(guó)等多國(guó)展館以及眾多的日本本土展館，都紛紛在場(chǎng)館中引入數(shù)字技術(shù)進(jìn)行展示。至此，多媒體數(shù)字展廳開(kāi)始在世界范圍內(nèi)的展廳設(shè)計(jì)中，成為一股新的潮流。

數(shù)字展廳真正開(kāi)始走入國(guó)內(nèi)大眾的視野，則是從2010年上海世博會(huì)開(kāi)始。七千多萬(wàn)的參觀人數(shù)創(chuàng)下了歷屆世博之最，也引發(fā)國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字化展廳的熱潮，推動(dòng)數(shù)字展館在國(guó)內(nèi)的成熟與普及。如今在中國(guó)的許多城市都有數(shù)字展廳的影子，在大中型城市中的數(shù)字展廳更是種類繁多，僅在廣州就有近二十個(gè)與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的展廳，數(shù)字化的展示儼然已經(jīng)成為展廳的發(fā)展主流與未來(lái)方向。

廣州美術(shù)學(xué)院新媒介專業(yè)早在1999年成立之初，便開(kāi)始與聲光電等數(shù)字化技術(shù)相關(guān)的設(shè)計(jì)研究，從05年愛(ài)知世博會(huì)開(kāi)始參與國(guó)際數(shù)字展廳的設(shè)計(jì)，到08薩拉戈薩世博會(huì)以及2010上海世博會(huì)的洗禮，如今的新媒介專業(yè)形成獨(dú)特的結(jié)合媒體、空間、數(shù)控的教研方法，并積累了相當(dāng)?shù)臄?shù)字化展示的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

數(shù)字展廳因其所使用的技術(shù)復(fù)雜、種類繁多，無(wú)論實(shí)在設(shè)計(jì)上還是工程技術(shù)上都有一定要求。常見(jiàn)的有單點(diǎn)/多點(diǎn)觸屏、投影/LED影像互動(dòng)、數(shù)字沙盤(pán)、環(huán)幕/弧幕/球幕影廳、全息成像、水幕表演、綜合材料裝置等內(nèi)容。通過(guò)設(shè)計(jì)的包裝之后，圖片、文字、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等一系列信息在展廳空間當(dāng)中獲得多維度的詮釋（如圖3），創(chuàng)造令人耳目一新的參觀體驗(yàn)。

第三節(jié) 新形勢(shì)下展廳的發(fā)展趨勢(shì)

在國(guó)內(nèi)的多媒體數(shù)字展廳發(fā)展的熱潮中，各種新技術(shù)、新形式逐步為人們所認(rèn)同，各種高新科技技術(shù)通過(guò)各種藝術(shù)手段加以組合應(yīng)用，展廳具備了更大的信息內(nèi)涵與吸引力，深度挖掘展覽陳列對(duì)象所蘊(yùn)含的背景、意義，在為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)等多維度娛樂(lè)的同時(shí)，也大大傳播與提升了品牌的價(jià)值。

廣州國(guó)家檔案館數(shù)字展館

在個(gè)人與企業(yè)受眾日益普及的同時(shí)，數(shù)字展廳的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)展廳設(shè)計(jì)、電子設(shè)備行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)技術(shù)的成熟與創(chuàng)新，得益于此，數(shù)字展廳在我國(guó)自本世紀(jì)至今，逐步形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的數(shù)字展示企業(yè)，在數(shù)字展館的策劃、設(shè)計(jì)，以及三維內(nèi)容制作技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平，廣州市凡拓?cái)?shù)碼科技有限公司就是其中的佼佼者。天河智慧城體驗(yàn)中心，深圳特別合作區(qū)云計(jì)算體驗(yàn)中心，中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)光輝歷史展廳等都是凡拓?cái)?shù)碼總策劃總設(shè)計(jì)的精彩案例，代表了國(guó)內(nèi)的最高水平。

在未來(lái)十年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)數(shù)字展廳將進(jìn)一步向標(biāo)準(zhǔn)化、主題化、交互化、人性化的方向發(fā)展，逐步與國(guó)際數(shù)字展館的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)接軌。

多媒體數(shù)字展廳的實(shí)現(xiàn)得益于視覺(jué)藝術(shù)、文化傳播與科學(xué)技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)作，仍有許多需要共同探索的課題。從新媒介綜合設(shè)計(jì)的角度看數(shù)字展廳，未來(lái)的數(shù)字展廳設(shè)計(jì)師們面臨的挑戰(zhàn)還很多，例如展示設(shè)計(jì)主題統(tǒng)一與技術(shù)形式的多元化的處理，如何達(dá)到創(chuàng)新實(shí)用技術(shù)達(dá)到更好地與藝術(shù)的結(jié)合，運(yùn)用綜合手段觸發(fā)情感化的展示交流——塑造深層次的傳達(dá)效應(yīng)等課題，都可以作為數(shù)字展館設(shè)計(jì)研討改進(jìn)方向。