隨著近年來“平安城市”、“平安校園”等安防項目在全范圍的開展和深入，機場、地鐵以及景區(qū)等用戶對于視頻監(jiān)控覆蓋范圍、監(jiān)控點數(shù)的不斷增加，讓視頻監(jiān)控市場迎來了高速發(fā)展期。而作為安防監(jiān)控系統(tǒng)當中必不可少的顯示終端——液晶拼接產(chǎn)品的出現(xiàn)不但很好地迎合了安防監(jiān)控市場對于大屏幕液晶拼接系統(tǒng)的要求，同時其相對更為低廉的價格更成為監(jiān)控用戶選擇它的重要因素。

液晶拼接：專顯領域最大的“價格殺手”

    自08年以來，液晶拼接顯示技術進入快速發(fā)展的軌道。并在三年內(nèi)迅速成為了使用范圍最廣、銷售數(shù)量規(guī)模最大的專業(yè)顯示品種。其發(fā)展速度超過了先于其成熟的DLP和PDP拼接顯示技術，成為了拼接顯示市場一道獨特的風景線。

    但是，液晶拼接產(chǎn)品的成功，并沒有帶來“大屏拼接產(chǎn)業(yè)”的規(guī)模化成長。原因在于，這種產(chǎn)品雖然應用廣泛、數(shù)量巨大，但是也價格低廉：液晶拼接讓傳統(tǒng)拼接單元從5萬到二三十萬不等的單元價格，下降到了數(shù)千到四五萬元的區(qū)間。業(yè)內(nèi)公認，液晶顯示已經(jīng)成為專業(yè)顯示領域最大的“價格殺手”。

    液晶顯示產(chǎn)品價格持續(xù)下降的趨勢，表現(xiàn)在任何采用液晶顯示技術的領域：彩電、電腦、手機、商務顯示器、液晶拼接墻等等。這些領域無一意外的在過去5到8年的時間里遭遇了價格持續(xù)下滑的尷尬。以最被人們熟悉的液晶電視為例：2004-2005年32寸液晶電視的銷售價格在16000-26000元，而2013年底這一售價最低只有1100元，即便是功能豐富的高端產(chǎn)品，也僅僅有少數(shù)型號價格能維持在2000元左右。

    液晶顯示產(chǎn)品價格快速下滑的根本原因在于液晶顯示的核心產(chǎn)業(yè)：液晶面板產(chǎn)業(yè)的特殊規(guī)律。另一方面，液晶面板行業(yè)的競爭特點決定了任何一家從業(yè)企業(yè)，都必須在產(chǎn)能規(guī)模上達到一定的數(shù)量級，才具有市場競爭能力。

    此外，全球液晶產(chǎn)業(yè)的成品率從8年前不同世代線的30%-80%以上，已經(jīng)全面提升到現(xiàn)在的平均95%左右，面板切割利用率也從八成左右提升到目前最高接近平均98%的水平；液晶生產(chǎn)基本上游材料從早期的“相對不足的供給狀態(tài)”、也進入了產(chǎn)能充分，市場規(guī)�；�多元化的狀態(tài)、面板制造企業(yè)流程和成本管理的水平也不斷提升，關鍵設備的穩(wěn)定性和壽命不斷提升……這些因素同樣促成了面板產(chǎn)品價格的下降，進而成為現(xiàn)在終端液晶顯示產(chǎn)品，包括液晶拼接單元價格走低的關鍵原因。

    但是，僅僅是價格下降，還不足以支持液晶拼接技術顯著改變大屏拼接產(chǎn)業(yè)的價值格局。液晶技術所帶來的“更為普遍的高穩(wěn)定性產(chǎn)品”成為了液晶拼接影響大屏行業(yè)發(fā)展的另一關鍵因素。

大眾化，拉動液晶拼接市場熱度

    大屏拼接行業(yè)自興起以來發(fā)展速度十分迅速，同時也讓各類產(chǎn)品的正面競爭更加激烈。時下大屏拼接類產(chǎn)品主要涵蓋了液晶拼接，DLP拼接以及等離子拼接三大塊。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市場份額最多。兩者為了不斷的搶占市場也是各自使出了渾身解數(shù)，兩大拼接陣營不斷的對自己的拼接產(chǎn)品升級和創(chuàng)新。

    DLP與液晶拼接兩種技術已成為拼接顯示行業(yè)的產(chǎn)品技術主流，DLP拼接技術因在大型控制中心應用需求的技術無可替代性依然占據(jù)著控制中心拼接顯示市場，成為市場上最為領先的力量，而以液晶拼接技術為代表的平板拼接技術極大地豐富和提升了安防監(jiān)控市場的應用需求。就液晶拼接來說，雖然行業(yè)話題上一直有液晶拼接搶占了大量DLP原有市場份額的觀點給DLP帶來了一定的沖擊。產(chǎn)生自半導體技術系統(tǒng)的液晶拼接顯示技術，具有標準的單元化、模塊化技術特點。標準的技術接口，使得行業(yè)進入門檻極低。同時，信息化行業(yè)的發(fā)展又令很多創(chuàng)業(yè)者看到了專業(yè)顯示行業(yè)的財富機會。因此，更多的企業(yè)，包括新興的創(chuàng)業(yè)人、源自其他關聯(lián)行業(yè)的從業(yè)者、傳統(tǒng)安防監(jiān)視器行業(yè)的從業(yè)者，以及專業(yè)大屏幕拼接市場企業(yè)，都紛紛進入這個市場。

    可以說，拼接市場的大眾化，是與液晶拼接技術的出現(xiàn)同時產(chǎn)生的。拿娛樂行業(yè)來說，以往由于液晶拼接產(chǎn)品一直以來的價格高，KTV、酒吧等場所盡管對于液晶拼接產(chǎn)品有著很大需求，也只能望而止步。但是隨著加入到液晶拼接行業(yè)的隊伍越來越壯大，技術越來越成熟，成本上的下降，致使液晶拼接單元的價格在近年來已經(jīng)逐步下調(diào)到了娛樂用戶可以接受的程度，從而終于勾起了這些有著大需求的娛樂用戶的購買欲望。液晶拼接的進入使得屏幕墻趨向平民化，許多資金不是很富余的單位都能夠接受使用拼接顯示器了，讓整體市場熱度和用戶關注度向上拉動了許多。

硬件同質(zhì)化，拼接軟件優(yōu)劣決定未來

    盡管監(jiān)控顯示設備發(fā)展趨勢明朗，但企業(yè)間正面競爭異常激烈，導致產(chǎn)品存在硬件同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重。不僅液晶拼接、DLP拼接以及等離子拼接之間互相競爭搶奪市場，每一個子領域間的競爭也十分殘酷。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市場份額最多。為了搶占市場二者也是各自使出了渾身解數(shù)，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術升級。

    在2013年的深圳安博會上，諸多做拼接屏的企業(yè)負責人透露，在高清時代液晶拼接屏的市場需求將迎來更大的市場應用規(guī)模，液晶拼接屏的前景十分樂觀。企業(yè)作此判斷的理由之一就是他們已經(jīng)推出了大量順應市場需求的新產(chǎn)品和新技術，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可。像三星、TCL、創(chuàng)維、特雅麗、深圳市維冠視界科技有限公司等業(yè)內(nèi)知名的做大屏的企業(yè)的展臺上也看到了很多全新的網(wǎng)絡高清液晶拼接屏產(chǎn)品。

    相對于2010和2011年，今年的安博會上的拼接屏產(chǎn)品的海報主打詞也發(fā)生了翻天覆地的變化�！俺�窄邊拼接”、“無縫拼接”等當年的熱門詞匯，已經(jīng)淡出人們的視野，取而代之的是更為專業(yè)的技術術語。2013年深圳安博會上拼接顯示設備廠家除了展示最新產(chǎn)品和技術，還重點展示了針對不同細分市場的解決方案。無論新技術的應用，還是方案的優(yōu)化升級，這些企業(yè)的指向性更為明確——順應市場需求。未來拼接屏的競爭主要體現(xiàn)在軟件的優(yōu)化升級上，不斷滿足用戶需求，改進產(chǎn)品功能。因為硬件同質(zhì)化，企業(yè)能技術創(chuàng)新和實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的地方只有軟件了。

尋求行業(yè)競爭制勝點，液晶拼接企業(yè)如何做？

    大屏拼接生產(chǎn)企業(yè)如何在競爭中取勝？綜觀目前的大屏幕拼接市場，機遇與挑戰(zhàn)并存。面對難得的發(fā)展機遇和激烈的競爭環(huán)境，大屏拼接生產(chǎn)企業(yè)究竟該如何把握機會在競爭中取勝？品牌和渠道是未來大屏幕拼接企業(yè)成功的關鍵所在。大屏企業(yè)需要明晰品牌定位，樹立品牌專業(yè)形象，同時加強渠道合作，深耕細分市場。

一、樹立良好的良好品牌形象

    國家智能化的普及，大屏市場發(fā)展越來越迅速；面對大屏幕拼接市場的機遇和挑戰(zhàn)，品牌和渠道是大屏幕拼接企業(yè)成功的關鍵，拼接屏企業(yè)需要明確的品牌定位，建立品牌的專業(yè)形象，加強合作渠道培育市場，才能在激烈的競爭環(huán)境中抓住機遇獲得長久發(fā)展。

二、把握市場機會明確企業(yè)未來的發(fā)展方向需要找準品牌的市場定位

    目前大屏幕拼接市場朝著更加多元化的方向發(fā)展，明確的品牌定位使企業(yè)的發(fā)展有路線可循，制定自身的產(chǎn)品策略，這也需要企業(yè)具有長遠的發(fā)展眼光，結(jié)合自身的優(yōu)勢和市場需求做出最優(yōu)化的選擇.根據(jù)品牌定位來確定企業(yè)的產(chǎn)品線策略是目前大屏幕拼接企業(yè)已經(jīng)在執(zhí)行的策略。上半年各品牌的市場動態(tài)也驗證了這一點。

三、追求技術創(chuàng)新為液晶拼接屏增加附加價值

    技術創(chuàng)新激發(fā)需求增長，液晶拼接技術不斷進步突破，前后推出超窄邊液晶拼接產(chǎn)品帝艾帝已經(jīng)成功將拼縫控制在行業(yè)最低的5.3mm，實現(xiàn)了多層漫游疊加、四畫面、異形拼接等一系列創(chuàng)舉，另外云計算及2009年《阿凡達》興起的3D技術一一在液晶拼接屏上得以實現(xiàn)；液晶拼接屏的1920×1080P高分辨率、700cd/m2高亮度、3000：1高對比度、178度寬視角的高清優(yōu)質(zhì)的顯示效果也是DLP、PDP所不能達到的。

四、贏得市場的廣泛認可和可持續(xù)的發(fā)展空間需要專業(yè)的品牌形象

    對于市場上拼接屏產(chǎn)品無差異的狀況，贏得市場不能僅僅憑價格，要使企業(yè)獲得健康發(fā)展，只能憑借企業(yè)自身的品牌價值。大屏拼接市場內(nèi)目前廠家眾多，魚龍混雜，而作為監(jiān)控或者調(diào)度顯示屏的產(chǎn)品穩(wěn)定性和安全性是至關重要，用戶在選擇時往往首先通過企業(yè)的品牌，選擇有保障值得信任的品牌企業(yè)。品牌是大屏企業(yè)在市場中無形的通行證，同時也能為企業(yè)吸引投資，帶來企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

五、凝聚行業(yè)資源增強行業(yè)集成能力需要與下游渠道商緊密合作

    目前傳統(tǒng)的控制室應用市場仍是大屏拼接產(chǎn)品的主要市場，未來的控制室市場將更專業(yè)化，系統(tǒng)更加復雜，并且不同行業(yè)的需求更加差異化，要求大屏企業(yè)銷售的不僅是拼接屏產(chǎn)品，而是可以提供一整套大屏顯示系統(tǒng)的解決方案。未來的行業(yè)將會縱向一體化發(fā)展，集成商作為品牌企業(yè)和最終用戶之間的橋梁，是大屏生產(chǎn)企業(yè)獲取最終用戶的關鍵。尤其是對于上游技術受限的生產(chǎn)企業(yè)，下游的渠道資源是至關重要的核心優(yōu)勢。

六、開發(fā)潛在細分市場需要廣泛的渠道合作共同推動

    大屏幕拼接產(chǎn)品的應用日益廣泛，多種潛在的市場需求也在逐步釋放，并且在向三四級市場滲透，未來的市場競爭也主要靠潛在市場的開發(fā)。而面對陌生的細分行業(yè)領域，規(guī)模有限的大屏生產(chǎn)企業(yè)無法逐個開發(fā)，與渠道合作的銷售模式是更為有效的途徑。另外通過渠道合作來建立覆蓋廣泛的服務網(wǎng)絡業(yè)也是企業(yè)增強競爭力的途徑之一。

七、液晶拼接微創(chuàng)新時代品牌樹立成關鍵

    所謂的微創(chuàng)新，就是細節(jié)服務至上，完善用戶體驗，其價值并不能如傳統(tǒng)的硬件技術創(chuàng)新一般標準化，主要依賴的是用戶的主觀意愿，強大的品牌影響力無疑成為了溢價的重要手段。隨著技術的成熟，在硬件層面，液晶拼接產(chǎn)品的價格已經(jīng)透明化，利潤空間越來有限，綜合化的解決方案無疑成為廠商重要的掘金點，對于廠商而言，要想利潤最大化，打響品牌知名度成為了首要前提。

    除了對既定利潤的影響，強大的品牌還能形成對潛在用戶的引導。液晶拼接產(chǎn)品屬于專業(yè)化的產(chǎn)品，普通用戶了解有限，面對市面上大同小異的產(chǎn)品甚至于解決方案，在選擇之初，品牌影響力無疑是最直觀的判斷標準。也就是說，品牌影響力與未來市場的進一步開拓直接掛鉤。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著客戶需求的不斷提高，液晶拼接市場將進入理性增長期，粗狂性競爭模式將結(jié)束，市場洗牌不可避免，這種情況會在一兩年內(nèi)出現(xiàn)。要想在未來的市場生存下去，規(guī)模或品牌優(yōu)勢必居其一，而對于大多數(shù)液晶拼接企業(yè)而言，由于核心面板技術的缺失，與三星、LG等巨頭比拼規(guī)�；�顯然不夠明智，利用本土化優(yōu)勢主攻綜合服務，樹立強大的專業(yè)品牌影響力才是制勝的關鍵。

結(jié)語：

    中國的大屏幕拼接行業(yè)已進入了一個快速成長階段，未來一定時期內(nèi)仍會呈現(xiàn)產(chǎn)品多元、品牌眾多、競爭激烈的現(xiàn)狀，行業(yè)的發(fā)展還需要進一步成熟與規(guī)范。同時，大浪淘沙般的競爭終將淘汰單一低價競爭的品牌，而重視品牌、技術、產(chǎn)品以及渠道的實力型品牌將會脫影而出，繼續(xù)引領大屏幕拼接市場的不斷推進。