2014年交互平板產(chǎn)品交出了一副滿意的答卷，據(jù)不同統(tǒng)計口徑分析，全年市場規(guī)模超過26-30萬臺，占據(jù)整個電子白板市場75-80萬臺規(guī)模的三分之一強。此外，2014年，交互平板以超過48%的增速，在發(fā)展形勢上領(lǐng)先于整體白板市場36%的增速（不同口徑統(tǒng)計均值）。

但是，靚麗答卷的背后并非一帆風(fēng)順。包括成長曲線，市場排名等諸多行業(yè)指標(biāo)，2014年都表現(xiàn)出先抑后揚的局面。

第三、第四季度，交互平板集中增長

奧維咨詢(AVC)Q1、Q2、Q3市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第三季度作為教育市場采購?fù)�季，交互平板增速達90.5%，份額達41.3%——也創(chuàng)造交互平板全年市場的最高占比數(shù)據(jù)。第三季度后半期和第四季度，傳統(tǒng)投影白板恢復(fù)較快采購增長，才補平了全年增量比例中的劣勢。前三季度總體看，交互平板份額已達37.5%，銷量22.4萬臺，其中第三季度規(guī)模為12.416萬臺。

電子白板行業(yè)的傳統(tǒng)老大，鴻合，2014年前三季度交互平板銷量基本達到4萬臺的總體規(guī)模，并首次在交互平板這個細(xì)分產(chǎn)品線單季度銷量過萬臺。鴻合這一優(yōu)勢延續(xù)至第四季度，實現(xiàn)全年接近6萬臺的總銷量，全年增速達156%。其中第四季度占全年銷售量超過三成，下半年銷量占比接近8成。

交互平板的領(lǐng)先品牌希沃，2014年第三季度以銷售量2.959萬臺、23.83%的份額斬獲2014年Q3季度交互平板市場銷量頭名。該成績也是2014年度單一季度、單一品牌的最高銷量記錄。該成績也使得希沃成為國內(nèi)交互平板市場前三季度的銷量冠軍。

交互平板2014年前低后高的走勢，徹底打消了行業(yè)對投影和交互平板路線之爭的猶疑。

數(shù)據(jù)顯示，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺，同比增幅為37.4%。其中，交互平板規(guī)模只有16萬臺，增幅只有27%。投影白板不僅銷量上以近3倍的優(yōu)勢力壓交互平板，增幅也領(lǐng)先對方近10個百分點。2014年第一季度數(shù)據(jù)顯示,投影電子白板的份額依然高達74.4%。交互平板產(chǎn)品增幅首次降到2成以下，走出一個三年來的增幅低谷。

但是，隨著鴻合為代表的投影白板企業(yè)對交互平板支持力度的提升：鴻合第三第四季度貢獻了全年交互平板銷量的近8成，以及第三季度開始希沃、長虹、創(chuàng)維、惠科等交互平板強勢企業(yè)的發(fā)力，2013年開始的連續(xù)6個季度的投影白板增幅力壓交互平板的趨勢被徹底扭轉(zhuǎn)。

研究認(rèn)為，交互平板價格的下降是其產(chǎn)品銷量增加的核心原因。據(jù)悉，全年交互平板中位價格為1.32萬元，較2013年下降近2成。其中，60英寸產(chǎn)品突破12000元，70寸產(chǎn)品價格突破18000元，這大大促進了大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用和發(fā)展。65英寸及其以上產(chǎn)品市場占比提升超過8個百分點之多。

價格下降、尺寸大型化，大大縮小了交互平板與投影白板比較的“劣勢”。同時，交互平板繼續(xù)發(fā)揮顯示和互動效果出色、一體化設(shè)計和智能設(shè)計的優(yōu)勢，其市場增幅三四季度大漲。

鴻合、希沃第一之爭，反應(yīng)行業(yè)結(jié)構(gòu)變化

2014年交互平板銷量第一名是誰呢？鴻合數(shù)據(jù)顯示，全年規(guī)模達到6萬臺。希沃的預(yù)計數(shù)據(jù)也將在6萬臺上下。交互式平板市場出現(xiàn)“統(tǒng)計數(shù)據(jù)的第一之爭”。

希沃是國內(nèi)交互平板產(chǎn)品的最早開拓者之一，2012年、2013年曾經(jīng)連續(xù)獲得市場銷量的冠軍。鴻合在國內(nèi)互動教學(xué)產(chǎn)品市場一直處于絕對優(yōu)勢。其投影白板產(chǎn)品最高市場占比曾經(jīng)接近市場總量的三成。但是，這些歷史數(shù)據(jù)都不足以決定未來誰會是真正的第一。

2009年開始，國家教育信息化政策向交互教學(xué)傾斜，交互電子白板產(chǎn)品成為多媒體教室必備產(chǎn)品。多年努力，使得國內(nèi)普教市場交互白板配置率從2009年3%上升到2015年初的48%。這同時帶動了投影白板和交互平板產(chǎn)品的大發(fā)展：2010-2014年行業(yè)增長率一直保持在三四成以上。年銷量規(guī)模從最初的不足萬臺，上升到目前的75-80萬臺。結(jié)合商用市場的需求發(fā)展，研究數(shù)據(jù)更是認(rèn)為，2018年之后，這一數(shù)據(jù)可能高達170萬臺。

2014年鴻合電子白板總計銷售超過22萬臺，其中交互平板6萬臺。在市場絕對份額上雖然稍有下降，但是依然以絕對優(yōu)勢保持第一。尤其是交互平板產(chǎn)品銷量的上升，改變了鴻合產(chǎn)品的價值結(jié)構(gòu)，使其真正在兩個產(chǎn)品線上都登上第一梯隊領(lǐng)隊位置。

不過，6萬臺這樣的規(guī)模，無論是放在鴻合身上、還是希沃身上，都還不是“大數(shù)據(jù)”：因為，比較整個電子白板市場的增幅和預(yù)期規(guī)模，市場空白依然巨大。目前的第一之爭，更多的是在反應(yīng)整個市場結(jié)構(gòu)的變化：如，交互平板的加速上升、電子白板整體市場參與企業(yè)的增多、投影白板老牌巨頭的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整等等。

2014年，鴻合、希沃都是行業(yè)高速發(fā)展的獲益者。尤其是鴻合交互平板的高速增長，充分說明了投影和液晶兩大技術(shù)路線的活力差異。筆者認(rèn)為，隨著交互平板的日益發(fā)展，2016年前后，將至少誕生3家年銷量在10萬臺規(guī)模以上的企業(yè)。那個時候也才是真正分出誰是“第一”的時刻。

2015年交互平板上看半壁江山，觸控產(chǎn)品登場

2015年整個電子白板市場將沖刺90萬臺的規(guī)模。其中，交互平板有望增速繼續(xù)提升，達到40萬臺以上的規(guī)模，甚至達到整個電子白板市場50%的份額比。

實現(xiàn)這一行業(yè)發(fā)展目標(biāo)的前提是交互平板產(chǎn)品尺寸繼續(xù)大型化、產(chǎn)品價格繼續(xù)下降。這一趨勢與目前整個平板顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)律是相符合的。包括液晶電視在內(nèi)的大尺寸液晶顯示產(chǎn)品尺寸持續(xù)增長，價格持續(xù)下降是預(yù)期內(nèi)的大概率事件。對比投影白板產(chǎn)品，則會基本保持穩(wěn)定的產(chǎn)品價格和性能體驗。

同時，在2014年已經(jīng)獲得一定客戶認(rèn)可的基礎(chǔ)上，2015年觸控交互液晶產(chǎn)品也將加速市場化。目前，觸控屏幕產(chǎn)品和紅外技術(shù)的交互平板比較，價格大致為后者的4-6倍。導(dǎo)致觸控產(chǎn)品成本高昂的原因主要是市場規(guī)模有限。研究認(rèn)為，如果觸控液晶能夠獲得年度20-30萬臺的市場規(guī)模，其成本將只比紅外交互平板高20-40%。觸控液晶的優(yōu)勢主要是產(chǎn)品更為纖薄節(jié)能，同時書寫體驗也更為出色。

投影白板方面，可能的技術(shù)變化主要是繼續(xù)普及短焦產(chǎn)品、高分辨率產(chǎn)品和寬屏幕比產(chǎn)品。同時，激光光源和高對比度屏幕產(chǎn)品也有望獲得市場實踐。不過這些技術(shù)路線調(diào)整多數(shù)都意味著投影白板的整體系統(tǒng)成本會有所增加。此外，在投影白板上增加智能化模塊和技術(shù)，實現(xiàn)無PC教學(xué)，也是一個發(fā)展方向。且這個方向符合目前交互平板的技術(shù)特點：交互平板產(chǎn)品幾乎都是智能化設(shè)備。

整體上，2015年將是電子白板產(chǎn)品增幅回落，但是增量繼續(xù)保持高位，交互平板則繼續(xù)高速彎道超車的關(guān)鍵一年。預(yù)計，在整體電子白板市場，交互平板產(chǎn)品規(guī)模超過投影白板，最早會在2015年末實現(xiàn)，最晚會在2017年初實現(xiàn)。