引 言：在最近舉行的infocomm China 2015展會中，很多主流投影廠商都攜新品展示，一時(shí)之間激光投影成為了整個(gè)投影顯示行業(yè)的焦點(diǎn)。然而面對有限的市場份額，以及廠商紛紛進(jìn)入新光源市場，機(jī)會在哪里？
激光投影顯示產(chǎn)業(yè)市場化逐步形成
嚴(yán)格來說，激光光源并非是新技術(shù)，激光顯示概念其實(shí)早在上世紀(jì)60年代就已出現(xiàn)，世界各國的科研人員都在嘗試將激光技術(shù)運(yùn)用于顯示光源。但受限于當(dāng)時(shí)激光器發(fā)展水平的限制，發(fā)展步伐緩慢前行。到了上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著全固態(tài)激光器關(guān)鍵材料的研制成功，大大推動了激光顯示技術(shù)研究，到了20世紀(jì)激光顯示技術(shù)的研究再次進(jìn)入高峰。
而自“九五”計(jì)劃開始，國家科技部和中國科學(xué)院知識創(chuàng)新工程通過863計(jì)劃和“知識創(chuàng)新工程”對激光顯示技術(shù)的關(guān)鍵材料與器件給予部署和支持。而在《新型顯示科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》中也重新定義了激光顯示產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，表示在十二五期間將大力發(fā)展激光顯示和3D顯示為代表的下一代顯示技術(shù)……相信大家也知道這個(gè)道理，跟著政府政策走，永遠(yuǎn)是正確的。
基于此，激光光源市場不斷涌現(xiàn)出了國產(chǎn)品牌，且多數(shù)是只做激光，專注專業(yè)也就成為了國產(chǎn)新品牌立足之本，同時(shí)也將是成就民族品牌夢想。新生品牌包括光峰、視美樂、AVANZA、傲維、儀電、華師京城、Brilens等等，這其中光峰的ALPD熒光激光顯示技術(shù)最為成熟，被諸多投影廠商所采用。而且彩電廠商也加入了激光光源市場，如海信、長虹、康佳。
相比之下，一些主流投影廠商對于激光布局有點(diǎn)遲緩，到目前為止，包括巴可、科視、DP、索尼、愛普生、松下、奧圖碼、鴻合科技、NEC均推出了各自的新產(chǎn)品，當(dāng)然，明基、雅圖品牌其實(shí)早已推出激光投影機(jī)產(chǎn)品，但近年來并未跟進(jìn)。而其他投影廠商則表示今年將會推出激光新品，如Vivitek(麗訊)將推出具備市場競爭力的激光工程投影機(jī)產(chǎn)品，愛其也將會在年底推出上萬流明的工程投影機(jī)。
激光投影顯示產(chǎn)品產(chǎn)異化 深耕各領(lǐng)域
但對于產(chǎn)品方面布局，各廠商則有著各自的打算。主要分為兩個(gè)陣營，工程和家用。對于投影老品牌廠商來說，更多的是發(fā)力工程市場，主要是較為吻合市場需求以及較高的利潤空間，如巴可、科視、NEC 、AVANZA、索尼等。家用市場又分為兩個(gè)類，一個(gè)就是新品牌，為打出差異化以及更易于消費(fèi)者接受，名其曰激光電視（激光影院），其實(shí)就是激光超短焦投影機(jī)加一塊特殊屏幕，這對于彩電廠商來說也更愿意。而投影廠商則依舊稱為激光家用投影機(jī)，產(chǎn)品相對有限，并未有太多廠商跟進(jìn)，目前只有索尼、愛普生、奧圖碼。之所以諸多投影未推出激光家用投影機(jī)，主要是礙于價(jià)格因素，定位高端價(jià)格高。
但從索尼、愛普生發(fā)力家用市場來看，尤其是兩家均推出激光4K家用投影機(jī)，目標(biāo)人群鎖定在高端用戶，主要是針對別墅或者有私人影音室為主。雖然近幾年高端家用投影機(jī)市場趨于飽和，銷量有所下滑，但對于一些老客戶說，也該到了更換新機(jī)時(shí)代，而這也或許是愛普生今年在國內(nèi)推出定位高端的激光4K機(jī)種原因所在，以此提升銷量。
相比之下，新生品牌更多的機(jī)遇在中產(chǎn)階層人群中博弈，主攻客廳影院，因?yàn)閷I(yè)級發(fā)燒友對于品牌的認(rèn)可度并不高。但相對保守的國內(nèi)消費(fèi)理念，市場蛋糕看著雖大，但卻不易攻，更多的需要廠商引導(dǎo)消費(fèi)，以體驗(yàn)式營銷為主，并非是靠噓頭去博眼球，傻子已不多，廠商不要再掩耳盜鈴。
至于教育領(lǐng)域，也是占整個(gè)投影機(jī)市場份額最大的市場，則與去年火熱的激光電視，形成了冰火兩重天局面。為什么會出現(xiàn)這樣現(xiàn)象？其實(shí)也正如上面說到，價(jià)格因素，目前售價(jià)偏高，對于批量采購的教育用戶來說，性價(jià)比不高。但激光是未來必然趨勢已成廠商共識，一些廠商也開始布局。如鴻合科技在去年就推出了旗下激光超短焦產(chǎn)品，在今年包括光峰、華師京城均推出了教育機(jī)種，以搶先占領(lǐng)市場。一旦技術(shù)成熟化，以及成本的控制，未來教育市場則必然是最大的競爭熱點(diǎn)。
另外，對于商務(wù)投影機(jī)市場來說，激光光源取代傳統(tǒng)燈泡光源是一方面，最主要的還是便攜性化以及小巧化將是商務(wù)投影機(jī)未來的變革所趨。隨著激光光源技術(shù)的成熟化，光機(jī)體積大小將會變得更小，使得商務(wù)投影機(jī)一改笨重印象。如今年infocomm展光峰推出的激光便攜式投影機(jī)小明，高亮度足以滿足在光線明亮的環(huán)境下演示，對于移動會議較多的商務(wù)人士來說，無疑擺脫了固定場所開會束搏，隨時(shí)隨地盡享大屏幕會議，高效便捷。誰能搶先推出顛覆性產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀槭袌龅闹髟住?/P>
同樣，這也將影響到微型投影機(jī)市場，激光亮度高也徹底解決了LED光源難以提升的詬病。微型投影機(jī)市場對于新生品牌來說也是很好機(jī)會，就目前來看還沒有一家脫穎而出，娛樂市場以及年輕人對于時(shí)尚產(chǎn)品的追求是很具潛力。但要想贏得市場，必須把產(chǎn)品做好，尤其是外觀。在這方面，不得不說LG，每年所推出的微投新品外觀均了全新改變，可以說用心做產(chǎn)品，而性能方面提升也非常不錯(cuò)，誠意十足。對于新品牌來說，要想贏得市場必需要推出顛覆性產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品。而對于投老品牌來說，雖然有著技術(shù)沉淀以及品牌知名度，但是不在產(chǎn)品外觀以及性能有效提升的注重，很難贏得消費(fèi)者親睞。
此外，對于高端的數(shù)字影院放映機(jī)市場，新生品牌要想進(jìn)入這塊恐難度很大，雖然利潤大，能夠獲得份額相對有限，畢竟影院市場已相對穩(wěn)定，商家對品牌的認(rèn)可度也較為固定。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，目前國內(nèi)影院市場占比主要為，巴可占65%，科視、索尼等品牌占35%。所以其他品牌想要通過激光技術(shù)來分得一杯羹，并非易事。
由此我們可以看到，無論是投影大佬還是新生力量對于激光垂涎，入口之爭已然白熱化。但對于國內(nèi)投影機(jī)市場有限的市場，以2014年國內(nèi)銷量為例，212萬臺的數(shù)量，這其中商用和教育產(chǎn)品長期占據(jù)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)8成以上銷售量規(guī)模�？上攵�，工程及家用市場數(shù)量很有限，而面對如此多的品牌，再平分一下，銷量更是少的可伶，藍(lán)海之爭是鼓了口袋還是虧到流淚，全看產(chǎn)品能否站住腳。
而無論新生力量有不同的緣由進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，但是相比投影廠商來說，其沒有一定的用戶群資源，有著一定的劣勢。同時(shí)，新興品牌面對生產(chǎn)過程中材料的整合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合包括未來市場的整合都需要很長時(shí)間的磨合過程。
點(diǎn) 評：激光光源雖然給了很多機(jī)遇，但是對于上下游供應(yīng)鏈并不占優(yōu)的新生品牌來說，能否推出顛覆性激光投影機(jī)將成為決定其命運(yùn)的關(guān)鍵因素。只有抓住用戶強(qiáng)烈需求的投影機(jī)產(chǎn)品才可能贏得市場，而未來對投影機(jī)市場來說，更多的是在某一細(xì)分領(lǐng)域用戶的挖掘和培養(yǎng)，這也將是新老投影品牌推出“爆款”的方向。由此可見，今后激光光源投影機(jī)將成為投影機(jī)行業(yè)一股強(qiáng)勁的發(fā)展力量。
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