前 言：激光光源投影機(jī)的魅力已將行業(yè)重重包圍，而現(xiàn)在需要考慮的是該如何突圍。激光投影顯示產(chǎn)品已經(jīng)非常的豐富，從院線到家庭全覆蓋，現(xiàn)在面臨的問題是如何快速市場(chǎng)化，將成本控制在消費(fèi)者接受的范圍內(nèi)。
激光投影顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
從激光投影品牌及產(chǎn)品更新的情況來(lái)看，激光投影產(chǎn)品主要分布在家用、高端工程領(lǐng)域。力推商教的除了了鴻合科技外，華師京城2015年緊隨其后。我們從整個(gè)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域不難看出，商教占據(jù)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)85%以上的市場(chǎng)份額，家用和高端工程市場(chǎng)加起來(lái)不到15%的市場(chǎng)份額。商教作為投影行業(yè)的主陣地，承擔(dān)市場(chǎng)走量的重要作用，使得投影機(jī)在產(chǎn)業(yè)化中供應(yīng)鏈不斷完善，成本不斷有效下降。
但是，在商教領(lǐng)域由于成本控制過度，導(dǎo)致VGA、XGA的機(jī)型占據(jù)主流，亮度提升上也相對(duì)緩慢，仍以2500流明上下為主。 家用和高端工程領(lǐng)域雖然量不大，但是利潤(rùn)非�？捎^，因此投影最為前言的技術(shù)更傾向于家用機(jī)和高端工程投影機(jī)，譬如3D、4K、激光等。
充足利潤(rùn)是研發(fā)的基礎(chǔ)。一直以來(lái)，商教都是投影機(jī)主要細(xì)分市場(chǎng)，是整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)的重要保證，但是近幾年品牌格局不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激化，加上電商渠道的興起，商教投影機(jī)單價(jià)不斷下跌，商教淪為廠商跑量的市場(chǎng)，因此在研發(fā)與新品、新技術(shù)推進(jìn)上陷入緩慢遲鈍的階段。不過，2015年教育行業(yè)最具影響力的渠道鴻合科技與東方中原紛紛推出針對(duì)教育的超短焦激光投影機(jī)；同時(shí)視美樂、華師京城、上海晟智也針對(duì)商教領(lǐng)域推出激光投影機(jī)。
激光投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨的難題
激光投影機(jī)是投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)，這一點(diǎn)毋庸置疑。但是這個(gè)未來(lái)有多遠(yuǎn)，目前的市場(chǎng)化進(jìn)度是否都能堅(jiān)持得住？也許，我們正在驗(yàn)證馬云那句經(jīng)典的話：“昨天很殘酷，今天更殘酷，明天很美好，可很多人死在今天晚上！”
激光投影市場(chǎng)化目前還處在起步階段，研發(fā)及運(yùn)營(yíng)成本亟待市場(chǎng)化來(lái)分解。那么，我們從細(xì)分市場(chǎng)化來(lái)解析目前激光投影市場(chǎng)化之路所面臨的問題：
數(shù)字院線市場(chǎng)：激光放映機(jī)目前有科視、巴可、NEC、中視迪威四大品牌，目前采用激光放映機(jī)的 院線屈指可數(shù)。首先，院線作為投資項(xiàng)目，放映機(jī)也作為投資的主要固定資產(chǎn)之一， 院線會(huì)考慮成本以及投資回收期限，目前一臺(tái)4K激光放映機(jī)售價(jià)在200-300萬(wàn)，對(duì)于院線來(lái)說，不得不考慮。其次：激光在市場(chǎng)化運(yùn)作中，各品牌還沒有把其當(dāng)做核心產(chǎn)品市場(chǎng)化，我們從中影光峰的市場(chǎng)動(dòng)作也可略知一二。當(dāng)然，院線的態(tài)度非常的重要。（http://projector.av-china.com/topic/wft/65458/index.htm）
高端工程市場(chǎng)：高端工程投影機(jī)雖然是近幾年最受關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)。高端工程機(jī)是投影技術(shù)的典范，因此不僅給提升品牌形象和影響力，同時(shí)也帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，這也是投影機(jī)廠家竭盡全力進(jìn)入高端工程市場(chǎng)的原因。那么，對(duì)于革新的激光工程投影機(jī)來(lái)說更是如此，激光工程投影機(jī)市場(chǎng)化除了做好產(chǎn)品、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象外，還要獲得集成商的認(rèn)可。因?yàn)槟壳案叨?A target=_blank>工程投影機(jī)市場(chǎng)資源仍被用于傳統(tǒng)光源的高端工程投影機(jī)上。而高端工程投影機(jī)，品牌廠商必須借助集成商的力量推介到市場(chǎng)終端用戶的手上。
家庭市場(chǎng)：激光電視不論是品牌還是款數(shù)都已經(jīng)達(dá)到新的高點(diǎn)。但是市場(chǎng)預(yù)期并未達(dá)到各品牌的預(yù)想值。 首先，家庭市場(chǎng)霸主液晶電視仍具有統(tǒng)治實(shí)力，不論是價(jià)格上還是應(yīng)用性上都無(wú)可替代的親民。激光電視從價(jià)格、以及市場(chǎng)定位、應(yīng)用環(huán)境等就不是普通老百姓用的產(chǎn)品，所以決定其是小眾化的產(chǎn)品。激光電視何況還要面對(duì)傳統(tǒng)的家用投影機(jī)，要知道傳統(tǒng)的家用投影機(jī)，4K+3D的售價(jià)相比激光電視更加親民，長(zhǎng)壽民的激光電視，如果聯(lián)系到投影機(jī)的開機(jī)和正式使用率，激光電視幾乎沒有優(yōu)勢(shì)可言！
商教市場(chǎng)：商教市場(chǎng)乃投影機(jī)市場(chǎng)的重地�；�(dòng)一體機(jī)這兩年的發(fā)展足以證實(shí)商教市場(chǎng)的活力和承載力，當(dāng)然也證實(shí)一個(gè)事情——用戶體驗(yàn)將是一切。投影機(jī)這么多年來(lái)，尤其在商教市場(chǎng)上的創(chuàng)新相比很緩慢，前文有介紹。此外，一體機(jī)在教育市場(chǎng)的快速擴(kuò)張告誡我們：高價(jià)是沒問題的，應(yīng)用體驗(yàn)是很重要的！所以，激光投影機(jī)在商教領(lǐng)域是可以有一番作為的。
結(jié)束語(yǔ)：激光投影機(jī)產(chǎn)業(yè)化需要時(shí)間，更需要品牌廠商及業(yè)內(nèi)人士清晰的認(rèn)識(shí)與定位。商教市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單跑量的市場(chǎng)，其更重要的是讓產(chǎn)業(yè)鏈更加快速、完善的相互整合利用，使得激光投影機(jī)批量生產(chǎn)更加快速、有效降低成本助推激光投影機(jī)市場(chǎng)快速健康發(fā)展。目前來(lái)看，激光投影機(jī)細(xì)分市場(chǎng)已基本明確，延續(xù)以前投影機(jī)細(xì)分市場(chǎng)格局，但是，激光投影機(jī)合適能成為投影機(jī)行業(yè)主流，還真需要有更多像AVANZA（帥映）、中視迪威、視美樂等這樣有擔(dān)當(dāng)、遠(yuǎn)見的品牌繼續(xù)堅(jiān)持引領(lǐng)行業(yè)前行！
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