限綜令、限娛令依然沒(méi)能阻擋國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目資本狂歡的熱潮。2015年，在全國(guó)的衛(wèi)視頻道中，有超過(guò)200檔綜藝節(jié)目爭(zhēng)霸熒屏，尤其到了暑期，幾乎每天都有不止一檔綜藝節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上。每周五或周六晚的黃金檔，各大一、二線地方衛(wèi)視都爭(zhēng)相播出以明星藝人為主要參演嘉賓的電視綜藝節(jié)目。
究竟是什么原因使得綜藝節(jié)目在新世紀(jì)的第二個(gè)十年迎來(lái)了史無(wú)前例的繁榮？“持續(xù)高燒”的綜藝節(jié)目正經(jīng)歷著怎樣的嬗變？在7月16日中國(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克匍_(kāi)的青年文藝論壇上，中外學(xué)者及部分業(yè)內(nèi)人士針對(duì)當(dāng)前綜藝節(jié)目“井噴”現(xiàn)象進(jìn)行了深入解析。
綜藝節(jié)目已成為資本的狂歡
從《超級(jí)女聲》、《我愛(ài)記歌詞》、《非誠(chéng)勿擾》，到《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等，綜藝節(jié)目紛紛以高成本強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，無(wú)論是明星出場(chǎng)費(fèi)，還是節(jié)目制作費(fèi)，都呈幾何級(jí)飆升。例如，某當(dāng)紅演員在某綜藝節(jié)目中，光一季出場(chǎng)費(fèi)就高達(dá)四五千萬(wàn)元；一些知名綜藝節(jié)目更是揮金如土，平均每期節(jié)目的制作成本超過(guò)350萬(wàn)元，其中，僅一臺(tái)攝像機(jī)的使用費(fèi)就高達(dá)40萬(wàn)元，算上明星酬勞和制作費(fèi)用，投資過(guò)億元已是衛(wèi)視綜藝節(jié)目的標(biāo)配。
電視綜藝節(jié)目“燒錢(qián)”還能持續(xù)多久？對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說(shuō)：“目前，綜藝節(jié)目已進(jìn)入資本燒錢(qián)的時(shí)代。從內(nèi)容為王、制作為王到資本為王，綜藝節(jié)目的資本運(yùn)營(yíng)一直處于高氧狀態(tài)，沒(méi)有回落，這些綜藝節(jié)目則主要依靠明星賺取收視率來(lái)收回成本，獲得收益。明星在一檔節(jié)目中所具有的效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人�！�
“當(dāng)前的綜藝節(jié)目中僅一個(gè)明星的酬金就堪比一到兩部小成本電影，綜藝節(jié)目成本高是資本為王運(yùn)作帶來(lái)的后果。目前這個(gè)行業(yè)雖然仍有大量熱錢(qián)涌入，很難想象這種靠明星燒錢(qián)的路子能維持多久。”中國(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克硌芯繂T孫佳山直言。
泡沫化導(dǎo)致賺錢(qián)難
綜藝節(jié)目看似繁榮的背后，實(shí)則隱藏著巨大的挑戰(zhàn)。有些節(jié)目在資本的裹挾下入不敷出，不但找不到贊助商冠名，就連廣告投放也在日益縮水。值得一提的是，在電視綜藝節(jié)目最光鮮的當(dāng)下，光線傳媒的電視事業(yè)部卻宣布解散重組，愛(ài)奇藝今年6月也提出了純網(wǎng)綜藝的概念。
兩家民營(yíng)企業(yè)為何放著錢(qián)不賺？這中間釋放出什么信號(hào)？“假如電視綜藝行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間，相信光線傳媒不會(huì)解散電視事業(yè)部。”孫佳山說(shuō)， 2015年第一季度，全天的電視開(kāi)機(jī)率只有12個(gè)點(diǎn)，比去年同期下降4個(gè)點(diǎn)；電視綜藝節(jié)目的廣告收入也開(kāi)始下跌，其品牌持有量已經(jīng)跌到5年前的水準(zhǔn)。“因?yàn)橥度胩�，明星酬金太高，再加上還有很多創(chuàng)作之外的鐐銬和枷鎖，如今的綜藝節(jié)目想賺錢(qián)已經(jīng)比較困難。”
而在當(dāng)前“畸形”的電視綜藝生態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝前景廣闊�！�2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.33億，而APTV用戶只有3400萬(wàn)。一檔在衛(wèi)視上播出的綜藝節(jié)目，制作成本大多過(guò)億元，收視率若不破1，就別想收回成本。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝標(biāo)桿性節(jié)目的涌現(xiàn)，純網(wǎng)綜藝或?qū)?lái)新的發(fā)展空間�！睂O佳山說(shuō)。
無(wú)心原創(chuàng)，節(jié)目趨同化嚴(yán)重
從節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，到與多樣平臺(tái)、智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目之間爭(zhēng)搶廣告冠名、市場(chǎng)份額、收視率的現(xiàn)象日趨白熱化。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容也嚴(yán)重同質(zhì)，一些節(jié)目出現(xiàn)了名字撞車(chē)，明星或選手撞臉的現(xiàn)象。
對(duì)此，吳聞博說(shuō)：“國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目抄襲剽竊現(xiàn)象由來(lái)已久，電視臺(tái)沒(méi)有耐心用大量時(shí)間去搞原創(chuàng)節(jié)目，于是直接抄襲模仿國(guó)外的成功節(jié)目以期‘速成’�；谖幕墓餐ㄐ院颓楦械墓舱裥裕噍^于歐美節(jié)目而言，我們對(duì)韓國(guó)綜藝節(jié)目的移植較為成功�！�
原創(chuàng)力不足直接導(dǎo)致了部分綜藝節(jié)目的品質(zhì)及傳播價(jià)值差強(qiáng)人意，有些綜藝節(jié)目盡管是大投入、大制作，包裝也很華麗，但節(jié)目的內(nèi)容卻并不出彩。昆侖策研究院的郭松民說(shuō)：“有些節(jié)目探討的話題非常無(wú)聊，如‘女人是否該穿高跟鞋’。辯論這樣的話題實(shí)在沒(méi)有多大意義，我們用很大的投入，花了很多時(shí)間，最后呈獻(xiàn)給了觀眾很多垃圾�！� 郭松民還講述了他參與某檔悲情、虐心類(lèi)節(jié)目的經(jīng)歷，“有個(gè)很催淚的尋親節(jié)目，每期節(jié)目中觀眾和主持人都哭得不行，但我發(fā)現(xiàn)這些尋親的當(dāng)事人在化裝間嬉笑自若，他們的親人早已找到，傷口早已平復(fù)，有些甚至還在鏡頭前編造虛假的故事�！�
“對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目的確起到了娛樂(lè)和放松的效果，有些節(jié)目將一些知識(shí)性、趣味性的正能量傳遞給觀眾，但有些綜藝類(lèi)節(jié)目無(wú)聊低幼，缺乏智識(shí)。相比而言，日韓的節(jié)目文化則做得比較純粹。如果國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目不通過(guò)原創(chuàng)節(jié)目立起來(lái)的話，很難指望它們能走出去�！敝袊�(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克L(zhǎng)祝東力說(shuō)。
“韓國(guó)的綜藝節(jié)目除了考慮收益外，還會(huì)考慮這個(gè)節(jié)目對(duì)社會(huì)有什么影響�！表n國(guó)SBS常務(wù)理事、知名綜藝節(jié)目制片人洪淳澈認(rèn)為，一檔持續(xù)受歡迎的節(jié)目應(yīng)當(dāng)考慮怎樣去觸動(dòng)觀眾的心理，如果綜藝節(jié)目缺乏時(shí)代感，是無(wú)法與觀眾產(chǎn)生共鳴的。
“韓國(guó)節(jié)目大量出口的背后有其強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)支撐，我們不能把電視節(jié)目純粹當(dāng)做快銷(xiāo)品�！眳锹劜┱f(shuō)，“只有站在文化價(jià)值、文化產(chǎn)業(yè)體系的角度去生產(chǎn)這些節(jié)目，使之在傳播上符合國(guó)內(nèi)的需求，具有出口的價(jià)值，我們的綜藝節(jié)目才能立起來(lái)、走出去�！�
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