彩電市場一直以來都備受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，2016年上半年悄然過去，下半年全新市場格局又將到來。受經(jīng)濟下行壓力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，全球彩電市場呈現(xiàn)出增速放緩的發(fā)展態(tài)勢，其中，中國彩電市場更是表現(xiàn)不溫不火，逐漸步入了瓶頸期。無論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌都已感受到前所未有的壓力，而在這樣的市場背景之下，索尼再次選擇將目光鎖定中國市場，是看到了中國彩電市場的巨大潛力，還是想要在風(fēng)口上逆勢飛翔?

據(jù)悉，2016年是索尼進入中國市場20周年，索尼在多個領(lǐng)域分別取得了不俗的成績，特別是在電視領(lǐng)域，索尼迎來了電視產(chǎn)品畫質(zhì)發(fā)展歷程中的又一個重要里程碑。然而，在輝煌成績面前，索尼仍淡定自若，用4K HDR彩電新品敲擊中國彩電市場大門。不過，中國彩電市場風(fēng)云變幻，擺在彩電品牌面前的三道關(guān)卡嚴(yán)陣以待，索尼4K HDR新品何以打開中國彩電市場大門?

關(guān)卡一：中國彩電市場增速放緩進入瓶頸期

自2014年出現(xiàn)30年以來首次“量價齊跌”的局面以來，彩電業(yè)便一蹶不振。從2016年開局的數(shù)月來看，依舊起色不大，市場仍舊低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。而中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。此外，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2016年彩電零售量僅會增長1.4%，總量達到4739萬臺，中國作為消費大國正面臨一個低增速滯脹的尷尬局面。

從數(shù)據(jù)中我們不難看出，2016年上半年中國彩電市場呈現(xiàn)量增額降的不良狀況，其背后是電視價格一再探底的無奈。相較于2015年上半年彩電市場的銷售情況來看，數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年終端零售2211萬臺，同比去年增長5.6%;銷售金額744億元，同比去年增長6.9%�？梢钥吹降氖�，現(xiàn)階段中國彩電市場面臨了全新的形勢挑戰(zhàn)。與此同時，受經(jīng)濟下行壓力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，中國彩電市場的發(fā)展增速不斷放緩，進入了行業(yè)深度調(diào)整期。

在中國彩電市場如此背景之下，索尼4K HDR新品打開中國市場大門似乎有些困難。值得一提的是，彩電業(yè)持續(xù)疲軟，歸因起來是消費者購買欲下降，直接刺激市場還需技術(shù)升級和內(nèi)容資源方面的雙效加持。

關(guān)卡二：彩電市場多元技術(shù)并行4K+HDR品牌競爭加劇

縱觀中國彩電市場，彩電產(chǎn)品技術(shù)集中爆發(fā)，多元化技術(shù)并行成為了彩電市場現(xiàn)階段發(fā)展最大的亮點之一。HDR、4K、OLED、量子點等技術(shù)內(nèi)涵更是為彩電市場的發(fā)展增添了無限活力。在中國市場中，多元化彩電技術(shù)內(nèi)涵并行發(fā)展，不同彩電品牌所堅持的技術(shù)方向并不相同。如此一來，何種彩電技術(shù)能夠突出重圍，成為未來彩電技術(shù)革命性內(nèi)容成為了業(yè)內(nèi)外人士的期待。

在如此多元化技術(shù)當(dāng)?shù)狼闆r下，索尼長久一來所堅持的4K HDR技術(shù)受到矚目。自索尼第一個在國內(nèi)推出4K HDR電視后，越來越多的廠商開始推出自己的4K HDR產(chǎn)品。三星、LG、飛利浦、松下等一系列上游廠商乃至國內(nèi)小米、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商都紛紛加碼。可以看到是，4K HDR這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐漸趨于成熟，市場正在迎來全面競爭。同時2016年HDR技術(shù)也幾乎成為所有彩電品牌都在提及的概念。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數(shù)的23%;HDR電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，HDR技術(shù)將成為電視領(lǐng)域繼4K之后的又一關(guān)注焦點，而4K+HDR將是2016年全球電視市場的主流技術(shù)趨勢之一。

此外還有報告顯示，目前市場有超過8個品牌，34個系列，50余款HDR電視在售，預(yù)計今年整體銷量在100萬臺以內(nèi)，明年消費有望成倍增長。4K超高清和HDR成為當(dāng)前最熱組合。通過兩大畫質(zhì)顯示技術(shù)的結(jié)合，電視能實現(xiàn)色彩更豐富、更真實，還原自然而舒適的色彩觀感。

對此，中國家電產(chǎn)業(yè)研究專家、電子商會副秘書長陸刃波在會上表示，索尼Z9D系列在出廠的第一時間，就已通過中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院嚴(yán)格的專業(yè)檢測，結(jié)果表明Z9D系列在峰值亮度、黑色亮度、動態(tài)范圍等指標(biāo)上，創(chuàng)造了行業(yè)亮度峰值的新高，不僅是目前液晶電視畫質(zhì)的新高峰，也代表了目前業(yè)內(nèi)最高的畫質(zhì)技術(shù)水平�？梢姡�索尼在彩電技術(shù)領(lǐng)域擁有絕對的話語權(quán)。

關(guān)卡三：市場4K HDR內(nèi)容資源匱乏用戶體驗不佳

在4K HDR技術(shù)高速發(fā)展的過程中，也有不少人擔(dān)憂4K HDR內(nèi)容資源是否充足。事實上，長期以來，搭載4K HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品也曾面臨過內(nèi)容資源匱乏的尷尬局面，然而伴隨著技術(shù)上的不斷突破發(fā)展，HDR技術(shù)已經(jīng)形成了拍攝、制作、顯示一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

一方面，索尼已經(jīng)與國內(nèi)多個商業(yè)伙伴建立合作關(guān)系，通過更加開放、簡潔的智能系統(tǒng)，為用戶提供海量的互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容。目前索尼已經(jīng)與華數(shù)TV、騰訊、搜狐、百度等內(nèi)容供應(yīng)商達成合作，可以讓消費者足不出戶暢享高清電影、游戲、音樂等海量資源和多功能應(yīng)用。

另一方面，索尼也在積極推動4K HDR技術(shù)在廣電系統(tǒng)的普及和推廣，通過逐步完善4K HDR全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，為專業(yè)和家庭用戶打造獨一無二的電視產(chǎn)品體驗和特色內(nèi)容新生態(tài)。