中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)何宗就介紹了“報(bào)告”編寫(xiě)的初衷并指出“電視媒體依舊是主流媒體，電視媒體依然具有無(wú)可匹敵的媒體公信力、權(quán)威性、影響力，依然是具有最好的受眾認(rèn)可度。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，重大事件和關(guān)鍵時(shí)候的權(quán)威聲音發(fā)布，仍然是主流的電視媒體！電視媒體的收視時(shí)長(zhǎng)、廣告市場(chǎng)地位依然“堅(jiān)挺”。如果將“電視”的概念延伸為“視頻”的話，則會(huì)發(fā)現(xiàn)：電視節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)總量處于上升的態(tài)勢(shì)。”

　　中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、媒體融合推進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李舒東介紹了電視媒體融合力評(píng)價(jià)體系核心考察維度：1、整體思路考察；2、用戶指標(biāo)；3、體制機(jī)制變革指標(biāo)；4、新型人才指標(biāo)；5、內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新指標(biāo)；6、資金與資本運(yùn)營(yíng)指標(biāo)；7、流程優(yōu)化指數(shù)；8、技術(shù)平臺(tái)融合指標(biāo)。

　　對(duì)此，國(guó)家新聞出版廣電總局科技司副司長(zhǎng)孫蘇川致辭中表示——這是我國(guó)電視媒體領(lǐng)域的第一份媒體融合年度報(bào)告，在中央提出媒體融合政策剛剛兩周年之際，這本報(bào)告的發(fā)布非常及時(shí)，非常符合行業(yè)發(fā)展的需要。報(bào)告在進(jìn)行大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì) 2015-2016年我國(guó)電視媒體在媒體融合發(fā)展方面的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面的梳理與歸納，介紹了國(guó)內(nèi)外媒體融合方面的典型案例、技術(shù)路線。對(duì)我國(guó)廣播電視媒體融合的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，通過(guò)對(duì)媒體發(fā)展趨勢(shì)的研究，提煉出媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。在此基礎(chǔ)上，提出了媒體融合力評(píng)價(jià)體系。相信這本報(bào)告能夠給我們行業(yè)的媒體融合發(fā)展提供一定的參考和借鑒價(jià)值。

　　傳統(tǒng)媒體的新媒體化風(fēng)生水起
　　a、廣西電視臺(tái)
　　廣受好評(píng)的《第1書(shū)記》是廣西衛(wèi)視為探索新的節(jié)目形式推出的一檔全透明的公益道德建設(shè)欄目。據(jù)廣西電視臺(tái)新媒體中心主任韋克寧介紹，目前廣西電視臺(tái)新媒體部開(kāi)發(fā)的“美麗天下購(gòu)”電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)與《第1書(shū)記》欄目組達(dá)成合作。2015年12月16日，廣西電視臺(tái)新媒體部前往來(lái)賓市，為貧困村黨組織第一書(shū)記開(kāi)展“電商脫貧”專(zhuān)題培訓(xùn)活動(dòng)送平臺(tái)、送服務(wù)。2016年1月14日，廣西電視臺(tái)首個(gè)“第一書(shū)記”農(nóng)村電商點(diǎn)上線并正式啟動(dòng)。廣西電視臺(tái)前往百色隆林管肖村開(kāi)展“手拉手”慰問(wèn)貧困村暨電商下鄉(xiāng)活動(dòng)。電商點(diǎn)啟動(dòng)不到一天，在線上就實(shí)現(xiàn)兩萬(wàn)多元的訂單。
　　對(duì)于未來(lái)要解決的問(wèn)題以及措施，他指出：1、通過(guò)投融資渠道來(lái)建立獨(dú)立的門(mén)戶網(wǎng)站和銷(xiāo)售平臺(tái)，打造本土電商品牌，依托媒體優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，觸角遍及村村戶戶，成為“觸手可及”的“看得見(jiàn)的”電視電商平臺(tái)。2、成立一家專(zhuān)門(mén)對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，由公司完全市場(chǎng)化運(yùn)作，根據(jù)市場(chǎng)需求和農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)季節(jié)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析來(lái)合理調(diào)度農(nóng)產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)周期，避免盲目上馬和扎推滯銷(xiāo)的情況發(fā)生，降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。3、電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷(xiāo)售，并且在廣西的各個(gè)中心城鎮(zhèn)建立一批農(nóng)產(chǎn)品加工點(diǎn)、冷鏈倉(cāng)庫(kù)，讓農(nóng)產(chǎn)品就近運(yùn)到指定的集散地，按市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行后期加工和裝包。4、電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)與順豐、圓通、中鐵快運(yùn)等快遞物流公司以及生鮮運(yùn)輸公司整體打包簽訂合同，統(tǒng)一設(shè)點(diǎn)，讓農(nóng)產(chǎn)品快捷順暢的運(yùn)往全國(guó)各地，徹底解決農(nóng)村產(chǎn)品單打獨(dú)斗帶來(lái)的運(yùn)輸難、成本高的后顧之憂。
　　b、青島廣電
　　青島廣電影視傳媒集團(tuán)黨委成員、副總經(jīng)理韓麗楠介紹，目前青島廣電的新媒體已完成三屏布局、實(shí)現(xiàn)兩個(gè)迭代、搭建一個(gè)平臺(tái)。其中愛(ài)青島手機(jī)客戶端下載用戶量超過(guò)100萬(wàn)，愛(ài)青島新媒體電視用戶已超過(guò)30萬(wàn)，青島網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)達(dá)成城市網(wǎng)絡(luò)臺(tái)第一名。從單向播出平臺(tái)迭代到互動(dòng)平臺(tái)、從中老年用戶迭代到80、90后用戶，已建設(shè)了城市入口級(jí)新媒體平臺(tái)。

　　她認(rèn)為要不間斷的創(chuàng)新：1、意識(shí)創(chuàng)新，要有產(chǎn)品意識(shí)、用戶意識(shí)；2、內(nèi)容創(chuàng)新，“融”是地方廣電新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵；3、管理創(chuàng)新，打造新媒體戰(zhàn)隊(duì)，做到內(nèi)容生產(chǎn)流程化、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品化、團(tuán)隊(duì)運(yùn)行項(xiàng)目化、職業(yè)建設(shè)培訓(xùn)化。
　　c、中華美食頻道
　　據(jù)了解，中華美食頻道是經(jīng)國(guó)家廣電總局2006年批準(zhǔn)開(kāi)辦的付費(fèi)電視專(zhuān)業(yè)頻道，通過(guò)（中星6B）衛(wèi)星覆蓋亞洲播出，是目前亞洲最大的專(zhuān)業(yè)中華美食視頻節(jié)目生產(chǎn)和播出平臺(tái)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)覆蓋近400座城市，約1.39億家庭用戶，每天18小時(shí)播出各類(lèi)美食欄目近50檔。

　　世界美食美酒電視聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)戴文海指出，中華美食頻道目前已與國(guó)內(nèi)近50家省市級(jí)衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)行合作，按一定比例進(jìn)行銷(xiāo)售分賬；用“信息+服務(wù)”作為商業(yè)電視的發(fā)展方向，形成獨(dú)具特色的節(jié)目形態(tài)和穩(wěn)定的贏利模式。在眾多直播平臺(tái)中中華美食頻道選擇了與花椒直播、天貓直播、淘寶直播重點(diǎn)合作，從現(xiàn)有的三個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理人部門(mén)衍生出三個(gè)直播欄目項(xiàng)目組，分別策劃及運(yùn)營(yíng)三檔直播欄目。此外，還與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信達(dá)成合作建立“中華美食”視頻信息庫(kù)，并計(jì)劃下分18個(gè)專(zhuān)業(yè)細(xì)分頻道——母嬰、烘焙、素食、海鮮、五谷、茗茶、美酒、湯、肉禽、果汁、涼拌、減肥、三高飲食、食療、廚電、消費(fèi)高手、直播、妙招頻道。

　　2013年8月起，中華美食頻道與各地有線網(wǎng)絡(luò)公司合作開(kāi)展“訂購(gòu)頻道送大米”活動(dòng)，免費(fèi)讓觀眾品嘗產(chǎn)自中華美食頻道東北大米種植基地的優(yōu)質(zhì)大米，觀眾還可以通過(guò)外包裝上的二維碼掃描關(guān)注“中華美食頻道的官方微信”成為“食享家會(huì)員俱樂(lè)部”的會(huì)員，截止目前已有12萬(wàn)觀眾參與此活動(dòng)，贈(zèng)送大米近1000噸。

　　d、河南衛(wèi)視

　　《劇說(shuō)你要來(lái)》是河南衛(wèi)視晚間亞黃檔22：05-23：00，針對(duì)19歲-38歲人群，主打偵破懸疑、青春時(shí)尚的周播互動(dòng)劇場(chǎng)。這是一檔可以隨時(shí)隨地直播觀看并實(shí)時(shí)互動(dòng)的新型欄目。