廣電行業(yè)正在發(fā)生著前所未有的深刻變化，作為中國乃至亞洲廣電技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展的重要展示和交流平臺，我們希望帶來全新的技術(shù)手段和理念，能夠給行業(yè)從業(yè)者一些啟發(fā)，這是BIRTV的職責(zé)和使命所在。BIRTV組委會秘書長、中廣國際總公司總經(jīng)理助理金英女士在接受中廣互聯(lián)采訪時，首先說出了上面一席話。

    媒體融合當(dāng)前顯示出強大的政策引導(dǎo)力，已成為廣電媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。而互聯(lián)網(wǎng)與廣播影視領(lǐng)域的深度融合將帶來重大改革發(fā)展機遇，激發(fā)創(chuàng)新實踐活力，推動廣播影視全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)從數(shù)字化向智能化、智慧化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變進而催生“智慧廣電”。

    正是基于上述考慮，BIRTV在2016年將主題定為“融合媒體 智慧廣電”，最終目的是助力打造“智慧化”新型主流媒體，推動文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行供給側(cè)改革。

BIRTV的責(zé)任與使命感

    金英說到，廣電在新時代的發(fā)展中遇到諸多挑戰(zhàn)，有線電視運營商的智慧廣電仍然在摸索方向，電視臺的媒體融合還在尋找出路，即使是廣電內(nèi)部的網(wǎng)臺聯(lián)動也在互聯(lián)網(wǎng)沖擊之下若即若離。具體反映到經(jīng)營層面，現(xiàn)在廣電運營商都在說用戶流失，電視臺則都在抱怨廣告收入下滑，相當(dāng)數(shù)量的廣電集團認為關(guān)停部分頻道會使整個集團收益更好，而且不是以裁員和降薪為手段，就是集中資源做出好內(nèi)容。

    這些都需要廣電人進行全方位的變革，不僅僅是技術(shù)層面，更在于體制機制層面。

    為什么首先講這些相對沉重的行業(yè)性問題呢？金英談到，BIRTV有一個特點是參展商的忠誠度很高，穩(wěn)定度大概能達到90%甚至更高，無論是行業(yè)巨頭還是其它業(yè)內(nèi)企業(yè)，他們都愿意把最新、最先進的東西通過BIRTV這一舞臺去向業(yè)界展示，這是對BIRTV的認可。這對于當(dāng)前面臨諸多挑戰(zhàn)，同時也處于重大機遇期的傳統(tǒng)媒體尤為重要。

    所以，BIRTV一直是廣電新技術(shù)的引領(lǐng)者，無論是藍光、臺網(wǎng)數(shù)字化、4K，抑或是制播IP化、媒體融合，BIRTV都是站在最中央的舞臺。反過來說，在某種程度上，BIRTV也是與參展商們共命運的，在新的產(chǎn)業(yè)格局面前，BIRTV要發(fā)揮作為一個專業(yè)展會組織者應(yīng)有的責(zé)任和使命感。

    “主辦單位必須有一種責(zé)任感”，這是金英說的話，“我們認為，不光是要把展覽內(nèi)容組織好，還要通過展覽活動匯集力量，比如匯集臺、網(wǎng)的運營者，設(shè)備廠家，技術(shù)提供商等方方面的力量和聲音，推動行業(yè)發(fā)展，做些事情”。

    BIRTV在里面起什么作用呢？金英認為有三點。

    一是繼續(xù)秉承技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)的角色，BIRTV一直以內(nèi)容制作為核心，以技術(shù)進步為重點，以服務(wù)產(chǎn)業(yè)為原則。展品涵蓋內(nèi)容采集、編輯、制作、存儲、播出、傳輸、接收和管理等各個環(huán)節(jié)，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是高質(zhì)量的節(jié)目制作和媒體融合等方面的內(nèi)容，都將得到集中展示，BIRTV的技術(shù)引領(lǐng)者角色將繼續(xù)得到強化。

    二是在展會層面加強與互聯(lián)網(wǎng)的對接，向廣電行業(yè)引入新思維、新模式。其實無論是華為、浪潮這樣的IT企業(yè)，還是阿里云、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們都已經(jīng)跟廣電有了深度合作的實用案例，包括索貝，新奧特，大洋等。從技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)層面，BIRTV已經(jīng)具備IT和互聯(lián)網(wǎng)元素。

    三是在論壇環(huán)節(jié)不斷加強，使得產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)能夠有機會同聚一堂，共謀發(fā)展。BIRTV一直秉承“展覽與論壇并重”的原則，從“臺長論壇”和“媒體融合峰會”等為促進行業(yè)技術(shù)升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了強大動力，同時也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促進發(fā)展的行業(yè)交流平臺。今年BIRTV相關(guān)論壇活動將既注重理論高度，又關(guān)注實踐應(yīng)用，兩者之間會有一個平衡。比如今年的臺長論壇聚焦于地市臺的發(fā)展，因為幾百家地市級電視臺的生存更困難，發(fā)展?fàn)縿尤诵�。組委會會請一些在經(jīng)營上有新思路，媒體融合上有新想法的地市電視臺一把手進行分享。

    金英談到，BIRTV將直面觀眾對內(nèi)容要求越來越高、品味越分越細的現(xiàn)實，適應(yīng)文化需求愈發(fā)多方面、多層次、多樣性的特點，同時在國內(nèi)外激烈的媒體傳播競爭中占據(jù)優(yōu)勢和競爭力，促使BIRTV不斷前行。

新技術(shù)與廣電連接器

    “無論形式和內(nèi)容怎么變化，BIRTV作為中國廣電行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者的宗旨不會改變”。金英對中廣互聯(lián)說到�！拔覀兿Ｍ麖S商在行業(yè)當(dāng)中的地位和它帶來的產(chǎn)品要是先進的，這個是我們特別看重的，你這次展覽會有多少首發(fā)的東西或者最先進的東西”。

    金英回憶到，因為非典，2003年的BIRTV直到6月份才決定主辦，所有準(zhǔn)備都非常匆忙。但她認為2003年的BIRTV是舉辦非常成功的一年，即使那一年展館的參展商并不飽滿。因為這一年索尼的藍光、松下的P2這些具有劃時代意義的技術(shù)和產(chǎn)品、還有蘋果的G5服務(wù)器都選擇在BIRTV首發(fā)，這與BIRTV的宗旨吻合，擔(dān)當(dāng)了新技術(shù)與廣電連接器的作用。

    金英繼續(xù)談到，2016年BIRTV將繼續(xù)聚焦廣電行業(yè)熱點領(lǐng)域，為觀眾展現(xiàn)行業(yè)最核心的技術(shù)成果。具體來說，今年的展覽會共有四大熱點：

    一是4K超高清技術(shù)。高質(zhì)量是廣播電視的不懈追求，目前，4K技術(shù)的發(fā)展推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)變革，本屆展覽會上4K將有更多應(yīng)用案例以及更多作品，里約奧運會上使用的最新技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案也會在BIRTV上與觀眾分享。另外航拍無人機也將搭載4K超高清采錄設(shè)備重裝登場，給觀眾帶來最好的視覺體驗。

    二是融媒體趨勢與研發(fā)成果。打造新型主流媒體，就需要搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點，積極主動開展云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等一系列關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，推動高新技術(shù)與廣電業(yè)務(wù)融為一體，實現(xiàn)從簡單相“加”到深度相“融”。全國各級廣電機構(gòu)積極探索、奮力開拓，融合發(fā)展取得顯著成績。省級以上廣電機構(gòu)、絕大部分城市廣電機構(gòu)和部分市縣廣電機構(gòu)融合媒體建設(shè)已經(jīng)卓有成效。一云多屏、多屏互動、城市信息云平臺、中央廚房式智慧融媒體中心等不斷涌現(xiàn)。還出現(xiàn)了以新興媒體、新業(yè)務(wù)為依托和紐帶，進行跨區(qū)域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯(lián)合發(fā)展、優(yōu)勢互補、資源整合的融媒體平臺聯(lián)合體。

    BIRTV2016的科技創(chuàng)新展區(qū)中，中央電視臺、北京廣播電視臺、上海文廣集團、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視臺、湖南廣播電視臺等齊聚，圍繞媒體融合發(fā)展進行成果展示。

    三是網(wǎng)絡(luò)全IP化制播。在向高清化、全媒體化發(fā)展的大方向下，傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點對面單向傳播”的運作模式向“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的IP化和云化的新型制播方式轉(zhuǎn)變已是大勢所趨，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發(fā)展。BIRTV2016將全面展示適用于電視臺IP視頻網(wǎng)絡(luò)解決方案，基于云平臺的全臺制播網(wǎng)絡(luò)體系，以及臺網(wǎng)融合內(nèi)容制作平臺和電視臺的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺等。呈現(xiàn)IP網(wǎng)絡(luò)靈活配置、快速部署，高效地傳輸信號等技術(shù)特點的應(yīng)用，帶您走進一個全IP化的未來媒體世界。

    四是蓬勃發(fā)展的中國電影。近年來，中國電影每年以超過30%的速度持續(xù)增長。中國電影行業(yè)布局日趨完整，制作、營銷、宣發(fā)、放映等通道的整合也逐漸呈現(xiàn)出完整的工業(yè)化格局。影視制作、發(fā)行、營銷、院線、影院建設(shè)、器材生產(chǎn)與銷售、電影技術(shù)研發(fā)、演藝經(jīng)紀、電影衍生產(chǎn)品開發(fā)等眾多業(yè)務(wù)已呈現(xiàn)百花齊放的良好業(yè)態(tài)。本屆展覽會上將展出多項國產(chǎn)自主創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)備。主辦方還將在現(xiàn)場營造出“現(xiàn)代高科技概念影院”，和力求真實還原的“影院體驗式營銷效果”。

    今年BIRTV也將涉足當(dāng)下火爆的VR領(lǐng)域，包括專門的VR體驗展區(qū)以及VR技術(shù)講座。

    據(jù)介紹，VR今年在BIRTV的展出是內(nèi)容比較充分，很多企業(yè)都會圍繞VR場景進行展示，探討廣電行業(yè)怎么跟VR結(jié)合，比如娛樂節(jié)目，比如電視直播，BIRTV也會請一些技術(shù)專家在現(xiàn)場舉辦分享講座。

請進來的國際化戰(zhàn)略

    無論是中國的廣播電視和新媒體產(chǎn)業(yè)在全球市場的地位越來越高，一方面海外企業(yè)走進來更加積極，另一方面中國企業(yè)也有了走出去的勇氣和能力，BIRTV在這其中有可以擔(dān)當(dāng)什么角色，發(fā)揮哪些作用呢？

    BIRTV首先要讓中國的廣電從業(yè)者了解國外先進的技術(shù)理念，這一點BIRTV目前做的比較成熟。金英談到，亞洲地區(qū)的廣電展覽會也去過一些，展出的技術(shù)和產(chǎn)品基本都是面向基本的市場需求，而BIRTV則更多是具有引領(lǐng)作用的廣電最前沿技術(shù)。

    隨著中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際市場更加關(guān)注中國，中國企業(yè)有走出去的需求，希望開拓國際市場，但是中國企業(yè)品牌影響力比較弱，去國外參加展覽會的花費大，見效慢。

    所以BIRTV請進來更多的國際客戶更為現(xiàn)實。BIRTV的策略是，主動邀請國際（潛在）用戶，特別是周邊東南亞國家的用戶來參加BIRTV，最直觀的感受中國企業(yè)的先進設(shè)備，感受中國廣電設(shè)備行業(yè)的整體水平。包括孟加拉、越南等地的參觀團在BIRTV親身體驗中國的技術(shù)產(chǎn)品和設(shè)備后，都直言非常震憾，給他們留下了深刻印象。今年BIRTV將與ABU、AIBD等國際組織合作，邀請相關(guān)廣電行業(yè)人員前來參觀和培訓(xùn)。

    BIRTV將會不斷創(chuàng)新，向國際大展靠攏，提高展覽會平臺的作用，助推中國技術(shù)和產(chǎn)品走向世界。

辦一個+互聯(lián)網(wǎng)的展會

    隨著互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的發(fā)展，不少人對于傳統(tǒng)展覽會的價值和作用有了懷疑。對于這一問題，金英有著自己的認知。

    金英認為，廠商和用戶面對面交流的需求沒有因為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而減弱，以通用產(chǎn)品和大路貨為主的展覽會可能會被互聯(lián)網(wǎng)取代。但是對交流要求比較高，互動性比較強的高價值專業(yè)性展覽會在目前有不可替代的作用，展覽會是最簡單和高效獲取信息、交流理念、互相啟發(fā)和尋求合作的途徑。

    金英談到，作為傳統(tǒng)展會的主辦方，BIRTV現(xiàn)在需要+互聯(lián)網(wǎng)，讓線上成為展覽會的有效延伸和補充。

    比如BIRTV推出的“網(wǎng)上展廳”越來越得到了展商和觀眾的高度認可，成為了展覽會信息傳播的有效延伸。金英表示，網(wǎng)上展廳不是實體展覽會的翻版，而是遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律做事，要做成網(wǎng)上互動性展廳。

    近兩年BIRTV展會網(wǎng)上展廳的點擊量甚至超過了實體展會的入場人次，今年BIRTV將繼續(xù)創(chuàng)新，完善網(wǎng)上展廳的“線上展示+線下展出”體驗，為展商和觀眾帶來更多增值服務(wù)。

    另外，BIRTV微信平臺也在不斷升級，實現(xiàn)功能擴展。BIRTV將網(wǎng)上展廳與微信平臺打通，打造出展覽會線上“智慧服務(wù)平臺”，同時圍繞官網(wǎng)、移動客戶端、官方微信以及微官網(wǎng)等打造多渠道、全方位宣傳平臺，實現(xiàn)與客戶、觀眾實時互動交流，了解關(guān)注點和需求，發(fā)布最新的資訊，提供便捷服務(wù)和反饋，擴大和鞏固BIRTV的行業(yè)影響力和凝聚力。

    金英提到，BIRTV在將來會通過進一步規(guī)范化的管理為參展商和觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如入場觀眾的組織來源分布，觀眾的入場時間分布，在具體展館乃至展臺的停留時間等，這些都是主辦單位需要收集和分析的數(shù)據(jù)，只是目前還沒有做到這么精細。BIRTV將通過+互聯(lián)網(wǎng)，為傳統(tǒng)展會提供更多便捷和延伸服務(wù)。

    有理由相信，BIRTV2016將更加全面、綜合，面向?qū)�業(yè)化、品牌化、國際化不斷發(fā)展。