近年來(lái)，隨著OLED技術(shù)的不斷提升，其應(yīng)用越來(lái)越廣泛。在彩電行業(yè)，OLED電視逐漸被用戶所接受，成為下一代彩電顯示技術(shù)的有力競(jìng)爭(zhēng)者；而手機(jī)行業(yè)及可穿戴設(shè)備行業(yè)，OLED也顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。
OLED成手機(jī)屏幕標(biāo)配
在當(dāng)今手機(jī)行業(yè)中，OLED屏幕幾乎是“高端智能手機(jī)”的代名詞，大多數(shù)主要制造商的旗艦機(jī)都采用了該技術(shù)。有數(shù)據(jù)表明，2018年7月市場(chǎng)上有超過(guò)10億部采用OLED屏幕的手機(jī)，比2016年7月的7.2億部增長(zhǎng)了41％。
而在眾多品牌當(dāng)中，三星是當(dāng)之無(wú)愧的OLED手機(jī)霸主。三星不僅僅是硬件制造商，同時(shí)也是OLED屏幕的制造商，這給了三星得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。截至2018年7月，三星智能手機(jī)占OLED顯示屏手機(jī)的70.5％，足以顯示其領(lǐng)航者的地位。不過(guò)同時(shí)也要看到，這一占有率低于2017年7月的80.6％和2016年7月的87％。占有率的下滑并不是偶然，而是來(lái)自新興者的挑戰(zhàn)——中國(guó)市場(chǎng)和品牌的崛起。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit稱，小米、華為、Oppo和Vivo等中國(guó)主要智能手機(jī)制造商正在增加裝載OLED屏的智能手機(jī)的產(chǎn)量，而這些屏幕主要自三星顯示器公司。
華為將OLED屏手機(jī)的出貨量從去年上半年的290萬(wàn)臺(tái)增加到今年同期的610萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，Vivo則將OLED屏手機(jī)從從1460萬(wàn)臺(tái)增加到1950萬(wàn)臺(tái)。今年第二季度，小米米首次從三星顯示器獲得了180萬(wàn)塊OLED面板。10月25日，小米計(jì)劃推出配備三星OLED屏的5G手機(jī)小米 Mix 3。
在中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中，Oppo和Vivo分別是OLED屏幕手機(jī)的第2和第3大制造商，并不斷地增加各自的OLED手機(jī)份額。Oppo的份額從2016年7月的4.6％增長(zhǎng)到2018年7月的9.3％，而Vivo的份額從2016年7月的3.5％增加到2018年7月的8.7％。在2018年7月，這兩個(gè)品牌提供的激活OLED智能手機(jī)，在總體市場(chǎng)中占據(jù)了將近五分之一。
此外，蘋(píng)果也加入OLED戰(zhàn)局。自從在iPhone X上首次采用OLED，到了2018年7月已經(jīng)是全球第四，占OLED手機(jī)的5.3％。而在近段時(shí)間蘋(píng)果剛剛推出的iPhone新品中，也有其中兩款（iPhone XS和XS Max）采用了OLED屏幕。隨著蘋(píng)果新品的出現(xiàn)，其在OLED智能手機(jī)的份額很有可能繼續(xù)提高，也幫助OLED在手機(jī)行業(yè)繼續(xù)推廣。
隨著OLED智能手機(jī)的推廣程度不斷提高，OLED屏幕在手機(jī)行業(yè)的重要程度也在日益凸顯。盡管生產(chǎn)成本更低的LCD屏幕目前仍然是手機(jī)屏幕的主流。若是OLED屏幕能夠在技術(shù)層面有所突破，解決壽命、燒屏、成本等弊端，那么它將有望成為未來(lái)的手機(jī)屏幕“標(biāo)配”。
OLED電視前景廣闊 眾多廠商加入
OLED除了應(yīng)用于手機(jī)端之外，在電視方面也逐步打開(kāi)市場(chǎng)。自從2013年中國(guó)銷售了第一臺(tái)OLED電視以來(lái)，現(xiàn)在有一批消費(fèi)者在使用這一款高科技產(chǎn)品。中國(guó)是全球規(guī)模最大的電視市場(chǎng)，占據(jù)了全世界電視產(chǎn)品的50％的生產(chǎn)力。今年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)銷售2260萬(wàn)臺(tái)，同比增加3.6％，OLED的銷售則同比增長(zhǎng)110.3％，生產(chǎn)OLED電視的廠家也從2016年的5家增加到現(xiàn)在的13家。
在全球高端電視市場(chǎng)，OLED在迅速普及中，滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)。歐洲和日本市場(chǎng)比北美市場(chǎng)推出OLED時(shí)間晚了一年，但是市場(chǎng)總量已超越北美市場(chǎng)。歐洲和日本對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)非常敏感，OLED作為一個(gè)高端價(jià)值受到很多人認(rèn)可。在去年的市場(chǎng)上，OLED所占的份額在日本和韓國(guó)是28％，美國(guó)是18％，在南美只有3％，但是在歐洲卻占了43％。
OLED電視市場(chǎng)潛力大，各大廠商也加大布局。在今年年初的CES上，LG Display 8K OLED面板產(chǎn)品獲得了全球矚目，而在本次IMID展會(huì)上，這款備受矚目的產(chǎn)品將首次在韓國(guó)國(guó)內(nèi)展出。這款88英寸的產(chǎn)品不僅是目前最大尺寸的OLED電視面板，還擁有高達(dá)7680X4320的分辨率，是4K超高清電視（UHD，3840X2160）的4倍，能夠?yàn)閰⒂^者呈現(xiàn)出令人驚嘆的清晰畫(huà)面。
與此同時(shí)，在本次展會(huì)中，LG Display還將展示OLED多種多樣的應(yīng)用可能性，例如：將音響系統(tǒng)內(nèi)置在面板內(nèi)部的65英寸自發(fā)聲電視（Crystal Sound OLED），可以通過(guò)屏幕直接發(fā)聲，使用戶無(wú)論站在哪個(gè)角度都能體驗(yàn)到身臨其境的音效；77英寸UHD Wallpaper OLED電視，憑借輕薄的設(shè)計(jì)，可以像壁紙一樣平貼在墻上，為客廳增添藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感。
在柏林IFA 2018展會(huì)上，TCL推出了一款8K OLED電視． 此外，創(chuàng)維還建立了OLED電視模塊工廠，以讓明年的OLED電視產(chǎn)量從20萬(wàn)臺(tái)增至100萬(wàn)臺(tái)。IHS Markit預(yù)測(cè)，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將從2018年的17萬(wàn)臺(tái)爆發(fā)式地增長(zhǎng)到2019年的355萬(wàn)臺(tái)。
LGD呂相德表示，OLED是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。他認(rèn)為未來(lái)顯示是人與人、人與物、物與物連接的最佳工具，顯示將無(wú)處不在。而LGD認(rèn)為，由于自發(fā)光的OLED具有形狀可塑、無(wú)邊界、隨時(shí)隨地等特征，是DOT時(shí)代的最佳顯示產(chǎn)品。
OLED市場(chǎng)需求大，韓企加速布局
近期市場(chǎng)傳出，韓國(guó)面板廠2019年將再啟動(dòng)產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，三星計(jì)劃把1～2座8.5代面板廠轉(zhuǎn)作量子點(diǎn)QD－OLED電視面板，LGD則是規(guī)劃2019、2020年每年把一座8．5代廠轉(zhuǎn)作OLED電視面板。
據(jù)LGD呂相德表示，目前LG Display主要生產(chǎn)55寸、65、77寸的OLED電視，明年將推出88寸8K，2020年77寸8K和65寸8K OLED電視也有上市計(jì)劃。為滿足不斷擴(kuò)大的OLED需求，LG Display積極進(jìn)行OLED投資。去年全球OLED的產(chǎn)能是170萬(wàn)臺(tái)，今年280萬(wàn)臺(tái)，2019年隨著廣州8.5代線的量產(chǎn)，預(yù)計(jì)達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，而2021年將增長(zhǎng)到1千萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)韓國(guó)海關(guān)總署（KCS）的數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月的液晶顯示器出口總額為2155萬(wàn)美元，比去年同期的5783萬(wàn)美元下降了62.74％。相比之下，OLED面板出口同比增長(zhǎng)43.17％，從8587萬(wàn)美元飆升至1.2294億美元。
|
