2018年雙十一電商節(jié)已經(jīng)過去很多天了，熱度仍在持續(xù)中，今年的雙十一毫無懸念的再破記錄：阿里系全天銷售額高達2135億、京東1598億元雙雙超越去年雙十一成績。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，加上蘇寧、國美、拼多多等其他電商平臺，雙十一當日電商銷售額渴望高達4000億元人民幣，近600億美元。
雖然四分之一的成長率，已經(jīng)使得雙十一告別此前的“爆發(fā)式成長”態(tài)勢，但是，在已經(jīng)具有相當大基數(shù)的背景下，依然獲得如此高的成長數(shù)字、尤其是在絕對增量上天貓京東兩個平臺就獲得了800億元的提升，幾乎相當于2015年天貓雙十一全天交易額，絕對是令人嘆為觀止的天文數(shù)字。
當然，在大眾市場，這種消費升級的規(guī)律也很明顯：2018年雙十一一大批50-55英寸廣告機價格跌破3000元， 成為整個市場消費量最大的細分尺寸線。也許很多人說，對比5年前，32英寸產(chǎn)品占據(jù)電商最大消費細分尺寸線時的“人均消費額、單一訂單消費額”變化不大，但是消費者享受到的畫面顯示面積卻增加了170%，同時4K產(chǎn)品占比從5年前的幾乎是零，上升到了今年的70%以上，高端OLED銷售額也是去年同期的3倍以上。——尤其是75英寸大尺寸液晶，從去年的市場規(guī)模幾乎可以忽略，到今年的成為爆發(fā)性最高的產(chǎn)品線之一——65寸-75寸已經(jīng)是新的大屏趨勢，價格也控制在5K左右，這種實際使用價值的提升，更能體現(xiàn)“消費升級”的本質(zhì)。
“越買越貴”這是今年雙十一的特征之一：消費超過1000元的中高等消費深度消費者人數(shù)，增速明顯高于1000元以下人群。消費超過5000元的重度消費人群，更是連續(xù)兩年增速持續(xù)提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。
大家詬病的燒屏問題，其實隨著產(chǎn)品的改良，從2017年開始產(chǎn)出的燒屏的問題就基本已經(jīng)解決。正常使用三四年是沒有問題的。
廣告機、觸摸廣告機早就不是什么土豪玩物了，從這次雙十一的廣告機購買結構來看，已經(jīng)有越來越多的人開始選擇觸摸廣告機作為宣傳主導。如果你的預算真的不是很吃緊，就想要千元互聯(lián)網(wǎng)廣告機。一旦有一點品質(zhì)考慮，其實我都建議直接購買觸摸網(wǎng)絡版的，這帶給你的感官享受絕對是不同的。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著廣告機市場規(guī)模的擴大、總量的積累，此前動輒翻番的增幅一定是難以持續(xù)的。雙十一市場8成的增長，依然是很不錯的成績。更何況，在絕對增量上還創(chuàng)造了新的記錄。業(yè)內(nèi)人士預計，明年雙十一的增幅可能會進一步下滑到5成左右。
對此還有另一個觀點：即此前的廣告機產(chǎn)業(yè)具有一個顯著的“下半年銷量遠超上半年”的規(guī)律。而2018年上半年市場成績、增速之高遠遠超過預期：正在形成全年銷量分布的“嶄新平衡態(tài)”。這個更為均勻地銷售分布規(guī)律，亦不利于今年下半年市場的增幅數(shù)據(jù)。
不過即便有增幅下調(diào)這一事實，行業(yè)專家依然預計廣告機市場全年成績達到200萬臺是大概率事件。明年市場即便增幅繼續(xù)下滑，也依然能夠至少“多出一個2016年的全年銷量”——業(yè)內(nèi)依然看好長期發(fā)展。只不過必然要經(jīng)歷“增速”從爆發(fā)狀態(tài)到穩(wěn)健發(fā)展的“轉(zhuǎn)彎換道”了。
|
