9月13號的凌晨，萬眾矚目的蘋果新品發(fā)布會熱鬧上演。一年一度的蘋果手機(jī)新品發(fā)布會被稱之為科技春晚，而每次這樣的科技春晚都能給很多周邊產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)很多不同程度的啟示，此次的蘋果新品發(fā)布使大眾吐槽聲一浪高過一浪，像創(chuàng)新乏力、價(jià)格高昂、和使用LCD都是大家吐槽的重災(zāi)區(qū)，筆者看了這次不一樣的蘋果新品發(fā)布會也著實(shí)有一番啟示！

   看不見的創(chuàng)新力
　　iPhone X帶來的劉海屏大潮是一陣風(fēng)，基本一代產(chǎn)品后，大家就都紛紛改弦易轍了，除了一些特殊機(jī)型的全面屏加機(jī)械設(shè)計(jì)，現(xiàn)在則是水滴屏逐漸成為主流。“看了iPhoneXSMax這價(jià)格，我默默的升級了一下系統(tǒng)�！薄翱戳薸PhoneXSMax這價(jià)格，我默默的給6S換了一塊電池�！本W(wǎng)友開始了造句吐槽模式。而新品此次強(qiáng)調(diào)的新功能，也被網(wǎng)友吐槽“具有濃厚中年氣息”，“雙卡雙待”和“更廣的音量外放”，這不是當(dāng)年山寨機(jī)能贏的原因嗎？
　　蘋果歷來給人以一種桀驁不馴的印象，不論受眾想要什么，它只專注于自己的世界，做自己的手機(jī)，而大眾好似偏偏吃這套，“蘋果粉”們還是對蘋果產(chǎn)品前呼后擁。去年開始蘋果的創(chuàng)新之路就被大眾所詬病，開始向大眾的“口味”靠攏，而這次發(fā)布的新品不知道是不是蘋果公司對于市場又一次的妥協(xié)。
　　其實(shí)堅(jiān)持自主，還是迎合市場不論對于哪個(gè)企業(yè)來說都是一道很難的選擇題，對于很多LED顯示行業(yè)來說更是如此。LED顯示行業(yè)內(nèi)憂外困之際，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題至今沒有徹底解決，創(chuàng)新對于大多數(shù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)來說還只是遙遙不及的一個(gè)詞，他們首先要考慮的是解決企業(yè)生存問題。這一問題亟待解決，是多開辟細(xì)分市場還是深耕LED本身的潛質(zhì)都是很好的方向。

    不過蘋果公司在創(chuàng)新方面的做法是值得我們學(xué)習(xí)的，雖然這次新品發(fā)布使我們覺得蘋果公司創(chuàng)新乏力，但其難能可貴的是堅(jiān)守住了底線，沒有以次充好，更沒有為了維護(hù)住自身的引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的企業(yè)形象，在產(chǎn)品上使用尚不成熟的各項(xiàng)技術(shù)，拿顯示技術(shù)來說，在OLED顯示屏產(chǎn)能不足的情況下，沒有使用本身看好但是尚不成熟的MicroLED，就這一點(diǎn)上，就值得行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)學(xué)習(xí)。
　　行業(yè)內(nèi)MiniLED和MicroLED大熱，很大程度上是很多上市公司為了吸引投資而造勢產(chǎn)生的結(jié)果，光看行業(yè)內(nèi)的新聞著實(shí)能令人歡欣鼓舞，我們的LED產(chǎn)品小的越來越快了，但我們可以看到市場上，居然還尚未出現(xiàn)二者的具體案例。不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，很多人都說：當(dāng)前行業(yè)處在在一個(gè)大眾創(chuàng)新的假象里。合理的宣傳造勢當(dāng)然是應(yīng)該的，但如果光說不做，真正在MiniLED和MicroLED領(lǐng)域深耕的企業(yè)少之又少，又如何引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展呢？
　　讓人“腎疼”的價(jià)格
　　此次蘋果新品發(fā)布會一口氣發(fā)布了四款新產(chǎn)品，著實(shí)讓蘋果的“死忠粉”們高興了一把，但回過頭來一看，最便宜的一款產(chǎn)品3199元，但它只是一塊能打出心電圖的手表，最貴一款產(chǎn)品12799元，簡直讓人窒息。歷年蘋果發(fā)布的新品其實(shí)價(jià)格都不菲，每次的價(jià)格也是逐年遞增的，但都還在大眾的接受范圍，這一次的漲價(jià)似乎比以往來的更猛烈了一些。
　　對于其包括創(chuàng)新能力種種質(zhì)疑，大家的吐槽滿滿好似完全不妨礙他的價(jià)格刷新高點(diǎn)，不禁讓眾網(wǎng)友吐槽：很好，這才是從前蘋果的一貫秉性!“蘋果粉”們心情激動的看完之后小腹兩邊隱隱有些作痛，那是“腎腎的不安”。蘋果延續(xù)了兩年一次大改的頻率，此次產(chǎn)品更新與上一代的差距并不大。不過既然蘋果將手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)拔高到了萬元的高度，看來也是有自信能薅到羊毛的。

    價(jià)格的高低絕對能對產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生影響，縱觀我們LED顯示行業(yè)內(nèi)，價(jià)格波動也時(shí)有發(fā)生，今年的行業(yè)上游廠商也是有了一個(gè)不小的價(jià)格波動，甚至帶動了一部分下游的顯示屏廠商，整個(gè)事件也是被進(jìn)行了很多不必要的解讀。事實(shí)上，正常的價(jià)格波動是每個(gè)行業(yè)都會有的，新企業(yè)的介入，或者一些企業(yè)的新技術(shù)帶動，甚至是新產(chǎn)品的推出都會使價(jià)格有不同程度的波動，這些都是市場的正常表現(xiàn)，不需過度去解讀，但行業(yè)內(nèi)價(jià)格調(diào)整還是要慎重。
　　一款產(chǎn)品要漲價(jià)，自然有它的道理，相信蘋果公司也是綜合了各方面的考量，可能從蘋果公司的角度看可能真的是有的放矢吧。其實(shí)，不少網(wǎng)友都認(rèn)為這兩年來的蘋果越來越喜歡賣情懷了，不過，蘋果的品牌確實(shí)有情懷可賣，大批的蘋果粉對此還是非常買賬的。而投射到LED顯示行業(yè)，賣情懷的故事是不太可能上演的，行業(yè)內(nèi)上沒有形成類似蘋果這樣的品牌效應(yīng)，大而不強(qiáng)的帽子在LED顯示行業(yè)始終未能摘下，打造品牌也是更多業(yè)內(nèi)企業(yè)該努力的方向了。
　　突兀的LCD
　　此次的一款新品iPhoneXR被稱為廉價(jià)版或乞丐版，不過6499元的售價(jià)在中國大陸市場應(yīng)該依然算是非常高的價(jià)格，但更引人注目的是蘋果的iPhone XS和XS Max都采用了OLED顯示屏，而iPhone XR是唯一一款采用液態(tài)視網(wǎng)膜LCD顯示屏的機(jī)型。
　　為什么有一款產(chǎn)品要采用LCD顯示屏？了解蘋果的都知道蘋果近年十分熱衷于OLED顯示屏，而前幾年OLED顯示屏的產(chǎn)量又取決于三星和LG公司，向來不想把精力分散到制造業(yè)的蘋果公司面對這樣的局面，也不想被三星掣肘，終于親自下場收購了臺灣一家擁有一些MicroLED專利的公司，來發(fā)展MicroLED意圖擺脫這樣的局面。
　　就目前看來，蘋果公司到底還是沒有擺脫OLED顯示屏的陰影，不論是其對于產(chǎn)品價(jià)格的考量還是OLED顯示屏的產(chǎn)量的限制，蘋果公司在MicroLED還不成熟的情況下，蘋果公司還是采用了從前的LCD顯示屏。

    光就顯示技術(shù)青黃不接的局面，和LED顯示行業(yè)真是有同病相憐之感，傳統(tǒng)小間距好似已經(jīng)觸摸到顯示性能的天花板，本身也面臨小無可小的尷尬境地，MiniLED和MicroLED尚不能委以重任，這一次MicroLED沒能在蘋果支持下獨(dú)擋一面就是最好的說明！如果這次能夠得到蘋果公司的推動，MicroLED的發(fā)展必定一日千里，只可惜好事多磨，只能繼續(xù)加大科研的力度，挖掘LED的潛力，再徐徐圖之！
　　對于MiniLED和MicroLED的繼續(xù)投入自然是有必要的，但更應(yīng)該做的應(yīng)該是腳踏實(shí)地的挖掘更多的小間距LED的應(yīng)用市場，行業(yè)內(nèi)不乏注重研發(fā)，卻在企業(yè)經(jīng)營上不下功夫，最后只能活活“餓死”的企業(yè)。養(yǎng)活更多的企業(yè)，才能有更多的可能，據(jù)了解去年小間距LED的增長率居高不下，而且尚未飽和，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域留給小間距LED的缺口還十分可觀，而我們錯(cuò)失了進(jìn)入手機(jī)市場的機(jī)會之后還是要落地一點(diǎn)，通過小間距LED滲透到各個(gè)領(lǐng)域去。
　　不論如何，蘋果的新品總算是揭開了神秘面紗，帶給了包括LED顯示行業(yè)在內(nèi)的很多相關(guān)行業(yè)很多啟示。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，作為顯示屏的行內(nèi)人應(yīng)該感悟更多，體會更多，在這樣一場科技春晚上找到更多行業(yè)或者企業(yè)發(fā)展的方向！