“自2017年推出QLED TV以來，全球累計(jì)銷量已突破540萬臺(tái)，僅今年上半年就售出約200萬臺(tái)，同比增長127%（去年同期銷量87萬臺(tái)）。”三星電子一則公告刷屏科技圈。反觀OLED市場(chǎng)，今年上半年總銷量僅為122萬臺(tái)（去年106萬臺(tái)），同比增長15%。喧囂幾年的QLED、OLED方向之爭(zhēng)似已塵埃落定。

雖然Q、O之爭(zhēng)勝負(fù)已分，但在IFA2019上，某品牌公開指責(zé)三星8K電視并不是真正的8K，又主動(dòng)挑起“8K主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)”。不過，自于年初發(fā)布全尺寸QLED 8K電視，到聯(lián)合行業(yè)升級(jí)8K技術(shù)規(guī)范，再到牽頭成立8K協(xié)會(huì)以來，三星已牢牢掌控8K電視的主導(dǎo)權(quán)。三星QLED電視之所以銷量暴增，8K電視成功搶占市場(chǎng)就起到了重要作用。

8K主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)背后，是三星電視無可撼動(dòng)的王者地位

盡管行業(yè)對(duì)“8K主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)”早有預(yù)料，但誰也未曾想到，戰(zhàn)火會(huì)如此之快蔓延到8K領(lǐng)域。

由于近幾年彩電業(yè)創(chuàng)新疲軟，并未出現(xiàn)劃時(shí)代的創(chuàng)新技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，“量價(jià)齊跌”的現(xiàn)狀一直困擾彩電行業(yè)。綜合來看,2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模雖有增長,但并不樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái),同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。

毫無疑問，“8K”是打破困境的鑰匙，尤其在5G大勢(shì)已成的時(shí)代背景下，能夠以內(nèi)生力量拉動(dòng)消費(fèi)，與用戶重新建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。所以不難看到，無論是CES、AWE還是IFA，幾乎所有的電視廠商都把8K電視放在最醒目的位置。全球彩電品牌都深知，新一次的較量必將聚焦于8K，誰能把握住8K的大勢(shì)，誰就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

作為全球顯示行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，三星電視已連續(xù)13年全球銷量第一，且無任何“讓位”的跡象。根據(jù)IHS Markit最新數(shù)據(jù)，2019年Q2（4-6月）全球電視市場(chǎng)三星電子市占率高達(dá) 31.5%，創(chuàng)下過去6年來的最高紀(jì)錄。而且，三星在今年年初推出全尺寸、消費(fèi)級(jí)QLED 8K電視，再次占據(jù)8K領(lǐng)域制高點(diǎn)。

由于QLED和8K推動(dòng)，三星電視在超大尺寸和高端市場(chǎng)一直維持超高市占率。根據(jù)IHS Markit最新數(shù)據(jù)，從2017年第三季度開始，三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場(chǎng)上的銷售額占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是達(dá)到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場(chǎng)上，三星電視占有壓倒性優(yōu)勢(shì)，今年第一季度和第二季度的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了58.8%和57.6%，接近60%。今年上半年，三星QLED電視銷量中，75英寸以上產(chǎn)品占到了14%左右；這與OLED電視銷量中，70英寸以上產(chǎn)品占有率只有2%形成鮮明對(duì)比。

設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，三星電視持續(xù)引領(lǐng)8K市場(chǎng)

所謂“桃李不言，下自成蹊”。三星電視對(duì)全球彩電業(yè)的推動(dòng)有目共睹，始終用創(chuàng)新保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。CRT時(shí)代，通過低成本優(yōu)勢(shì)，三星電視推動(dòng)電視平民化、普及化迅速發(fā)展；液晶時(shí)代，三星電視于2001年推出全球第一臺(tái)40英寸液晶電視；后來，三星又連續(xù)推出量子點(diǎn)、曲面、8K等創(chuàng)新科技，以一己之力推動(dòng)行業(yè)跨越式發(fā)展。而且，在引領(lǐng)行業(yè)、市場(chǎng)的道路上，三星從未停下腳步。

9月5日，三星面板事業(yè)總裁韓鐘熙（Jong-Hee Han）表示，三星正為8K電視設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格并引領(lǐng)市場(chǎng)。全球第一的格局盡顯其中。在8K主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)背后，三星倡導(dǎo)先將蛋糕做大。

今年8月份，在2019年（第三屆）8K QLED顯示技術(shù)論壇上，三星電視聯(lián)合中國電子商會(huì)、TCL等行業(yè)協(xié)會(huì)和電視廠商發(fā)起了《8K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》升級(jí)。升級(jí)后的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不僅更加嚴(yán)苛，色域從升級(jí)前的32提高到43，而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度兩項(xiàng)指標(biāo)。而三星QLED 8K電視成為首批通過規(guī)范升級(jí)后的檢測(cè)認(rèn)證的產(chǎn)品之一。

中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦在論壇中表示：“在5G的推動(dòng)下，8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)，大屏QLED 8K產(chǎn)品能夠推動(dòng)家庭視覺體驗(yàn)升級(jí)，引領(lǐng)顯示行業(yè)進(jìn)入5G+8K協(xié)同發(fā)展的全新時(shí)代。”

三星電子還牽頭成立了8K協(xié)會(huì)（8KA），并于日前發(fā)布了面向消費(fèi)者的8K電視屬性標(biāo)識(shí)。由8K協(xié)會(huì)定義的這一新8K電視規(guī)范包括高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）的推薦性能級(jí)別、色彩表現(xiàn)以及接口要求，目的是幫助消費(fèi)者更好地選購8K電視。

目前，8K協(xié)會(huì)的會(huì)員數(shù)量已在過去幾個(gè)月中增加一倍多，達(dá)16家。Astro Design、ATEME、Chili、群創(chuàng)光電、英特爾、Louis Pictures、Novatek、三星顯示器（Samsung Display）、騰訊、V-Silicon和Xperi等作為新成員新加入8K協(xié)會(huì)。而三星電子（Samsung Electronics）、松下、友達(dá)光電、海信和TCL，在此前已加入其中。

根據(jù)頂級(jí)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，8K協(xié)會(huì)會(huì)員中的電視品牌在2019年上半年占據(jù)了美國電視市場(chǎng)超過40%的份額。據(jù)估計(jì)，這些品牌目前已經(jīng)占據(jù)了8K面板產(chǎn)量的90%，擁有相當(dāng)廣泛的代表性，正在推動(dòng)未來最高屏幕分辨率的電視與顯示器的發(fā)展。

創(chuàng)新成就硬實(shí)力，三星QLED 8K電視攬獲多項(xiàng)“最佳電視獎(jiǎng)”

所謂硬實(shí)力增底氣，三星電視既有引領(lǐng)8K市場(chǎng)快速成熟的擔(dān)當(dāng)，亦有提供高品質(zhì)視覺觀感的產(chǎn)品實(shí)力。

三星QLED 8K電視自上市以來，獲得了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，先后斬獲2019年CES“最佳電視獎(jiǎng)”和2019年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）的家電產(chǎn)品最高榮譽(yù)“艾普蘭金獎(jiǎng)”，成高端電視的標(biāo)桿。在最近的IFA展上，被某品牌指出非真8K的三星QLED 8K電視，轉(zhuǎn)身就獲得了IFA2019頒發(fā)的“最佳電視獎(jiǎng)”，反轉(zhuǎn)來得太快。相信如果有明顯缺陷，如此重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)不會(huì)被三星收入囊中。

三星QLED 8K電視具有4000尼特峰值亮度，QLED 8K技術(shù)則提供了豐富的色彩顯示，在7680×4320的8K分辨率下，3300萬像素讓消費(fèi)者清楚看到世界的本真色彩。三星QLED 8K電視還針對(duì)8K顯示內(nèi)容匱乏問題提出了專屬解決方案，提升8K電視的實(shí)用性。通過量子點(diǎn)8K處理器，三星QLED 8K電視還能夠?qū)⑤斎氲挠跋襁M(jìn)行分級(jí)，并將這些算法存儲(chǔ)在電視芯片上，將低畫質(zhì)內(nèi)容提升至接近8K畫質(zhì)，未來將擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)更好的畫質(zhì)升級(jí)，這對(duì)于畫質(zhì)本身也是一次全面革新。

三星電子影像顯示事業(yè)部副社長Choo Jong-seok表示，“將進(jìn)一步擴(kuò)大包括8K在內(nèi)的QLED電視市場(chǎng)，鞏固作為全球電視市場(chǎng)第一品牌的地位，同時(shí)三星將繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來新價(jià)值。”

搭乘5G的快車，8K迎來發(fā)展最佳契機(jī)，將實(shí)現(xiàn)飛躍式增長。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IHS Markit數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2019年8K電視全球出貨量將有機(jī)會(huì)達(dá)到30萬臺(tái)，2020年擴(kuò)大到260萬臺(tái)。格局是發(fā)展關(guān)鍵！對(duì)于全球彩電品牌來說，首先要將蛋糕做大，然后才能取得長足發(fā)展。