正在步入一輪“深度調(diào)整、全面換擋”的中國(guó)彩電市場(chǎng)，面對(duì)回歸常態(tài)的低速度，除了層出不窮的低價(jià)格戰(zhàn)，以及全新的AI、IoT等技術(shù)概念，懸而未定的下一代顯示技術(shù)方向之爭(zhēng)外，最大亮點(diǎn)則是來(lái)自領(lǐng)軍企業(yè)們?cè)诮K端消費(fèi)市場(chǎng)上悄然掀起的一股大屏化、高端化新浪潮。

受到大屏、高端兩大新興消費(fèi)市場(chǎng)上漲的拉動(dòng)，今年以來(lái)作為中國(guó)彩電行業(yè)帶頭大哥，海信電視“一支獨(dú)秀局面”全面形成并日益穩(wěn)固。日前，來(lái)自中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年前9個(gè)月，海信電視月月都以超20%的市占率在行業(yè)一枝獨(dú)秀；同時(shí)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也表明，截止2019年10月20日，海信電視以20.9%的市場(chǎng)零售額占比穩(wěn)居第一，領(lǐng)先第二位2.3個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先差跑持續(xù)拉開(kāi)。

最新披露的海信電器三季報(bào)顯示，當(dāng)季公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.02億元，環(huán)比增幅高達(dá)471.51%；在平均單價(jià)這一行業(yè)公認(rèn)的高端電視品牌競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)上，今年9月海信電視平均單價(jià)達(dá)到4119元，在本土品牌中牢牢占據(jù)首位，高于平均單價(jià)700多元。此外，在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不斷、屢創(chuàng)新低的背景下，海信電器第三季度主業(yè)毛利率同比上升2.89%，前三季度累計(jì)同比上升1.63%，逆勢(shì)上漲背后，正是得益于高端和大屏戰(zhàn)略發(fā)力。

彩電業(yè)發(fā)展換檔，海信卻在一枝獨(dú)秀

進(jìn)入2019年以來(lái)，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是“冰與火的碰撞”，一場(chǎng)全新的持久戰(zhàn)卻悄然打響。雖然傳統(tǒng)的液晶電視價(jià)格屢創(chuàng)新低，但是在AI、5G，以及IoT等多股浪潮的推動(dòng)下，一輪智能電視換代，以及大屏電視升級(jí)浪潮再次掀起。

一方面，在中小屏市場(chǎng)上，液晶電視、OLED電視價(jià)格亂戰(zhàn)層出不窮，特別是大量互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)，以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，還想繼續(xù)以規(guī)模稱(chēng)雄，卻遭遇彩電市場(chǎng)的發(fā)展換檔，只有高質(zhì)量才有未來(lái)，低價(jià)只能換取眼前的繁榮；

另一方面，高端大屏市場(chǎng)上，消費(fèi)需求強(qiáng)勁，市場(chǎng)增速加快。中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：從2012年開(kāi)始，彩電平均尺寸保持著每年1.8英寸的增長(zhǎng)速度，短短7年間，電視平均尺寸從40吋一路上漲到50.4吋。今年以來(lái)，市場(chǎng)主銷(xiāo)尺寸正在從65吋向70吋、75吋、80吋快速擴(kuò)張。這無(wú)疑給激光電視等大屏換代首選產(chǎn)品，帶來(lái)了全新的發(fā)展空間。

正是在高端化、大屏化、科技化等多股浪潮的撬動(dòng)下，彩電產(chǎn)業(yè)在時(shí)代更迭中再次站上新的發(fā)展賽道，也成就了海信等領(lǐng)軍企業(yè)的再次引領(lǐng)。從爭(zhēng)奪下一代顯示技術(shù)的激光電視引爆大屏市場(chǎng)、開(kāi)啟電視超畫(huà)質(zhì)顯示體驗(yàn)的ULED電視U7E、U8E，以及觀星級(jí)疊屏電視樹(shù)立液晶電視高端標(biāo)桿，一次次跨越和突破成就了海信在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的“舵手”地位。

來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年前9個(gè)月，海信電視市場(chǎng)零售額占比突破20.72%。同時(shí)在代表高端大屏的80吋及以上市場(chǎng)上，海信電視更是持續(xù)突破索尼、三星等外資品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)近“半壁江山”。

業(yè)內(nèi)人士坦言，今年以來(lái)海信電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額逆勢(shì)增長(zhǎng)、持續(xù)擴(kuò)張，背后手段并不是低價(jià)格搶到的市場(chǎng)規(guī)模，反而是在高端、大屏市場(chǎng)引爆取得一輪高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。其中，作為高端大屏消費(fèi)市場(chǎng)的新王者，海信激光電視則成為最大的引擎。自2018年海信激光電視80L5上市以來(lái)，常年穩(wěn)居彩電業(yè)周暢銷(xiāo)榜并躋身年度暢銷(xiāo)榜，成為大屏電視的明星爆款。

高端大屏消費(fèi)潮，激光電視搶到頭籌

隨著彩電產(chǎn)業(yè)新一輪高端大屏轉(zhuǎn)型，漸入佳境之際，一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)是下一代彩電顯示技術(shù)王者”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也接近尾聲即將落幕。其中，OLED與量子點(diǎn)QLED的爭(zhēng)奪戰(zhàn)陷入惡性通道，卻讓激光電視在一線市場(chǎng)迎來(lái)做大做強(qiáng)的通道，搶到下一代顯示技術(shù)的主動(dòng)權(quán)。

自9月以來(lái)，三星、LG兩家韓國(guó)彩電雙雄，就開(kāi)啟一場(chǎng)“你揭黑我諷刺”的惡性競(jìng)爭(zhēng)通道：先是LG指責(zé)三星的量子點(diǎn)QLED為假8K，隨后三星發(fā)布視頻指導(dǎo)用戶(hù)，如何防止LG的OLED電視燒屏，在一個(gè)成熟的行業(yè)實(shí)施這么低級(jí)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，最終只會(huì)讓更多的用戶(hù)對(duì)于OLED或QLED選擇“放棄”或“拋棄”。

中怡康數(shù)據(jù)顯示：截止2019年43周，彩電市場(chǎng)零售量、零售額分別同比下跌15.3%、13.1%，主要是受到液晶電視需求低迷的拖累。與此同時(shí)，自2018年銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)483.23%后，激光電視在2019年以來(lái)再次保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)前，同比增幅為144.21%。作為激光電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的海信，今年前8個(gè)月，海信激光電視在80吋及以上尺寸段的銷(xiāo)售量占有率接近50%，同比增長(zhǎng)116.96%。

其中作為激光電視陣營(yíng)的明星爆款，海信80L5產(chǎn)品上市一年多來(lái)，不只是斬獲了銷(xiāo)量，還收獲巨大的用戶(hù)口碑和認(rèn)知度，成為眾多家庭以及公司會(huì)議室、商務(wù)接待室等場(chǎng)所的首選。來(lái)自蘇寧易購(gòu)全平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海信80L5激光電視用戶(hù)好評(píng)率達(dá)到了99%新高度。

目前在全球下一代顯示技術(shù)爭(zhēng)奪中，激光電視陣營(yíng)厚積薄發(fā)，特別是憑借反射成像的被動(dòng)發(fā)光，帶來(lái)顯著的健康護(hù)眼體驗(yàn)，可比紙質(zhì)閱讀提升20%；同時(shí)激光具有的極高光譜純度，擁有最好的顏色表達(dá)能力，以及節(jié)能環(huán)保等一系列卓越性能，成為大屏電視換代的首選。當(dāng)前，除了海信，還擁有包括LG、長(zhǎng)虹等全球20多家整機(jī)企業(yè)，以及德州儀器、理光、日亞、DNP等上游核心供應(yīng)商，以及蘇寧、國(guó)美、五星等下游供應(yīng)商超過(guò)100多家企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)三星與LG在彩電市場(chǎng)上相互“指責(zé)、揭短”惡斗之際，海信電視卻在彩電市場(chǎng)上深耕高端和大屏，充分把握IoT時(shí)代的AI、5G等一系列技術(shù)變革浪潮，把握了這一輪“消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的浪潮，引領(lǐng)一輪消費(fèi)新趨勢(shì)。

如果說(shuō)，OLED與QLED兩者之間的惡斗，試圖通過(guò)“你死我活”的策略，搶奪誰(shuí)能取代液晶電視的主角地位；那么，海信開(kāi)啟的激光電視卻是棋高一招，直接瞄準(zhǔn)一線市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)于大屏的需求，開(kāi)創(chuàng)了全新的商業(yè)空間。這也成就了近年來(lái)海信在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的秘訣和力量所在，那就是跳出競(jìng)爭(zhēng)思維，以全新的創(chuàng)新思維洞察用戶(hù)需求。