TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

文丨壹觀察 宿藝

足夠清晰的超大屏電視會帶來什么？

TCL聯(lián)手BBC紀錄片《地球：神奇的一天》導演邁爾斯·康諾利帶來了答案。

10月31日，TCL在引領(lǐng)大屏時代品鑒會上推出了共計14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，涵蓋了75吋-100吋的全線大屏產(chǎn)品體驗。 TCL宣布將與邁爾斯·康諾利導演合作拍攝首支8K大片，目標打造8K超清超大屏電視的內(nèi)容生態(tài)標桿。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇在品鑒會上強調(diào)稱“TCL做大屏是認真的，目標是成為全球大屏電視的引領(lǐng)者與普及者”。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

定義“家庭私人影院”新品類

電視是成熟市場耐用電子消費品的代表產(chǎn)品，在中國市場更是橫跨了超過了40年的用戶使用周期。

那么，消費者更換電視新品的第一核心需求是什么？

無論是過去、現(xiàn)在，還是未來，消費者對電視產(chǎn)品本質(zhì)需求的升級從未改變過——屏幕越來越大、畫質(zhì)越來越清晰、音質(zhì)越來越好。

來自第三方市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)也充分印證了這一點。中怡康近期發(fā)布的“大屏趨勢報告”顯示，75吋及以上大屏電視在2019年4月銷量同比增長113%。根據(jù)中國電子商會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019上半年國內(nèi)4K超高清電視消費占比已達70%，預計年底這一數(shù)字將超過80%。IHS預計到2020年，全球大尺寸電視市場規(guī)模將超過8000萬臺。國際市場研究機構(gòu)Futuresource Consulting發(fā)布的報告稱，預計到2023年8K電視機銷量年均復合增長超130%。

在成熟市場的慘烈競爭環(huán)境下，只有踏準市場趨勢和用戶需求預期，才能獲得超預期回報。

今年5月，TCL正式提出了75吋-85吋“超大屏矩陣”概念，并隨后在大屏市場一路逆勢狂奔。根據(jù)TCL年中財報數(shù)據(jù)顯示，TCL 65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長114.6%。2019年7月，TCL在美國市場超越三星獲得電視份額第一位。這在全球電視市場一路下行的大背景下殊為不易，也充分印證了TCL對用戶需求升級趨勢的準確判斷，并率先享受到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的市場紅利。

這應(yīng)該也是TCL在此次品鑒會上將電視“超大屏矩陣”進一步升級至75吋-100吋，并同時展出了14款大屏電視產(chǎn)品的重要原因。

張少勇對此表示：“電視產(chǎn)品在絕對的大屏優(yōu)勢面前，其他的說辭都是蒼白的”。

據(jù)悉，TCL 75吋電視今年雙十一最低售價為4999元起。在眾多75吋電視尺寸中，最受人矚目的是75吋TCL C10雙屏QLED TV。TCL C10雙屏QLED TV是全球首款雙屏量子點電視。與很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很少提及電視面板類型不同，量子點技術(shù)是半導體顯示行業(yè)前沿的創(chuàng)新技術(shù)，與普通液晶面板相比具有色域高、色彩純凈及色彩持久的特點，與OLED相比則具備更利于大屏制造，以及“QLED十年不灼屏”的超強使用壽命。同時，創(chuàng)新性的雙屏設(shè)計，無論在開屏狀態(tài)和關(guān)屏狀態(tài)下，都可以為用戶提供更多的信息展示和交互體驗。

TCL X9 8K QLED TV擁有目前行業(yè)最完整的全程8K解決方案：專業(yè)的8K屏體、8K QLED超級芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1、獨家的AI 8K圖像引擎等技術(shù)等，可以說打通了8K傳輸路徑上的所有產(chǎn)品瓶頸。更令業(yè)界關(guān)注的是，其65吋X9雙十一定價19999元，也使其成為中國首款8K電視品類的消費級產(chǎn)品，有望開啟中國8K超大屏旗艦電視市場的普及節(jié)奏。

100吋的TCL X6C被定義為“巨幕私人影院”，雙十一定價79999元，打破了100吋電視動輒十幾萬元起步的高門檻。100吋X6C采用了TCL特有的銀河多分區(qū)光學引擎、Q畫質(zhì)引擎、全生態(tài)HDR、四維場景優(yōu)化等多種畫質(zhì)提升方案，可以盡可能真實的還原自然世界原有是豐富色彩，MEMC全方位運動防抖技術(shù)的采用，也很好地解決了重度游戲、體育競技、影視戰(zhàn)爭等場景下的拖尾重影等電視頑疾體驗問題。

值得關(guān)注的是，除了本次與BBC紀錄片《地球：神奇的一天》導演邁爾斯·康諾利合作，TCL是首家與IMAX達成深度合作的中國電視機品牌。這意味著TCL電視具備IMAX ENHANCED影院級放映系統(tǒng)，以及ONKYO專業(yè)級家庭影院音響，共同為用戶打造了“家庭私人影院”級別的頂級大屏電視體驗。

張少勇也在發(fā)布會上表示，目前全國只有100家全景聲電影院，TCL電視所具備的大屏全景聲“家庭私人影院”給用戶的體驗超過了95%的電影院。

客廳面積限制是用戶在選購傳統(tǒng)大屏電視的一大痛點。不過，這種體驗的限制很大程度上受制于畫質(zhì)、清晰度和分辨率問題。用戶在智能手機上就不會抱怨人與屏幕的距離。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的最新推薦標準T/CVIA-08-2016，2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視，3.5米最適宜85吋，4.5米最適宜100吋。

TCL此次全新升級的75-100吋“超大屏矩陣”，深度契合了用戶在4K、8K超高清技術(shù)革新下，覆蓋不同面積、不同場景下的家庭消費升級與體驗升級需求。這也是張少勇在發(fā)布會上稱“TCL做大屏是認真的，目標是成為全球大屏電視的引領(lǐng)者與普及者”的重要原因。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

TCL擁抱“大視代”的技術(shù)底氣

張少勇在此次品鑒會公開提出了一個目標：TCL要做品質(zhì)最好、價格最低、配置最高、功能最全的大屏電視，擁抱“大視代”電視產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及。

這四大功能點可以說基本上覆蓋了用戶在選購大屏電視過程中所重點關(guān)注的核心痛點。

《壹觀察》認為，電視行業(yè)拼到最后，實際上拼的是企業(yè)整體技術(shù)實力和整個核心供應(yīng)鏈的把控能力，張少勇的底氣主要來自三大方面：

第一，核心半導體顯示行業(yè)優(yōu)勢。

過去十年，TCL在上游產(chǎn)業(yè)累積投入超過2000億元，成為中國大陸企業(yè)唯一掌握半導體顯示領(lǐng)域的“面板-模組-整機”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的彩電制造企業(yè)，打破日韓企業(yè)在半導體面板制造領(lǐng)域的長期壟斷，改寫我國“缺芯少屏”的歷史。

特別是在大屏顯示領(lǐng)域，TCL通過全力支持華星光電自主研發(fā)8K面板技術(shù)，布局從55吋到98吋的全尺寸面板生產(chǎn)。華星光電新型的11代高端顯示面板生產(chǎn)線，是全球最高世代、最先進的液晶面板生產(chǎn)線，投資額465億元，已于9月起量產(chǎn)，主要生產(chǎn)75吋以上超大屏。這也是TCL敢于拼大屏技術(shù)、敢于拼行業(yè)大屏普及者的重要底氣。就如張少勇所說：拼大屏，“有屏才是王道”。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

第二，是TCL面向重大技術(shù)革新趨勢的多維創(chuàng)新力。

5G、AI、IoT三大技術(shù)是影響人類未來十年的重大技術(shù)驅(qū)動力。

5G方面，TCL與中國聯(lián)通等中國5G核心驅(qū)動企業(yè)建立聯(lián)合研發(fā)中心，共同推動5G終端的創(chuàng)新普及。

TCL是業(yè)界首個推出8K+5G的電視的品牌，并創(chuàng)新性的首次把MINI LED背光技術(shù)運用在電視產(chǎn)品上，同時它也是首個打造出全球首臺雙屏雙芯QLED電視的品牌。

人工智能（AI）是TCL推動技術(shù)變革與創(chuàng)新應(yīng)用的重點方向。2018年TCL在歐洲、武漢新建了兩個人工智能研發(fā)中心，分別側(cè)重于AI基礎(chǔ)與前瞻技術(shù)的研究，以及圖像、語音領(lǐng)域相關(guān)人工智能算法的研究和應(yīng)用。TCL此次展出的14款“超大屏矩陣”產(chǎn)品大部分都內(nèi)置了TCL全場景AI技術(shù)，可實現(xiàn)遠場語音識別，可語音喚醒智能語音助手小T。部分新品在遠場語音交互方面更進一步，繼實現(xiàn)180°、8m遠場定位和方言識別功能之后，實現(xiàn)了Handfree免喚醒功能，無需頻繁喚醒人工智能助手，就可以在多個場景中與人工智能助手多輪自然對話。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

在圖像方面，TCL的8K電視支持轉(zhuǎn)8K關(guān)聯(lián)補償算法，即通過AI算法識別畫面場景，將低階信號處理為8K信號進行輸出，大大提升了用戶觀看8K視頻的內(nèi)容生態(tài)豐富度。全能AI音畫技術(shù)，支持9類視頻播放內(nèi)容識別與8大智能場景優(yōu)化，可以自動為用戶提供畫質(zhì)與觀看場景匹配度最好的觀看體驗。

2019年初，TCL在業(yè)界首次提出了AI x IoT戰(zhàn)略。TCL實業(yè)CEO王成判斷稱：“未來3年內(nèi)僅生產(chǎn)單一品類、不能為用戶提供融合連接服務(wù)的廠家將出局，只有能夠提供全品類智能終端的廠家將成為頭部玩家”。TCL具備全球企業(yè)中極其少有的全品類終端制造能力。此次TCL品鑒會上展出的14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，通過全場景AI與TCL智能家居系統(tǒng)的結(jié)合，可以快速接入八大家居智能系統(tǒng)，實現(xiàn)用戶在家庭生活中的全場景智慧體驗。

或者說，TCL大屏電視成為了用戶智能家庭的核心交互設(shè)備，成為全屋智能家居中控系統(tǒng)，這是比傳統(tǒng)智能音箱產(chǎn)品更高效直觀的人機交互體驗，并且通過AI算法和機械學習的不斷升級，實現(xiàn)“越陪伴、越懂你”的人機交互體驗迭代進化。

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第三，是從全球市場到全球品牌。

作為近30年來國際化最成功的中國企業(yè)，TCL電視也是如今唯一在中國、美國、歐洲、南美等主要TOP市場，皆建立品牌與高端產(chǎn)品優(yōu)勢的中國電視品牌。2018年，TCL全球電視出貨量超越LG，位居全球第二位。2019上半年，TCL電視在全球市場同比增長17.9%，其中歐洲市場增長達20.7%，并先后完成了在美國市場單月電視銷量超越三星，以及在南美電視市場快速崛起，并被三星視為全球電視市場的最大競爭對手。

更重要的是，通過堅定的大屏創(chuàng)新與普及戰(zhàn)略，TCL在上述市場的成功，并非是中國企業(yè)傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)方式，而是與三星等國際品牌力拼高端大屏電視市場。這種全球品牌勢能的建立，無疑有助于TCL“超大屏矩陣”的高用戶認可度與不同圈層用戶的穿透力，有助于TCL完成擁抱“大視代”電視產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及目標。

TCL的膽識與領(lǐng)跑力

《壹觀察》分析認為，面對重大技術(shù)革新周期，科技企業(yè)最重要是具備兩大能力：一個是膽識和洞察力，另一個是企業(yè)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合實力。

前者決定了企業(yè)在變革初期能跑多快，以及踏準重要的市場趨勢與節(jié)奏。后者則決定了企業(yè)能跑多遠，是支持企業(yè)長期綜合競爭能力的重要驅(qū)動力。

面向8K與大屏普及技術(shù)趨勢，我們在此次品鑒會上清晰地看到了TCL涵蓋了75吋-100吋的超大屏電視產(chǎn)品矩陣，也看到了TCL聚合5G、AI、IoT三大技術(shù)進行的綜合產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及AI x IoT戰(zhàn)略的快速落地。

此次與BBC紀錄片《地球：神奇的一天》導演邁爾斯·康諾利合作拍攝8K大片，更是讓我們看到了TCL打造8K超清超大屏電視的內(nèi)容標桿，補足8K內(nèi)容生態(tài)短板的目標。

這些都是中國電視企業(yè)在萬物互聯(lián)時代，所展現(xiàn)出來的的敏銳洞察力、市場引導力，以及跨越邊界的創(chuàng)新勇氣。只有那些跨界不同技術(shù)變革時期、最終活下來，并不斷變革壯大的企業(yè)，才有機會站在新的賽點。

在確定的重大技術(shù)變革面前，領(lǐng)跑比跟跑顯然更重要。