隨著全球信息化的快速發(fā)展以及5G智能手機(jī)快速普及,以今日頭條、抖音為代表新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟,大批的廣告主也不斷的涌現(xiàn)在平臺(tái)的各個(gè)角落。廣告無(wú)處不在。我們無(wú)時(shí)不刻不被廣告所包圍。有了這么多廣告,第一會(huì)產(chǎn)生極端的視覺(jué)疲勞,第二消費(fèi)者早就進(jìn)化出了自動(dòng)忽視廣告的能力,就好比抖音用戶在刷到廣告后會(huì)快速劃掉或者會(huì)我們?cè)谟^看騰訊視頻時(shí)會(huì)購(gòu)買VIP廣告一鍵去除。
這樣的現(xiàn)狀迫使?fàn)I銷人員面臨一系列具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。什么樣的廣告會(huì)使消費(fèi)者厭煩?什么類型的展示位置不容忽視?如何互動(dòng)地開(kāi)展?fàn)I銷?
以下這6個(gè)理由告訴你為什么戶外多媒體會(huì)成為未來(lái)廣告投放的主流
1,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),關(guān)注度高,展示品牌實(shí)力的最佳平臺(tái)
戶外多媒體憑借其超大面積顯示、觀看視角范圍廣可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài),容易創(chuàng)造出視覺(jué)沖擊力震撼的動(dòng)感效果等優(yōu)勢(shì)。熙熙攘攘的城市中,好的創(chuàng)意+超大面積顯示屏是最能引人注目的商業(yè)媒介,也是城市空間的藝術(shù)品。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō),戰(zhàn)略性地放置戶外廣告幾乎是不可忽視的營(yíng)銷手段
薔薇LED平板大屏 搭配 華為平板
演繹出城市一道亮麗風(fēng)景線
2,最能接近受眾-目之所及,皆為廣告
從消費(fèi)者的角度而言,要提升品牌形象,必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個(gè)接觸點(diǎn)管理。戶外媒體是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式,重視利用戶外廣告,強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn),無(wú)疑可以提升品牌價(jià)值。
越來(lái)越多的品牌尋求戶外媒體提供具有創(chuàng)造性的選項(xiàng)。眾所周知,好的創(chuàng)意可以突破層層雜音直擊讀者內(nèi)心,并產(chǎn)生共鳴,成為讀者語(yǔ)匯與情感聯(lián)系的一部分。同時(shí),商業(yè)智慧的增長(zhǎng)將不僅僅提振戶外媒體計(jì)劃,同時(shí)也能幫助驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意。
3、稀缺性媒介
戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性,一些城市特有繁華的地段,是展示品牌最佳的選擇,所以企業(yè)不惜重金獲得這些位置來(lái)投放宣傳自己的品牌。相反,電視/平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性,拉低了整體行業(yè)的價(jià)格,這就是電視/平面媒體行業(yè)利潤(rùn)減少的重要原因之一。
電影西虹市首富在上映前期和上映期,得到薔薇大屏前期鼎力宣傳,最終取得超過(guò)25億票房的佳績(jī)
4, 覆蓋面廣,最大化的媒體效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量,但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地,戶外廣告每天都可以接觸到數(shù)百萬(wàn)真實(shí)的消費(fèi)者,即觀眾是在戶外的真實(shí)場(chǎng)景中看到廣告,這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離,從而能夠更好的來(lái)觀看、欣賞、與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。
薔薇LED大屏助力青島標(biāo)榜傳媒拓大企業(yè)品牌知名度
5,戶外媒體廣告可以鼓勵(lì)人們討論社會(huì)問(wèn)題
戶外媒體廣告正被非政府組織以引人注目和發(fā)人深省的方式使用,以提高人們對(duì)無(wú)家可歸、家庭暴力和氣候變化等問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。
大赦國(guó)際組織 (Amnesty International) 在德國(guó)漢堡的防家暴廣告:表面起來(lái)很和睦的一家人,在你轉(zhuǎn)過(guò)頭去的時(shí)候,立馬開(kāi)始家暴。這不就是生活中很多家暴案例的樣子嗎?
作為巴特西狗狗的一部分貓咪之家#“尋找你”活動(dòng)由英國(guó)奧吉維恩公司發(fā)起,該活動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌,由傳單上的標(biāo)簽激活,傳單將直接傳遞給倫敦韋斯特菲爾德斯特拉特福德購(gòu)物中心的購(gòu)物者。當(dāng)人們拿著傳單走過(guò)廣告牌時(shí),一個(gè)RFID標(biāo)簽激活了巴特西犬巴利的視頻,巴利隨后開(kāi)始跟蹤購(gòu)物者。
6, 實(shí)時(shí)響應(yīng)-數(shù)字化助力廣告投放更精準(zhǔn)
技術(shù)的發(fā)揮在那為戶外媒體提供了革新,廣告媒體不再是古老的人工控制上下刊、展現(xiàn),而是通過(guò)程序化的控制,做到廣告實(shí)時(shí)上下刊并且更容易監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù),而大數(shù)據(jù)的加持,可以讓廣告主獲得受眾的特征、消費(fèi)行為、商圈特征等,從而更精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告策略與創(chuàng)意,讓廣告更有效的進(jìn)行投放,避免廣告浪費(fèi)的出現(xiàn)。
這個(gè)來(lái)自瑞典的創(chuàng)意,把煙霧感應(yīng)器裝在廣告牌上,當(dāng)感應(yīng)到煙霧,廣告牌中的人就會(huì)開(kāi)始咳嗽,提醒大家愛(ài)護(hù)身體,少抽煙。
深圳市薔薇科技有限公司是一家LED光電產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案的特色供應(yīng)商, 成立于2009年,主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶外LED顯示產(chǎn)品與燈光,現(xiàn)為洲明集團(tuán)控股子公司。公司總部位于深圳市南山區(qū),生產(chǎn)廠房面積達(dá)到10,000平方米,并在北京、上海、廣州、成都、西安、重慶、南京、甘肅等地,建立了區(qū)域營(yíng)銷和技術(shù)支持中心。
作為一家定位于“建筑多媒體+”創(chuàng)新細(xì)分市場(chǎng)的LED科技企業(yè),公司致力于為系統(tǒng)集成商、銷售與工程公司、廣告公司、設(shè)計(jì)院等各類應(yīng)用企業(yè),提供專業(yè)的LED產(chǎn)品與系統(tǒng)解決方案,并提供綜合配套服務(wù)。薔薇科技主營(yíng)LED顯示和LED照明兩 大業(yè)務(wù)板塊,并相應(yīng)形成了MediaGrille®和VideoLighting® 兩大品牌。這兩大品牌具有較高的知名度,項(xiàng)目案例多,產(chǎn)品應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)豐富。同時(shí)具備LED顯示與亮化的跨界經(jīng)驗(yàn),并形成了獨(dú)創(chuàng)性的核心應(yīng)用產(chǎn)品。