據(jù)央視報(bào)道，受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與百寸超大畫面，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品，而2020年經(jīng)此一疫，“宅經(jīng)濟(jì)”更是直接催生了家用智能投影市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)顯示，京東投影儀銷售整個(gè)增長(zhǎng)超過150%，天貓投影儀商家數(shù)量增長(zhǎng)接近2倍。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)外投影儀銷售的總量在1,400萬(wàn)臺(tái)到1,500萬(wàn)臺(tái)之間。

事實(shí)上，家用智能投影的市場(chǎng)關(guān)注度早在兩年就已經(jīng)超越了商顯、工程等領(lǐng)域。中關(guān)村在線數(shù)據(jù)顯示，2018年家用投影儀的關(guān)注度達(dá)到了43%，同時(shí)微型投影儀以及影院投影儀的合計(jì)關(guān)注度也達(dá)到了23%，前三者的關(guān)注度總和高達(dá)66%，可見一般消費(fèi)者對(duì)于家用智能投影是極為青睞的。2020年上半年，中國(guó)投影市場(chǎng)風(fēng)云大變，商用市場(chǎng)下挫，同比下滑超55%，而家用市場(chǎng)占比則增長(zhǎng)迅猛，總占比已超7成。家用智能投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)之快使其注定成為拉動(dòng)整個(gè)投影市場(chǎng)的絕對(duì)動(dòng)力，就結(jié)果而言，家用智能投影的未來(lái)十分可期。

談及投影儀，更多國(guó)外知名品牌第一時(shí)間會(huì)浮現(xiàn)于人們腦前，但其實(shí)在家用智能投影市場(chǎng)，“國(guó)產(chǎn)化”的趨勢(shì)已十分明顯。根據(jù)IDC公布的市場(chǎng)報(bào)告，2020上半年中國(guó)投影儀市場(chǎng)前五大廠商排名依次為極米、堅(jiān)果、愛普生、小米、明基。為人熟知的愛普生在上半年僅占到了市場(chǎng)份額的6%，而占據(jù)榜首的家用投影領(lǐng)軍人物極米拿到了22%的市場(chǎng)份額。此外，市場(chǎng)的順勢(shì)增長(zhǎng)也吸引了大量本土玩家涌入，這其中既有互聯(lián)網(wǎng)大咖和彩電巨頭，也有逐漸加碼家用市場(chǎng)的傳統(tǒng)投影顯示廠商，以天貓為例，目前入駐平臺(tái)的近百個(gè)投影儀品牌中，中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了九成以上。

可以說，家用智能投影已經(jīng)站到了風(fēng)口，不過更值得我們關(guān)注的是，本土“頭部玩家”們?cè)诮酉聛?lái)應(yīng)該怎么飛和怎樣才能飛的更久。

眾所周知，需求永遠(yuǎn)是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力。以家用投影市場(chǎng)為例，市場(chǎng)需求不僅催生了高品質(zhì)的產(chǎn)品，更“反受其惠”，不斷提升著對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、功能性、智能化等方面的要求，從而達(dá)成供需之間的良性循環(huán)。近年來(lái)，以極米為首的國(guó)產(chǎn)投影企業(yè)基于市場(chǎng)需求不斷加大自身的技術(shù)研發(fā)投入及行業(yè)生態(tài)建設(shè)，這也是國(guó)產(chǎn)投影品牌能夠在早期占據(jù)市場(chǎng)并持續(xù)擴(kuò)張的原因之一。國(guó)產(chǎn)智能投影無(wú)論是從硬件、軟件技術(shù)上還是從客戶服務(wù)層面都得到了極大的升級(jí)，但與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)所迎來(lái)的挑戰(zhàn)也逐步升級(jí)。

2019年除WUXGA（寬屏超級(jí)擴(kuò)展圖形陣列）以及4K外，各階分辨率產(chǎn)品銷量均有所下降，市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的分辨率需求提升較大。就目前而言，家用投影市場(chǎng)的新品基本都配置有1080P、4K的分辨率，更多的用戶希望得到更加高清的視覺體驗(yàn)并很樂意為此買單。

亮度方面，1500 – 3000流明的投影產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，這個(gè)亮度范圍也正是家用智能投影所集中的領(lǐng)域�？梢钥吹�，以家用智能投影為代表的市場(chǎng)不僅整體占比上升，在亮度范圍上同樣有上漲趨勢(shì)。這意味即使當(dāng)前家用投影在亮度上已經(jīng)能夠滿足大部分“家庭影院”的使用場(chǎng)景，用戶還是希望獲得更加“高亮”的體驗(yàn)。

除核心要素外，家用投影機(jī)的功能性、便攜性等因素同樣是用戶關(guān)注點(diǎn)所在。以2018年整體投影市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，受關(guān)注度較高的短焦、智能、3D三大功能均在家用領(lǐng)域有重要的實(shí)用意義。更多短焦投影產(chǎn)品的出現(xiàn)讓家用投影具備更強(qiáng)的小場(chǎng)景適應(yīng)性，而3D功能的加入不僅滿足了3D觀影需求，更為游戲娛樂等場(chǎng)景提供更好的展示平臺(tái)，極大增強(qiáng)用戶的沉浸體驗(yàn)感。此外，智能化的升級(jí)更可以說是為家用場(chǎng)景量身打造，簡(jiǎn)便易操作的智能系統(tǒng)、多樣化的智能應(yīng)用無(wú)不為用戶提供方便，更豐富了用戶的使用體驗(yàn)。

縱覽當(dāng)前家用投影市場(chǎng)，1080P幾乎已經(jīng)成為產(chǎn)品標(biāo)配，更多全高清分辨率產(chǎn)品上市的確能夠滿足大部分消費(fèi)者對(duì)于清晰畫面的迫切需求，不過對(duì)于用戶需求趨向高端化的家用投影市場(chǎng)來(lái)說，目前大多數(shù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)性能其實(shí)不分伯仲，而重點(diǎn)就在于細(xì)節(jié)的差異化。以極米為例，早在2016年極米就率先推出了支持3D的1080P全高清智能投影產(chǎn)品，而2019年發(fā)布的極光RS Pro更是讓家用智能投影的分辨率直接進(jìn)入了4K時(shí)代。在分辨率上做提升的同時(shí)，極米在圖像和智能算法上也做了大量的技術(shù)研發(fā)投入，例如其特有的X-VUE畫質(zhì)引擎，能夠從流暢度、清晰度、色彩及降噪等方面進(jìn)行全方位優(yōu)化，以呈現(xiàn)更加完美的投影畫質(zhì)。此外，針對(duì)用戶對(duì)于智能化的追求，極米研發(fā)的鷹眼感知系統(tǒng)讓家用投影的操作性和便捷性邁上了一個(gè)新臺(tái)階，讓智能投影真正做到了“即開即用”。顯然，更多家用智能投影的內(nèi)置算法優(yōu)化可以讓投影畫面的色彩更加濃郁真實(shí)，讓動(dòng)態(tài)的畫面更加流暢，也讓使用的感受更加智能。這也在極大程度上為用戶帶來(lái)完美的產(chǎn)品體驗(yàn)并使其對(duì)獨(dú)特的品牌功能產(chǎn)生依賴性�？梢哉f，軟件算法上的研發(fā)投入不僅為用戶帶來(lái)了更佳的體驗(yàn)，更為企業(yè)自身贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在此一點(diǎn)上，曾專注于商用、工程投影領(lǐng)域的國(guó)際大牌企業(yè)要想在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)“低成本轉(zhuǎn)型”并不容易。

亮度作為投影儀的要素之一，其涉及到的核心技術(shù)一直是國(guó)內(nèi)企業(yè)的短板。對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)來(lái)說，掌握核心技術(shù)是從根本上解決亮度問題的最佳方案。以往的國(guó)產(chǎn)投影廠商對(duì)于光機(jī)進(jìn)口較為依賴，這不僅為供應(yīng)鏈的保障埋下了隱患，同時(shí)也在一定程度上限制了新產(chǎn)品的研發(fā)，因?yàn)槿绻麩o(wú)法掌握核心的技術(shù)能力，本土廠商就只能圍繞進(jìn)口光機(jī)在產(chǎn)品周邊做優(yōu)化升級(jí)，這顯然無(wú)法滿足日新月異的市場(chǎng)需求。因此，國(guó)產(chǎn)品牌想要保持企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力并持續(xù)拉開差距，加大核心技術(shù)的研發(fā)投入刻不容緩。令人欣慰的是，以極米為代表的一線本土企業(yè)在深耕市場(chǎng)的早期就意識(shí)到了這個(gè)問題，在互聯(lián)網(wǎng)紅利的沖擊下，極米這樣的頭部企業(yè)沒有走上資本的“迷途”。據(jù)了解，極米在成立初期就建立了光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，加大對(duì)于光學(xué)技術(shù)的研發(fā)能力。2015年，極米率先采用雙光路設(shè)計(jì)，讓LED光源投影亮度有了質(zhì)的突破，同時(shí)基于對(duì)光路設(shè)計(jì)的優(yōu)化和光機(jī)系統(tǒng)效率的改善，在同等條件下實(shí)現(xiàn)了光機(jī)亮度10%以上的提升。憑借技術(shù)領(lǐng)先所取得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，2019年極米正式實(shí)現(xiàn)光機(jī)自主化并逐步導(dǎo)入量產(chǎn)，到2020年上半年，極米自研光機(jī)在產(chǎn)品中的占比已經(jīng)達(dá)到了58.72%，這不僅為極米的供應(yīng)鏈提供了堅(jiān)實(shí)的保障，也為新產(chǎn)品的研發(fā)提供了更廣闊的空間。根據(jù)極米最新的招股書顯示，極米科技2020年上半年凈利潤(rùn)9729.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)492%；預(yù)計(jì)2020年全年?duì)I業(yè)收入約為27.57億元，同比增長(zhǎng)約為30.27%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)約為2.64億元，同比增長(zhǎng)約182.92%，本土企業(yè)掌握核心零部件逐步自產(chǎn)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)可見一斑。

當(dāng)然，本土優(yōu)勢(shì)作為各行業(yè)內(nèi)都在談?wù)摰囊蛩�，在家用投影的市�?chǎng)中亦不可忽視。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說，深植國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所固有的市場(chǎng)敏感度以及“近水樓臺(tái)先得月”的用戶市場(chǎng)調(diào)研落實(shí)為本土企業(yè)提供了最為真實(shí)的生產(chǎn)及升級(jí)導(dǎo)向。相對(duì)于外資企業(yè)而言，本土企業(yè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輸出完全可以“不遺余力”，無(wú)論是對(duì)技術(shù)研發(fā)過程的掌握程度還是對(duì)技術(shù)研發(fā)的實(shí)踐投入，均比外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)。

剛剛過去的2020年雙十一期間，家用智能投影市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)了三成的增幅，在天貓和京東所發(fā)布的智能投影銷售排行榜上，極米等國(guó)產(chǎn)品牌依然牢牢占據(jù)著第一梯隊(duì)，而極米智能投影H3更是創(chuàng)造了全新的銷售紀(jì)錄，成為天貓雙十一歷史上第一個(gè)單品銷售額過億的產(chǎn)品，稱得上是2020“雙十一”當(dāng)之無(wú)愧的銷量機(jī)皇。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可無(wú)疑為本土投影企業(yè)的發(fā)展加注了一劑強(qiáng)而有力的“強(qiáng)心針”，面對(duì)家用智能投影風(fēng)口的“臨門一躍”，以極米為首的國(guó)產(chǎn)投影企業(yè)在核心技術(shù)上的持續(xù)投入已經(jīng)為其奠定了堅(jiān)實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)，相信只要結(jié)合對(duì)于市場(chǎng)需求的深入理解研發(fā)更多諸如畫質(zhì)算法優(yōu)化和系統(tǒng)智能升級(jí)等方面的創(chuàng)新性技術(shù)，由本土企業(yè)所主導(dǎo)的技術(shù)升級(jí)與革新一定會(huì)在家用投影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展中打上醒目的“國(guó)產(chǎn)”標(biāo)簽，同時(shí)在更加廣闊的全球市場(chǎng)上越飛越遠(yuǎn)。