“夜游經(jīng)濟”是現(xiàn)代都市經(jīng)濟業(yè)態(tài)之一，也是繁榮消費、擴大內(nèi)需的有效舉措，更是衡量一個地方經(jīng)濟活力的重要指標(biāo)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，是當(dāng)前國內(nèi)外的發(fā)展形勢、是拉動消費發(fā)展經(jīng)濟的迫切需要，是各個地方做出的重要戰(zhàn)略決策。
夜游參與度高、消費旺盛，正處于快速發(fā)展階段。據(jù)《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》說明，夜游消費已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分：一方面，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，人均夜游停留時間為2.03晚，游客夜游需求強烈，與游客在白天以游覽性消費為主不同的是，夜游需求更多元，且以夜間演藝、休閑活動等文化體驗為主，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元化，未來夜游需求將持續(xù)旺盛；另一方面，消費旺盛，不包括住宿、交通，人均夜游花費201-600元的占比54.9%，總體市場規(guī)模呈現(xiàn)放量趨勢，夜游消費的潛力巨大。
而隨著我國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務(wù)市場增加等，夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計2020年突破30萬億元。并且預(yù)測到2022年，我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模將繼續(xù)增長突破40萬億。夜游經(jīng)濟作為夜間經(jīng)濟的重要支撐，發(fā)展歷程源遠流長，日趨成熟。拓展多元化的夜游項目，豐富游客夜游體驗，促進夜間消費，成為有待解決的關(guān)鍵課題。
放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項目往往以文化藝術(shù)和城市空間為依托，融以全息光影秀、燈光雕塑投影、燈光交互裝置，加入沉浸式娛樂和休閑項目的互動，吸引市民和游客的廣泛參與。再放眼中國，從大唐不夜城，到故宮上元夜，再到杭州G20峰會，引起大眾萬眾空巷，網(wǎng)絡(luò)爆紅的原因也是如此。
在夜游“網(wǎng)紅”項目層出不窮，潮流瞬息萬變的當(dāng)下，故步自封只會快速“過氣”。夜游項目應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的沉浸式夜游消費體系，只有準(zhǔn)確調(diào)查分析現(xiàn)有市場需求，深挖消費者的需求，通過不斷的創(chuàng)新才能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，才能創(chuàng)造出引領(lǐng)市場潮流的夜游產(chǎn)品。
一、以創(chuàng)新科技手法，注重游客參與度
燈光作為城市和夜游發(fā)展的基礎(chǔ)在科技化應(yīng)用水平不斷提高的今天，除了要求營造被照表面的亮度、色彩的視覺效果，還要求有創(chuàng)新性的藝術(shù)效果，同時隨著人們思想意識、生活方式的不斷改變，夜游燈光的形式、風(fēng)格與設(shè)計方式也發(fā)生了很大的變化。近年來，夜游的蓬勃發(fā)展對燈光亮化的要求不斷提高，主要體現(xiàn)在更注重游客的參與感。
夜游產(chǎn)品尤為注重與游客的交互感受，集文化藝術(shù)、光影設(shè)計和互動演繹于一體的綜合性沉浸式產(chǎn)品成為夜游爆點。同時，聲光電、投影視覺技術(shù)及虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)科技化手法的不斷創(chuàng)新和廣泛應(yīng)用，大大提升了夜游產(chǎn)品的視覺沖擊和體驗度，獲得了良好的口碑和經(jīng)濟效益。夜游技術(shù)應(yīng)用未來將更加趨向科技化、智能化發(fā)展。
以杭州G20峰會燈光秀為例，其特征是以智能控制技術(shù)為支撐。光語智能中控系統(tǒng)可使光、電、聲、水等藝術(shù)渲染相互融合，打造信息化、特色化、畫卷式視覺盛宴，此外，5G的迅速發(fā)展以及人工智能等創(chuàng)新科技在未來的發(fā)展中也將廣泛應(yīng)用于文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項目中，不斷豐富游客的消費和體驗。
二、“身臨其境”、“儀式感”激活沉浸式體驗
沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。沉浸式旅游體驗即通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客能夠“身臨其境”感受所營造的氛圍。
沉浸式體驗所帶來的“儀式感”，能讓消費者更愿意長時間停留，并進一步與品牌建立更深層次的情感鏈接。隨著智能化與科技化的普及，沉浸式體驗已逐步滲透到旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面。
一方面，“食、住、行、游、購、娛”等旅游要素將與沉浸式體驗全面融合，尤其主題化場景打造及新科技的應(yīng)用。如餐廳利用3D投影映射技術(shù)和動作捕捉技術(shù)把餐桌變成一場有趣表演秀的“舞臺”，采用360度全息投影技術(shù)讓游客置身于沙漠、冰川、海底場景體驗用餐。
另一方面，沉浸式體驗在夜游產(chǎn)品的開發(fā)中應(yīng)用也越來越廣泛。近年來，國內(nèi)外知名景區(qū)和主題公園紛紛上線沉浸式體驗項目，極大地豐富了游客的旅游體驗。如美國奧蘭多迪士尼的“潘多拉-阿凡達世界”主題樂園中的“納美河之旅”沉浸式體驗項目深受游客喜愛，游客可乘船穿越熒光森林，感受夜景中各種發(fā)光生物的奇妙；又如藝術(shù)家Friedrich van Schoor利用投影技術(shù)，讓森林復(fù)活，為樹葉、蘑菇和枯枝披上最華麗的衣裳。
全新的沉浸式體驗不僅滿足了大眾日益增長的體驗化、個性化需求，更是新一代消費者所青睞的旅游新形式。隨著沉浸式旅游體驗的迅速發(fā)展，夜游也將迎來體驗化的新時代，我們稱之為“沉浸式夜游”時代。
有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景里，塑造多元的娛樂體驗�！俺两健钡膽�(yīng)用和表達，讓用戶得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求�！俺两揭褂问钦婺艽蛟炝钊穗y忘的夜間活動體驗的項目，它是將活動，內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。
三、提升藝術(shù)化水平，重視文化藝術(shù)內(nèi)容的挖掘
夜游的興起是城市經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，它既不同于狹義的“夜晚旅游”，也不能簡單地將其等同于旅游資源的夜間開放，它更側(cè)重于有針對性地對地域文化旅游資源進行綜合開發(fā)并設(shè)計適于夜間的旅游產(chǎn)品。
挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提煉，主要來源于人、文、地、景、產(chǎn)五個方面。打造沉浸式夜游應(yīng)依托自身的旅游資源，輔以燈光技術(shù)，以沉浸式互動為主，在夜晚向游客提供的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂、觀光、4D體驗等多種形式。
如新加坡的夜間野生動物園重點打造文化意境，為游客勾畫出了一個絕非日常的世界，共有六個部分：喜馬拉雅山麓、印度次大陸、非洲赤道地帶、亞洲河區(qū)森林、尼泊爾河谷、緬甸山腰。動物只是其整體的一部分，除此還有部落、游民，人們置身其中能體驗完全不同于日常的異域文化。
光語數(shù)字通過對場地的研究，將更多豐富多彩的體驗內(nèi)容與互動感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。
奇幻森林是光語團隊在戶外文旅內(nèi)容及自然景觀形式的一種新的嘗試與探索，將故事內(nèi)容以故事戲劇的方式來呈現(xiàn)，參與者并非只是觀眾而是演員的視角參與進來，重新喚起人與場地的情感共鳴。
通過投影，燈光，音樂以及互動裝置，在光語數(shù)字策劃團隊的精心安排下，將夜晚原本無人問津的森林打造為充滿奇幻色彩的樂園。
四、注重呈現(xiàn)方式的藝術(shù)化
沉浸式夜游產(chǎn)品不僅要有技術(shù)，更要有審美和文化。因此，夜景塑造最重要的就是進行二次審美創(chuàng)造，不能僅僅是設(shè)備的堆砌。
通過深度挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情，以光為媒介，采用恰當(dāng)?shù)臒艄?a target="_blank">技術(shù)表達設(shè)計藝術(shù)理念，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r，增強空間韻律感感和節(jié)奏感，調(diào)動人身心感官的參與，更能激起一系列的情感共鳴，從而形成集美觀、功能、情感和文化為一體的獨特沉浸式夜游景觀，營造出具有文化內(nèi)涵的沉浸式夜游。
光語數(shù)字深耕數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)十余年，一直致力于數(shù)字多媒體展示服務(wù)和前沿多媒體展示技術(shù)探索與研究，善用數(shù)字影像技術(shù)打造大型文旅夜游項目、沉浸式夜游、數(shù)字投影時空隧道、數(shù)字交互技術(shù)、5D全息宴會廳、全息網(wǎng)紅餐廳、全息展覽展示、企業(yè)數(shù)字展廳等。
我們集展示咨詢、策劃與設(shè)計、施工與管理、運營與傳播一體化，以視野、智慧、執(zhí)行力等核心能力，協(xié)助客戶獲得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)"未來，始終領(lǐng)先一步"的價值期許。
