在上篇文章中提到，色彩在生活中無處不在，無形影響著我們的消費(fèi)生活，改變著我們的消費(fèi)行為。今天就來說說，以色彩學(xué)理論為基礎(chǔ)的色彩營銷學(xué)說，對品牌管理和門店管理到底起著怎樣的作用。
眾所周知，我們喜愛的肥宅快樂水——可樂，是紅褐色的。但其實(shí)它最早是一種綠色的藥汁，只是在原有色彩基礎(chǔ)上添加了焦糖色，新添加的焦糖色對口感幾乎沒有貢獻(xiàn)，卻有一項(xiàng)重要的存在價(jià)值——迎合用戶的視覺習(xí)慣。
之所以這樣做，實(shí)在是因?yàn)樽畛醯木G色讓人提不起品嘗的欲望。由“色彩的聯(lián)想”我們知道，大腦會(huì)根據(jù)過去的視覺經(jīng)驗(yàn)對新出現(xiàn)的物品色彩作出判斷，而后形成新的情感體驗(yàn)和思想觀念。綠色的可樂容易讓人聯(lián)想到被污染的河水，植物苦澀的汁水等，而添加氨法焦糖色的均勻琥珀色，從視覺上看起來深沉神秘，無形中增添了誘人的風(fēng)味，再搭配上亮紅的品牌主色，無形成就了風(fēng)靡世界的可口可樂。
正因?yàn)樯实摹澳ЯΑ保S多品牌都非常注重色彩對品牌的影響，相關(guān)的色彩營銷活動(dòng)也成為品牌營銷的一道利器。
什么是色彩營銷？
色彩營銷衍生于色彩學(xué)、品牌傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)、視覺美學(xué)等理論，其涵義是指針對目標(biāo)受眾的色彩偏好，將各種色彩組合策略運(yùn)用到企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)、廣告等營銷活動(dòng)中，從而實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，最終促成企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。
早在100年前，企業(yè)就已經(jīng)利用色彩營銷的概念來進(jìn)行品牌建設(shè)了：1912年的浪漫之都法國巴黎，率先出現(xiàn)了人類歷史上的第一塊彩色霓虹燈廣告，吸睛指數(shù)遠(yuǎn)勝普通平面廣告。這與后來的“7秒鐘色彩論”相吻合。
美國營銷界認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。色彩對于營銷活動(dòng)的重要性可見一斑。
以大家都知道的宜家家居舉例，其品牌主色為簡約明快的藍(lán)黃兩色，讓人聯(lián)想到天空的蔚藍(lán)與陽光的溫暖，這種色彩語言隱約傳遞出對美好生活的向往。大量的色彩也應(yīng)用到了宜家的產(chǎn)品中，但并不會(huì)讓消費(fèi)者覺得繁雜，而是散發(fā)出統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的美感。這些可以讓人聯(lián)想到北歐和諧自然的家居文化、宜家追求積極樂觀生活方式的品牌調(diào)性，同時(shí)，這些色彩也非常符合新時(shí)代年輕人追求簡約時(shí)尚的審美特點(diǎn)。
所以，宜家的色彩營銷策略不光滿足了消費(fèi)者的色彩需求，也形成了屬于宜家自己的品牌視覺特征。在消費(fèi)者的印象里，宜家的色彩豐富、協(xié)調(diào)、雅致，呈現(xiàn)出一種富有變化的統(tǒng)一。這種印象讓宜家從眾多家居品牌中脫穎而出。而相較之下，國內(nèi)其他家居品牌色彩不夠豐富，而且缺乏變化，其色彩營銷策略仍需繼續(xù)探索。
多媒體顯示設(shè)備，新時(shí)期色彩營銷利器
色彩具有的情感化特征，賦予營銷活動(dòng)以感性沖擊力。而觀察近兩年的品牌色彩營銷活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然背后的理論大同小異，但載體發(fā)生了明顯變化。
步入商場，不論是像蘭蔻這樣的精致化妝品旗艦店，還是好孩子gb這樣的大牌母嬰用品店，或者風(fēng)頭正勁的潮流玩具店泡泡瑪特，它們不約而同選擇了一種新興多媒體顯示設(shè)備，明基BenQ商業(yè)顯示屏。
為什么人們司空見慣的燈箱與廣告噴繪逐漸淡出這場以色彩為主角的門店?duì)I銷之舞呢？商業(yè)顯示屏的液晶亮度和超
高清分辨率，畫質(zhì)效果遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)燈箱噴繪的靜態(tài)廣告載體，而專業(yè)、準(zhǔn)確顯色的明基睛彩系列商顯屏是全球第一款通過權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone認(rèn)證的商顯屏屏幕，使品牌擁有更有個(gè)性、更生動(dòng)、更引人注目的色彩。
在日新月異的零售發(fā)展勢態(tài)下，掌握高效門店運(yùn)營的秘訣，也就掌握了競爭優(yōu)勢。內(nèi)置X-Sign多媒體管理軟件的明基商顯屏，實(shí)現(xiàn)軟硬件一體化，從管理端、內(nèi)容端和播放端一攬子高效解決；還可以全國門店分級(jí)權(quán)限管理，營銷內(nèi)容同步推播到所有線下門店，將時(shí)下的季候流行色以最快的速度推到消費(fèi)者眼前。
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