2021年一季度，中國(guó)DS市場(chǎng)規(guī)模為238.5K，同比增長(zhǎng)近62%，相較于2019年同期下降近35%。相較于液晶拼接、IFPD市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，DS市場(chǎng)正處于恢復(fù)期，且未恢復(fù)到2019年水平。
2020年新冠疫情爆發(fā)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到很大影響，為加快推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，國(guó)務(wù)院在2020年9月20日印發(fā)了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)意見(jiàn)）。為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合發(fā)展，根據(jù)意見(jiàn)要求，2021年3月國(guó)家發(fā)改委同相關(guān)部門(mén)制定了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，方案中提到，由商務(wù)部牽頭培育壯大零售新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)的發(fā)展落地拉動(dòng)商顯需求。具體內(nèi)容如下：
一、拓展無(wú)接觸消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書(shū)店。
從產(chǎn)品看，方案加快各類(lèi)自助服務(wù)終端產(chǎn)品落地，自助服務(wù)終端智慧功能的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)顯示屏這一載體。
1.智慧超市、智慧商店的建設(shè)拉動(dòng)自助收銀機(jī)、電子價(jià)簽、條形貨架屏的需求。
智慧超市/智慧商店主要是利用數(shù)字化技術(shù)提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)形成消費(fèi)者檔案，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。自助收銀機(jī)作為數(shù)據(jù)采集的端口助力智慧超市、智慧商店的建立，此外還有電子價(jià)簽、貨架屏等信發(fā)顯示屏的應(yīng)用。
圖1：智慧超市/智慧商店商顯相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用
2.智慧餐飲的發(fā)展帶動(dòng)電子餐牌的需求，以及連鎖快餐門(mén)店自助點(diǎn)餐機(jī)的應(yīng)用。
2020年，疫情推動(dòng)餐飲行業(yè)洗牌，大型連鎖餐飲品牌（如麥當(dāng)勞、KFC等）、迅速崛起的本土品牌（如煌上煌、華萊士等）門(mén)店擴(kuò)張速度較快，是餐飲行業(yè)需求的主力。此外，連鎖茶飲品牌也在快速擴(kuò)張，如蜜雪冰城、燒仙草、coco奶茶、一點(diǎn)點(diǎn)等，也拉動(dòng)了電子餐牌需求。
圖2：智慧餐飲商顯相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用
3.智慧驛站的落地和發(fā)展，拉動(dòng)快遞柜、自助取餐柜顯示屏需求。
疫情影響，線(xiàn)上購(gòu)物營(yíng)業(yè)額持續(xù)增加，帶動(dòng)快遞行業(yè)的發(fā)展，不少快遞運(yùn)營(yíng)公司再次大規(guī)模布局快遞柜。
圖3：智慧驛站顯示屏應(yīng)用
二、開(kāi)展便利店品牌化、連鎖化三年行動(dòng)，鼓勵(lì)便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈，推動(dòng)數(shù)字化改造。
從業(yè)態(tài)看，著重便利店的信息化建設(shè)和數(shù)字化改造。便利店數(shù)字化改造一是門(mén)店信息顯示數(shù)字化，二是自助收銀機(jī)的滲透，三是供應(yīng)鏈管理智能化；前兩項(xiàng)均拉動(dòng)顯示屏的需求。
圖4：便利店商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用
從門(mén)店規(guī)模看，2020年中國(guó)便利店門(mén)店規(guī)模達(dá)14.4萬(wàn)家，增速為9%，基本維持2019年水平。其中TOP10是易捷、美宜佳、昆侖好客、天府、羅森、全家等。未來(lái)便利店數(shù)字化改造，商顯產(chǎn)品市場(chǎng)需求或從TOP品牌開(kāi)始。
圖5：2020年TOP10連鎖便利店門(mén)店數(shù)量（K）
圖片數(shù)據(jù)來(lái)源：CCFA，DISCIEN整理
三、開(kāi)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。
近兩年直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是李佳琦、薇婭等頭部主播形成流量效應(yīng)之后，各大平臺(tái)開(kāi)始有主播入駐進(jìn)行直播賣(mài)貨�，F(xiàn)在有政策支持開(kāi)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地，將進(jìn)一步推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
DISCIEN在前期文章《商顯新場(chǎng)景：“直播+”熱潮下一體機(jī)潛力分析》中提到直播一體機(jī)是商顯應(yīng)用的新場(chǎng)景，其中“直播+電商”是最主要的潛在市場(chǎng)，未來(lái)潛在規(guī)模約714K。直播一體機(jī)現(xiàn)有尺寸為32/43寸，與普通手機(jī)相比具有性?xún)r(jià)比高、融合多路音視頻信號(hào)源、可實(shí)現(xiàn)24h長(zhǎng)時(shí)間直播等優(yōu)勢(shì)，將在直播市場(chǎng)中脫穎而出。
圖6: 32寸直播機(jī)
消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到關(guān)鍵性作用。發(fā)改委制定《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，培育壯大零售新業(yè)態(tài)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。方案中提到的具體實(shí)施內(nèi)容對(duì)商用顯示屏的需求有拉動(dòng)作用，“鼓勵(lì)辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書(shū)店”拉動(dòng)自助收銀機(jī)、信發(fā)顯示屏、電子班牌、自助快遞柜等需求；“鼓勵(lì)便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈，推動(dòng)數(shù)字化改造”推動(dòng)自助收銀機(jī)、貨架屏等在便利店的應(yīng)用；“開(kāi)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)”則拉動(dòng)直播一體機(jī)的市場(chǎng)需求。
