黃意靈 - 播尚Broadsign亞太區(qū) 產(chǎn)品專家
在中國，戶外廣告媒體領(lǐng)域充滿各種機遇。我國的快速城市化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給戶外廣告技術(shù)帶來了革命性提升。越來越多的媒體運營商正在加大投入，積極迎接戶外廣告下一發(fā)展階段——數(shù)字媒體數(shù)字化。
通過頭部媒體的觀察，這種投入已經(jīng)獲得巨大回報。媒體運營商用數(shù)字顯示屏替代戶外燈箱好處非常明顯，比如從單一地點即可遠程管理大量屏幕，極靈活的碎片化售賣，更豐富的動態(tài)創(chuàng)意，通過縮短銷售周期讓銷售團隊更高效等等。歸根結(jié)底，使用數(shù)字戶外媒體，媒體運營商能夠更快速地售出更多庫存。
全國的戶外廣告牌正以迅猛之勢轉(zhuǎn)向更引人注目的動態(tài)數(shù)字屏，而硬件安裝只是第一步。戶外媒體運營商還需要合適的廣告技術(shù)平臺，才能成功運營數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。本文結(jié)合播尚Broadsign為媒體運營商提供三個專門解決方案，來闡釋如何通過專業(yè)技術(shù)提高戶外廣告的投資回報率。
一、運營自動化
第一個方案是數(shù)字戶外內(nèi)容管理系統(tǒng)-播尚Broadsign Control，俗稱播控系統(tǒng)，播控系統(tǒng)在戶外廣告數(shù)字化過程中是最為關(guān)鍵的組件，用來自動化企業(yè)運營，重要性往往被低估。播尚Broadsign Control能夠在任何規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)中自動進行內(nèi)容計劃和投放，運營人員可根據(jù)位置、時間、信息優(yōu)先級和其他自定義標準，向任何屏幕投放指定廣告和內(nèi)容。
高效率的自動化投放一方面可以降低企業(yè)運營成本，另一方面可以支撐更豐富的銷售策略，帶來更多營收。投放過程中或完成后，可信的播放效果報告成為接下來廣告主的硬性要求。播尚Broadsign Control可以提供詳細的播放效果報告，準確性通過國際認證，媒體運營商可以此證明其網(wǎng)絡(luò)能夠有效滿足買家的廣告需求，并保證數(shù)據(jù)的真實性。
播尚Broadsign Control還有更多功能，比如可直接接入第三方程序化銷售解決方案。通過開放的API接口，還可將自動化購買平臺、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)和銷售自動化系統(tǒng)無縫整合，進行數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)搭建。換言之，您可以完全按照自己的戰(zhàn)略目標，自主選擇更靈活的營收優(yōu)化方案。
二、銷售自動化
第二個方案是播尚Broadsign Direct，這是一款專為戶外廣告行業(yè)設(shè)計的智能媒體銷售工具，該工具解決銷售自動化問題，幫助銷售人員更高效的進行選點，打包，報價，鎖刊等等。通過Direct，您的戶外廣告銷售團隊可以訪問實時庫存數(shù)據(jù)，輕松點擊幾下就能完成交易，讓銷售工作過程更智能、快速和高效。
Direct擁有一個強大的優(yōu)化引擎，可自動調(diào)整媒體計劃，提升銷售量，確保達成所有銷售承諾。可能一個完整團隊都無法勝任的工作，都將由后臺的強大算法支持完成。Broadsign Direct還縮短了創(chuàng)建銷售提案所需時間，并讓戶外廣告運營商能夠支持搶占、受眾、循環(huán)占比，成本控制等一系列廣告主購買策略類型。
據(jù)不完全統(tǒng)計，戶外媒體銷售人員40%的工作時間都在手動創(chuàng)建商業(yè)提案和確認庫存情況，一個專業(yè)的銷售工具，不僅可以提高效率，更可以支撐更多廣告主熟悉的售賣方式。
三、HTML內(nèi)容模板管理
第三個方案是全國投放和本地特色內(nèi)容編輯工具播尚Broadsign Publish。戶外廣告的場景相關(guān)性可以讓品牌在全國統(tǒng)一投放的前提下，根據(jù)本地特色制定差異化內(nèi)容，這樣的結(jié)果是戶外廣告HTML內(nèi)容越來越普遍，媒體主需要一個簡易平臺來輕松管理HTML模板，并控制可修改選項。
特別對于想將屏幕控制權(quán)下放至當(dāng)?shù)乜蛻�，又希望維持穩(wěn)定品質(zhì)的媒體運營商來說，播尚Broadsign Publish是一個理想工具。通過該工具，用戶可進入資源庫，使用其中預(yù)先審批過的圖像、視頻和基于模板的設(shè)計，從而確保不同位置的屏幕顯示統(tǒng)一的品牌內(nèi)容。播尚Broadsign Publish使用HTML5模板，所以每則信息投放都能根據(jù)屏幕分辨率的不同而調(diào)整。這款工具極易上手，幾乎無需培訓(xùn)，經(jīng)過幾個步驟后，無論任何技術(shù)基礎(chǔ)的用戶都能快速創(chuàng)建和計劃本地信息投放。
中國戶外廣告行業(yè)的未來把握在有遠見卓識的企業(yè)手中，這些企業(yè)懂得通過技術(shù)投資賦予其網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。在當(dāng)今世界，借力優(yōu)質(zhì)戶外廣告解決方案，企業(yè)將面臨無限發(fā)展機會，憑借強大軟件技術(shù)，實現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行，滿足廣告主各種需求。
如今所有媒體形式都逐漸不再關(guān)注線上還是線下，數(shù)字或非數(shù)字成了主要區(qū)別。顯然，戶外廣告的下一步就是數(shù)字化。戶外媒體主應(yīng)著力打造以廣告主投放需求為導(dǎo)向的技術(shù)平臺，并致力于成為一個緊跟行業(yè)發(fā)展的學(xué)習(xí)型組織。
