根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年10月中國智能音箱市場整體銷量為211萬臺(tái)，同比下降19.3%，環(huán)比增長6.6%；整體銷額為6.0億元，同比下降15.0%，環(huán)比增長6.8%。
截至目前，2022年的每個(gè)月份，銷售表現(xiàn)均同比下降，余下的11和12月繼續(xù)衰退幾乎已經(jīng)成為定局。原因是多方面的：智能音箱在先鋒年輕人群的嘗鮮率已經(jīng)不低，新購空間并不大；當(dāng)前在疫情和生活壓力之下，作為非剛需性產(chǎn)品的智能音箱消費(fèi)意愿疲軟；購買之后的使用粘性不強(qiáng)不持久，復(fù)購率不高。
具體到10月表現(xiàn)，隨著雙11大促提前至10月31日晚，10月智能音箱市場規(guī)模降幅略有收窄，回縮至20%以內(nèi)，環(huán)比則連續(xù)3個(gè)月上漲。
2021-2022年中國智能音箱市場分月度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)
品牌：TOP4穩(wěn)定，集中度略降
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，百度、小米（含紅米）、天貓精靈、華為TOP4品牌的市場份額達(dá)到95.2%，較去年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。受促銷前移的影響，百度、小米、天貓精靈等全產(chǎn)品布局的品牌實(shí)現(xiàn)了銷量的環(huán)比增長。此外，京魚座、Apple等品牌銷量也出現(xiàn)上漲，因而下拉了市場集中度。
2022年10月中國智能音箱主要廠商份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
百度份額達(dá)到34%，在售機(jī)型為21款，百度在多款產(chǎn)品上推出會(huì)員版，通過增加付費(fèi)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。
小米份額達(dá)到32%，在售機(jī)型為17款，小愛音箱Play系列貢獻(xiàn)最大。
天貓精靈市場份額達(dá)到26%，在售機(jī)型為22款，多款產(chǎn)品推出限量半價(jià)優(yōu)惠，帶動(dòng)份額上漲。
華為在售機(jī)型為11款，便攜產(chǎn)品Sound Joy最高直降200元，促使其成為內(nèi)部最暢銷機(jī)型。
產(chǎn)品：屏幕搭載率達(dá)21.4%，平均尺寸7.6寸
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，10月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到21.4%，較去年同期上漲4.2個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲0.2個(gè)百分點(diǎn)。
分月度屏幕音箱線上銷量占比
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
分品牌看，10月百度在屏幕音箱市場仍占據(jù)六成以上的份額，但較上月下降5.1個(gè)百分點(diǎn)；隨著紅米兩款觸屏產(chǎn)品的暢銷和新品智能家庭屏的上量，小米銷量占比達(dá)到26%，較上月上漲3.6個(gè)百分點(diǎn)；天貓精靈市場份額回升至12%，主要原因來自CC10系列較大的促銷力度。
從產(chǎn)品看，8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達(dá)到36.4%，較去年同期上漲6.7個(gè)百分點(diǎn)，較上月微增0.9個(gè)百分點(diǎn)，主要得益于百度和小米相關(guān)尺寸產(chǎn)品的暢銷；10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到18.2%，較去年同期增長3.7個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，大尺寸化進(jìn)程放緩，平均尺寸維持在7.6寸左右。
進(jìn)入11月，迎來中國消費(fèi)電子行業(yè)的最大促銷季，也是品牌上新的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而在智能音箱領(lǐng)域，今年的雙11，主流品牌均未推出新品。海外市場中，Meta已停掉了Portal產(chǎn)品線，亞馬遜也在計(jì)劃砍掉尚未盈利的智能音箱業(yè)務(wù)。不管是供給端還是消費(fèi)端，智能音箱市場或?qū)⒂瓉砗�。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2022年中國智能音箱市場銷量將不足3000萬臺(tái)，下滑25%以上。
