今年3月16日，華為在中國大陸發(fā)布了其首款電子紙平板MatePad Paper，搭載鴻蒙系統(tǒng)，這標(biāo)志著華為正式進(jìn)入近兩年大火的電子紙平板領(lǐng)域。上市之后，MatePad Paper迅速成為增長最快的單品，從3月起到第三季度末，排名電子紙平板線上市場的累計(jì)銷量之首位。

MatePad Paper，3月到Q3末累計(jì)銷量第一

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，MatePad Paper在上市后2個(gè)月之后的5月，線上銷量即直接超越了長時(shí)間占據(jù)頭把交椅的Kindle青春版，躍居第一暢銷機(jī)型；并在5、6、7月連續(xù)3個(gè)月霸榜電子紙平板線上市場第一銷量機(jī)型。在5月的單月銷量更是突破了1萬臺，成為截至現(xiàn)在的唯一單月線上銷售過萬臺的電子紙辦公本。

2022年5-7月中國電子紙平板線上銷量TOP10機(jī)型

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：臺

拉長時(shí)間維度來看，盡管從8月起，華為的銷量開始回落，Kindle逐漸回升，以及其它國產(chǎn)品牌的新品帶來沖擊，MatePad Paper仍舊位居從3月起到第3季度末的電子紙平板機(jī)型累計(jì)銷量排名的首位，Kindle青春版跟隨其后。

2022年3-9月中國電子紙平板線上銷量TOP10機(jī)型

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：臺

受益華為，智能辦公本份額攀升至近5成

洛圖科技（RUNTO）電子紙顯示供應(yīng)鏈資深分析師張寧認(rèn)為，作為中國消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入起到了兩個(gè)作用：一方面，使得大尺寸電子紙?jiān)谙�費(fèi)端的應(yīng)用市場規(guī)模和關(guān)注度起到了顯著的推高作用。從當(dāng)前的形勢來看，本身小眾的電子紙平板市場有了華為等大品牌的加持，市場熱度進(jìn)一步持續(xù)攀升。同時(shí)，華為的加入也為市場注入一支強(qiáng)心劑，加快了各大墨水屏廠商的研發(fā)創(chuàng)新。

第二方面，受眾人群從最初的閱讀人群逐步擴(kuò)展為辦公人群，應(yīng)用場景的適配進(jìn)一步夯實(shí)。洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板劃分三大類，分別為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本（文后附定義范圍）。從前三季度各產(chǎn)品類別的表現(xiàn)來看，Kindle宣布退出中國之后，閱讀器的增長勢頭逐步乏力，疊加華為MatePad Paper發(fā)布之后，智能辦公本成為了電子紙平板新的增長極。

從整體市場份額來看，閱讀器的市場占比由第一季度的71%下降至第三季度的51%，而智能辦公本由一季度的28.9%上漲至三季度的47.5%，市場份額增長了18.6個(gè)百分點(diǎn)。

2022Q1-Q3 中國電子紙平板線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：臺

此外，電子紙智能辦公本也成為拉動電子紙平板銷量上漲的主要動力。華為入局電子紙平板行業(yè)，對傳統(tǒng)品牌來說并不是替代，而是豐富與補(bǔ)充的作用。傳統(tǒng)的品牌Kindle、掌閱、文石等大部分為閱讀器產(chǎn)品，主要面向閱讀愛好者。而華為主打是大尺寸的智能辦公本，定位于智慧辦公場景。

張寧認(rèn)為，電子紙平板由閱讀器為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向智能辦公本為主導(dǎo)，華為在其中發(fā)揮了承上啟下的重要作用。Kindle宣布退出中國之后騰出來的市場空間，未來將被華為、科大訊飛等定位于智能辦公本的品牌依靠自身的產(chǎn)品力、系統(tǒng)力、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢逐步分割。

附：華為“1+8+N”戰(zhàn)略布局，五大場景

華為以“1+8+N”為戰(zhàn)略，以手機(jī)為中心，全場景延伸，構(gòu)建智能家居、影音娛樂、運(yùn)動健康、智慧辦公、智慧出行五大智慧場景。華為布局電子紙平板是對其戰(zhàn)略布局的完善，豐富鴻蒙生態(tài)在智慧辦公場景的落地實(shí)現(xiàn)。

華為萬物互聯(lián)全場景智慧形態(tài)

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

附：洛圖科技（RUNTO）電子紙平板分類

電子紙閱讀器是以閱讀為核心功能，主要應(yīng)用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場景，自帶海量閱讀資源的電子紙平板，一般尺寸偏小（9寸以下）、售價(jià)偏低（2000元以下）。

電子紙智能辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景的電子紙智能平板。一般尺寸偏大（9寸以上）、售價(jià)偏高（3000元以上）。

電子紙智能學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景的電子紙智能平板。一般尺寸偏大（9寸以上）、售價(jià)偏高（3000元以上）。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標(biāo)簽、平板、顯示器、數(shù)字標(biāo)牌、辦公產(chǎn)品等為主的整機(jī)終端市場出貨規(guī)模、分尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含整體市場及線上市場零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。