據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)7天假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%，假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。
北京：冬奧成文化消費(fèi)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力
冬奧元素成為驅(qū)動(dòng)京城春節(jié)文化生活的主要?jiǎng)恿�。�?jù)北京市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)假期(1月31日至2月6日)，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的147家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客758.3萬(wàn)人次，與2021年同比減少2.9%，比2020年增長(zhǎng)3.6倍；營(yíng)業(yè)收入58159萬(wàn)元(不包括環(huán)球影城收入)。
1月31日到2月6日，北京市舉辦營(yíng)業(yè)性演出共計(jì)163臺(tái)、763場(chǎng)，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)357%。正月初一至初六，北京京劇院組織演出26場(chǎng)傳統(tǒng)經(jīng)典大戲，北方昆曲劇院推出“向未來(lái)·慶新春”昆曲演唱會(huì)及《牡丹亭》等10場(chǎng)演出，中國(guó)評(píng)劇院、北京市河北梆子劇團(tuán)、北京市曲劇團(tuán)等院團(tuán)聯(lián)袂推出“丑末寅初冬傲雪·梅花爭(zhēng)俏向陽(yáng)開(kāi)”戲曲演唱會(huì)；被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為“中國(guó)的文化名片”的中國(guó)歌劇舞劇院的舞劇《孔子》，與舞劇《李白》先后登上國(guó)家大劇院舞臺(tái)；北京交響樂(lè)團(tuán)、北京民族樂(lè)團(tuán)等演出團(tuán)體以“冰雪”為主題舉辦音樂(lè)會(huì)，表達(dá)對(duì)北京冬奧會(huì)美好期待與祝福；北京人民藝術(shù)劇院送上經(jīng)典劇目《全家�！�；開(kāi)心麻花的年度大戲《七平米》也在地質(zhì)禮堂劇場(chǎng)上演。
冬奧會(huì)開(kāi)幕，雙奧之城受世界矚目，北京16個(gè)冬奧文化廣場(chǎng)正式運(yùn)營(yíng)，推出195場(chǎng)文化活動(dòng)，參與人數(shù)120406人。
上海：在地、共情、沉浸，過(guò)年不封箱
2022新春佳節(jié)，上海推出集“在地感”“共情感”“沉浸感”于一體的新春文旅活動(dòng)近500項(xiàng)。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假日前四天，上海接待游客598.7萬(wàn)人次。上海演出市場(chǎng)推出劇目137場(chǎng)，同比增長(zhǎng)35.6%，累計(jì)接待觀眾13.67萬(wàn)人次。
上海全城有展，處處有戲，“過(guò)年不封箱”。上海大劇院經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》、蘭心大戲院《龍騰虎躍鬧新春——海派滑稽大薈萃》、上海音樂(lè)廳親子音樂(lè)會(huì)《你是鋼琴家》和美琪大戲院《魅力上�！Ｅ山�(jīng)典名曲演唱會(huì)》等劇目輪番上演。
豫園商城通過(guò)燈彩非遺演繹文化主題，閔行莘莊燈會(huì)推出觀老虎花燈等互動(dòng)活動(dòng)，金山楓涇、寶山羅店、嘉定南翔、州橋老街水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)非遺技藝展演傳遞著新春暖意……一系列“非遺新體驗(yàn)”喚醒“年節(jié)老味道”�！昂Ｅ沙鞘锌脊拧庇鲆�(jiàn)農(nóng)歷新春，年味中蕩漾著濃濃的煙火氣，黃浦、靜安、長(zhǎng)寧、普陀、虹口蘇河五區(qū)，打造蘇州河兩岸新年燈光和氛圍布置，將蘇河沿線(xiàn)文旅資源串珠成線(xiàn)，豐富市民游客的蘇河文旅體驗(yàn)，吸引更多市民游客“考古”發(fā)現(xiàn)蘇河之美、品味蘇河年味。一批城市考古線(xiàn)路也在新春期間推向市場(chǎng)：“徐行漫記”紅色隱蔽戰(zhàn)線(xiàn)之路、尋源徐家匯、梧桐區(qū)的人間煙火之旅、迎春金山農(nóng)民畫(huà)系列活動(dòng)、影視奇妙之旅、“虎虎生威”傳統(tǒng)印刷技藝體驗(yàn)之旅等微游線(xiàn)路成為游客歡度長(zhǎng)假的新選擇。
杭州：線(xiàn)下暫停，線(xiàn)上過(guò)節(jié)有新意
杭州春節(jié)接待外地游客140.6萬(wàn)人次，文旅“年貨”超540項(xiàng)。杭州的文化旅游市場(chǎng)受到疫情、雨雪冰凍天氣雙重影響，部分線(xiàn)下文旅活動(dòng)搬到線(xiàn)上，傳統(tǒng)年俗呈現(xiàn)出新樣貌、新滋味、新內(nèi)涵。根據(jù)杭州市文化廣電旅游局發(fā)布的信息，春節(jié)7天假期，共接待游客140.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15.3億元，集中推出的540多項(xiàng)文旅“年貨”，讓“杭味”新年有了更多打開(kāi)方式，烙下了獨(dú)特的時(shí)代印記。
春節(jié)假期，從旅游景區(qū)（景點(diǎn)）、公園的客源情況來(lái)看，浙江省內(nèi)游、周邊游是主流出游模式，省內(nèi)游客占比83.57%，也不乏來(lái)自上海、江蘇、安徽、廣東等地的游客到訪(fǎng)杭州。
“就地過(guò)年”的倡議，催生云旅游、云觀展、云直播等“云”過(guò)年形式，“文化過(guò)年”的內(nèi)涵不斷發(fā)生新的變化�！八雾嵑Ｌ痢彼卧~宋詩(shī)賞析、“27.3KM·河流時(shí)間記錄者”文化基因解碼成果線(xiàn)上云展、“紙上生花·全民百福—線(xiàn)上納�？扉W活動(dòng)”、“百姓課堂”虎年迎春作品展、“云上新游園會(huì)”等來(lái)自各區(qū)（縣、市）的線(xiàn)上花式過(guò)節(jié)法，新鮮又不乏時(shí)尚韻味。
廣東：文旅聯(lián)動(dòng)非遺，5G打破縣域
虎年春節(jié)期間，廣東省文化和旅游各地文化和旅游市場(chǎng)節(jié)日氛圍濃厚，繼續(xù)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。廣東粵劇院2022年繼續(xù)推出“線(xiàn)上春班”，感受中國(guó)傳統(tǒng)年味。星海演藝集團(tuán)利用先進(jìn)VR高新科技，開(kāi)展線(xiàn)上直播導(dǎo)覽，春節(jié)期間共展播各類(lèi)文化藝術(shù)演出和展覽共45場(chǎng)次，線(xiàn)上點(diǎn)播量近300萬(wàn)人次。
廣州從化、韶關(guān)仁化、東莞、清遠(yuǎn)佛岡等地開(kāi)展“歡樂(lè)過(guò)大年·喜迎冬奧會(huì)”鄉(xiāng)村“村晚”活動(dòng)，5G聯(lián)動(dòng)4個(gè)特色小鎮(zhèn)，線(xiàn)上播放量已近300萬(wàn)人次；佛山禪城區(qū)推出“嶺南文脈·品質(zhì)禪城”第十二屆佛山（禪城）嶺南年俗歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)，打造“網(wǎng)紅年俗文化節(jié)”；梅州舉辦《天籟客家幸福年》文藝晚會(huì)，將客家山歌和客家山歌劇兩大非遺相結(jié)合，進(jìn)行線(xiàn)上展演；汕尾舉辦“善美雄風(fēng)一虎獅迎新歲”傳統(tǒng)舞獅線(xiàn)上展播活動(dòng)，海豐縣白字戲賀新春——經(jīng)典劇目線(xiàn)上直播等；東莞推出“非遺鬧新春，灣區(qū)過(guò)大年”，結(jié)合豐富多彩的非遺項(xiàng)目，進(jìn)行精彩展演、體驗(yàn)課堂、墟市趕集等活動(dòng)；湛江推出春節(jié)“文化進(jìn)萬(wàn)家”寫(xiě)春聯(lián)送祝福文化惠民活動(dòng)。
江蘇：“流量”變“留量” 年俗也時(shí)尚
據(jù)江蘇省文化和旅游廳消息，綜合江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令數(shù)據(jù)和各地?cái)?shù)據(jù)，春節(jié)期間，江蘇省接待游客總?cè)藬?shù)3394.92萬(wàn)人次，達(dá)到去年同期的96.6%，恢復(fù)到2019年同期99.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入234.07億元，達(dá)到去年同期的99.8%，恢復(fù)到2019年同期83.4%。今年春節(jié)假期，由于2022年北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，帶火了國(guó)內(nèi)冰雪旅游。一站式旅游平臺(tái)攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%。春節(jié)前三天，平臺(tái)上滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%。江蘇景區(qū)中，無(wú)錫融創(chuàng)雪世界、徐州大景山滑雪場(chǎng)、夾谷山滑雪場(chǎng)等雪場(chǎng)人氣爆棚。
江蘇省內(nèi)淮安鐵山寺滑雪場(chǎng)、無(wú)錫宜興梅園滑雪俱樂(lè)部等地，平均客單價(jià)超過(guò)千元，并帶火周邊的民宿酒店生意。訂單數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”參與冰雪旅游度假人群總數(shù)占比高達(dá)60%，體現(xiàn)出冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)。
今年春節(jié)期間，線(xiàn)上文旅活動(dòng)已成新常態(tài)，各類(lèi)文藝演出、劇目、非遺美食、展覽、旅游美景等資源紛紛上“云”，“云”上春節(jié)正熱鬧非凡。江蘇省“文化活動(dòng)進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)美”活動(dòng)、省文化館江蘇鄉(xiāng)村“村晚”線(xiàn)上活動(dòng)、南京圖書(shū)館“喜迎新春 助力冬奧”知識(shí)挑戰(zhàn)賽、泰州“傳承經(jīng)典過(guò)大年——青春版淮劇折子戲線(xiàn)上惠民展演”等，將歡樂(lè)喜慶過(guò)大年的濃厚氛圍搬到“云”上、傳遍全球。
山東：便民惠民，文旅更親民
山東省文化旅游部門(mén)推動(dòng)文化旅游接待單位降低門(mén)票，推出便民惠民舉措。
濟(jì)寧金鄉(xiāng)羊山景區(qū)迎春燈會(huì)、微山湖紅色文化主題話(huà)劇《微山湖》、梁山原創(chuàng)水滸舞臺(tái)劇《忠義梁山泊》等沉浸式演出讓游客“夜有所樂(lè)”。濰坊富華游樂(lè)園舉行福祿壽喜財(cái)大拜年活動(dòng)，穿插國(guó)潮舞蹈快閃表演，游客流連忘返。
濟(jì)南市屬?lài)?guó)有文藝院團(tuán)推出京劇《鄧恩銘》、呂劇《江姐》、萊蕪梆子《鍘刀下的紅梅》等精品演出，吸引大量觀眾。煙臺(tái)長(zhǎng)島旅游景區(qū)門(mén)票全免費(fèi)，煙臺(tái)海昌鯨鯊海洋公園、八仙過(guò)海景區(qū)、歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界、棲霞元古道場(chǎng)休閑園、招遠(yuǎn)羅山等門(mén)票實(shí)行，東方海洋大酒店、煙臺(tái)金海岸希爾頓酒店等行打折優(yōu)惠。淄博加強(qiáng)景區(qū)人流車(chē)流管控和疏導(dǎo)，對(duì)景區(qū)內(nèi)出入口、卡口、重要參觀點(diǎn)等重點(diǎn)區(qū)域，通過(guò)LED大屏幕、廣播系統(tǒng)、微信公眾號(hào)等渠道提前發(fā)布預(yù)警信息，控制游客進(jìn)入。棗莊臺(tái)兒莊古城推出面向全國(guó)游客特惠年卡，滕州微山湖紅荷濕地對(duì)18周歲以下免門(mén)票，抱犢崮景區(qū)、鐵道游擊隊(duì)景區(qū)、翼云石頭部落門(mén)票優(yōu)惠吸引大批游客。
