2030年全球音樂產(chǎn)業(yè)將值多少錢？

Goldman Sachs（高盛）每年都會(huì)通過更新Music In The Air這一極具影響力的報(bào)告來預(yù)測并回答上述問題，今年的報(bào)告已經(jīng)發(fā)布，這也讓一些音樂項(xiàng)目投資人感到緊張，很多人會(huì)猜想“當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)是否會(huì)壓低Goldman Sachs（高盛）對(duì)未來音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值的預(yù)測？”

No no no 因?yàn)楦呤⒌淖钚骂A(yù)測（幾乎）全部呈上升趨勢(shì)，這表明音樂版權(quán)行業(yè)將在未來十年內(nèi)大有可為。

首先：高盛現(xiàn)在認(rèn)為，到2030年，全球唱片業(yè)（唱片公司、發(fā)行商和藝術(shù)家）的年度貿(mào)易收入將增長到532億美元。這一數(shù)字比高盛之前的最新預(yù)測（457億美元）增加了75億美元，也是去年全球創(chuàng)紀(jì)錄的商業(yè)收入（259億美元）的兩倍多。

高盛表示，全球音樂產(chǎn)業(yè)的增長趨勢(shì)在很大程度上是根據(jù)“流媒體越來越高的用戶付費(fèi)、廣告資助和實(shí)體（唱片）銷售的下降”等因素預(yù)測的。

高盛還上調(diào)了對(duì)全球音樂出版業(yè)的預(yù)測。此前，高盛表示，到2030年，音樂出版業(yè)的年貿(mào)易收入將達(dá)到106億美元; 但現(xiàn)在，它又將這一預(yù)測提高整整十億美元，達(dá)到116億美元。這一預(yù)測的依據(jù)是“流媒體音樂和現(xiàn)場演出的收入增加�！�

高盛表示，到2030年，全球音樂流媒體收入（以零售/總收入為基礎(chǔ)）將達(dá)到893億美元。其中付費(fèi)流媒體占556億美元，廣告資助的流媒體占337億美元。這些數(shù)字與之前的Music In The Air估計(jì)相比都有所增長。2030年現(xiàn)場音樂的收入預(yù)測（包括全球票務(wù)和贊助銷售）將保持不變，而今年全球現(xiàn)場直播行業(yè)的收入將高達(dá)383億美元。

值得注意的是，據(jù)高盛預(yù)測，高全球付費(fèi)音樂流媒體用戶的總量將下降。高盛此前預(yù)測，到2030年，全球?qū)⒂?2.77億付費(fèi)音樂流媒體用戶，現(xiàn)在的預(yù)測則是減少到12.60億。

這讓我們很困惑：為何高盛會(huì)預(yù)測至2030年訂閱流媒體的收入將大幅提高，但流媒體總用戶量卻有所下降？

高盛認(rèn)為，ARPU（每用戶平均收入）預(yù)測的提高有兩個(gè)原因，其一是2021年Spotify等公司的ARPU趨于穩(wěn)定，其二是音樂流媒體平臺(tái)未來的潛在價(jià)值會(huì)上漲。到2030年，全球年度音樂用戶的ARPU（每用戶平均收入）將達(dá)到每年45.8美元。

該報(bào)告補(bǔ)充說：“我們預(yù)計(jì)消費(fèi)者在音樂上的支出將在宏觀環(huán)境疲軟的情況下保持彈性，音樂仍然是不可被低估的娛樂形式之一�！�

也許高盛新報(bào)告中最有趣的是關(guān)于廣告制作的“新興平臺(tái)”（就其對(duì)音樂版權(quán)所有者的收入重要性而言），這些平臺(tái)包括Facebook，TikTok，Snapchat，Instagram Reels，各種視頻游戲，播客等 ，它們占2021年全球唱片業(yè)廣告資助收入的30%。

高盛表示，預(yù)計(jì)到2030年，這些“新興平臺(tái)”將占全球唱片業(yè)廣告資助收入的40%，占全球唱片業(yè)總收入的12%（高于2021年的5%）。

“我們相信，相關(guān)技術(shù)和音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進(jìn)步，將進(jìn)一步提高音樂的普及性，并帶來更多創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。去年音樂行業(yè)中新興平臺(tái)收入的60%來自短視頻和/或社交媒體，包括TikTok，YouTube Shorts，Instagram Reels和Snapchat Spotlight等平臺(tái)。此外，這些新平臺(tái)也將成為提高藝術(shù)家知名度和引領(lǐng)文化趨勢(shì)的重要途徑，有助于提高唱片公司的營銷支出。

預(yù)計(jì)流媒體價(jià)格上漲和“新興平臺(tái)”帶來的廣告收入，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消因“通脹加劇，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和烏克蘭戰(zhàn)爭”等不利因素對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊�！�