2022年9月7日京東方舉辦了第二場(chǎng)技術(shù)沙龍活動(dòng)，本次活動(dòng)主要以對(duì)外詮釋8K超高清顯示技術(shù)和車載顯示技術(shù)等行業(yè)前沿理念為主。從京東方布局完所有的平板顯示產(chǎn)品線后，京東方有了建立自己的品牌意識(shí)，如積極參加各種展會(huì)推廣產(chǎn)品，參與行業(yè)論壇講解自己的前沿技術(shù)等，開始嘗試從各種渠道來推廣以京東方作為品牌的前沿技術(shù)理念及企業(yè)產(chǎn)品文化。

京東方近些年來除了在各個(gè)平臺(tái)積極發(fā)出自己的聲音外，也開始自己建設(shè)對(duì)外公關(guān)平臺(tái)，通過顯示技術(shù)品牌推廣、技術(shù)科普綜藝節(jié)目以及技術(shù)沙龍等一系列創(chuàng)意營(yíng)銷，來逐步構(gòu)建起內(nèi)外互通技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)，一方面把自己的技術(shù)與產(chǎn)品推出去，另一方面也希望能把產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意連接到自己的技術(shù)研發(fā)路線上來，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)業(yè)價(jià)值“雙升維”。

在此次活動(dòng)上京東方表示，在8K超高清領(lǐng)域擁有“開始早、技術(shù)優(yōu)和應(yīng)用廣”三大特點(diǎn)。目前京東方的8K超高清顯示終端已覆蓋55英寸、75英寸、86英寸、98英寸、110英寸等全系列產(chǎn)品線，研發(fā)出多種尺寸的8K專業(yè)顯示器產(chǎn)品，并為我國(guó)首臺(tái)5G+8K轉(zhuǎn)播車提供8K專業(yè)顯示器；其融合5G和AI技術(shù)的8K超高清解決方案在一系列重大活動(dòng)和賽事的8K直轉(zhuǎn)播中表現(xiàn)出色，并通過這些實(shí)踐在全球范圍內(nèi)聯(lián)合通信、視頻網(wǎng)絡(luò)、編解碼、播放設(shè)備以及整機(jī)等上下游廠商，全方位構(gòu)建8K超高清產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)拍攝、內(nèi)容、傳輸、顯示等關(guān)鍵環(huán)節(jié)快速升級(jí)。

在推動(dòng)8K技術(shù)創(chuàng)新上，京東方在2022年SID國(guó)際顯示周展出了最新研發(fā)的75英寸8K288Hz顯示屏和110英寸8K 120Hz裸眼3D顯示等產(chǎn)品，搭載京東方自主研發(fā)的ADSPro技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)8K顯示技術(shù)升級(jí)迭代。

在智慧車載領(lǐng)域，京東方已經(jīng)位居行業(yè)領(lǐng)先地位，通過與旗下子公司京東方精電一起在行業(yè)里深耕，京東方目前在汽車儀表、中控總成、娛樂系統(tǒng)顯示、抬頭顯示、后視鏡等多個(gè)車載顯示細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了突破，推出了基于柔性AMOLED、柔性多聯(lián)屏、曲面顯示、全貼合顯示、BDCell、MiniLED、超大尺寸顯示等多款極具代表性的前沿智慧座艙顯示產(chǎn)品，并全面應(yīng)用于全球主流汽車品牌，在中國(guó)高端新能源市場(chǎng)占有率也已超過了半壁江山。

據(jù)了解，京東方策劃的系列技術(shù)沙龍系列活動(dòng)主要由京東方技術(shù)創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)，本次活動(dòng)內(nèi)容以首檔自制技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》對(duì)外展現(xiàn)與傳播，主要是跟行業(yè)媒體圍繞8K、柔性、高刷等領(lǐng)域的技術(shù)亮點(diǎn)和創(chuàng)新突破進(jìn)行深入研討，以圖能結(jié)合顯示技術(shù)的專業(yè)性解讀結(jié)合面向普通消費(fèi)者的“通識(shí)”傳播，來進(jìn)行組合式的營(yíng)銷。

從京東方在各個(gè)場(chǎng)合中的表述來看，京東方的品牌內(nèi)容核心為“屏之物聯(lián)”，顯示了京東方意圖打造以顯示屏硬件為主的“超級(jí)顯示終端”雄心。但在具體的實(shí)踐過程中，受限于企業(yè)本位與行業(yè)理解，可以看出京東方對(duì)于如何面向全社會(huì)詮釋“屏之物聯(lián)”超級(jí)顯示終端，即能讓專業(yè)下游廠商明白產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力所在，可以為自己增強(qiáng)哪一方面的盈利能力，又能讓整個(gè)行業(yè)清晰京東方的“屏之物聯(lián)”可以擴(kuò)展到哪些新的應(yīng)用場(chǎng)景，拓寬自己的市場(chǎng)空間，還讓普通消費(fèi)者清楚知道選擇京東方的產(chǎn)品能為自己的生活工作帶來哪些方便與快樂等等，在內(nèi)容傳播和產(chǎn)品推廣上都仍然還處在摸索階段。

市場(chǎng)上在顯示領(lǐng)域成功打造出自己品牌的廠家，較為有名的就是顯像管時(shí)代的索尼特麗瓏（Trinitron）技術(shù)，特麗瓏只使用一把電子槍就解決了顯像管的彩色顯示，可以同時(shí)射出三束電子束，電子穿過柵條打在熒光條上發(fā)光。相比普通顯像管，特麗瓏顯像管亮度更高，色彩更加鮮艷銳利，也更加省電。

特麗瓏從誕生到落幕共整整橫跨了四十余年，在此期間它是這個(gè)市場(chǎng)毫無爭(zhēng)議的霸主，除了定義了“瓏”管顯示器外，還成為顯像最佳品質(zhì)的代名詞，在2016年美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選出“有史以來全球最具影響力的50款電子設(shè)備”中名列第二，僅次于第一的蘋果iPhone手機(jī)。特麗瓏不僅是索尼僅次于Walkman的第二大發(fā)明，它還曾經(jīng)將索尼從破產(chǎn)的邊緣挽救回來。

而在國(guó)內(nèi)顯示界，也有一家企業(yè)曾經(jīng)推出過一個(gè)行業(yè)風(fēng)云品牌，那就是海爾潤(rùn)眼技術(shù)，包括了“0閃技術(shù)”和“潤(rùn)眼技術(shù)”兩個(gè)方面。海爾采用黑晶α雙面涂層技術(shù)，α涂層可以吸收過濾有害光，抗反射α涂層可消除外部環(huán)境光線干擾，保證液晶屏顯示內(nèi)容明亮、清晰，有效減少外光的反射。黑晶α雙面涂層的顯示器屏幕透光率高達(dá)98%，畫面色彩鮮艷，能夠削弱反射雜光，過濾掉對(duì)眼睛有刺激性的光線，消除雜亂光線帶來的眩暈感，保護(hù)眼睛健康。黑晶α抗反光涂層再與樹脂濾光護(hù)眼技術(shù)相結(jié)合，來減少屏幕字體清晰度不夠造成的視覺神經(jīng)過度疲勞和雜光對(duì)視覺神經(jīng)造成的沖擊和輻射，避免使用普通電腦造成的眼酸、眼痛和流眼淚癥狀。 

另外海爾還通過研發(fā)擁有"0閃技術(shù)"的CCMT電路控制芯片，讓顯示器發(fā)出比普通電腦更穩(wěn)定不閃爍的光線，因而眼睛的進(jìn)光量穩(wěn)定，不會(huì)造成眼睛肌肉頻繁收縮，最大程度減輕眼睛負(fù)擔(dān)。

從2005年海爾推出“潤(rùn)眼技術(shù)”后，憑借這款這項(xiàng)技術(shù)海爾的潤(rùn)眼電腦一年內(nèi)上升了14個(gè)名次，迅速躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前六名，其中筆記本穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第二，臺(tái)式機(jī)排名全國(guó)第四，成為國(guó)內(nèi)IT界上升最快的品牌，被譽(yù)為業(yè)界最黑的“黑馬”，并使海爾電腦實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)跑、市場(chǎng)領(lǐng)跑、到技術(shù)領(lǐng)跑的三級(jí)跳。

或許也正是有了前面市場(chǎng)的成功案例，近些年來不管是面板企業(yè)，還是顯示器企業(yè)，都在積極尋求在市場(chǎng)上打造出自己的“品牌定位”，甚至還派生出了為這些企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的第三方品牌建設(shè)“標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)”認(rèn)證產(chǎn)業(yè)鏈，專門設(shè)立一些莫名其妙的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，來為企業(yè)推廣堆砌參數(shù)服務(wù)。但從市場(chǎng)反應(yīng)來看，這些無法給人以明確產(chǎn)品用戶體驗(yàn)對(duì)比的“標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)”認(rèn)證并沒有獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，變得越來越雞肋。企業(yè)要建設(shè)自己的品牌，還得尋求更新的方式。

作為當(dāng)前全球最大的顯示面板企業(yè)，京東方希望把越來越多的功能直接集成在顯示面板上，也打造出一個(gè)屬于京東方的“超級(jí)顯示終端”品牌，因而也提出了類似“ADSPro”、“f-OLED”等概念性產(chǎn)品品類，以及“屏之物聯(lián)”的品牌定義。隨著京東方的市場(chǎng)公關(guān)意識(shí)越來越強(qiáng)，或許有一天，京東方也能把這些名詞上升到“特麗瓏”、“潤(rùn)眼”的品牌高度。