根據(jù)洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的《2024年中國(guó)智能平板市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅》一文所述，2024年1月和2月累計(jì)來(lái)看，中國(guó)智能平板市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，實(shí)現(xiàn)電商零售量為192.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%。
其中，學(xué)習(xí)平板作為近幾年大火起來(lái)的新品類，線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的零售量為19.5萬(wàn)臺(tái)，同比大漲42.3%；銷(xiāo)額6.4億元，同比增長(zhǎng)76.7%；平均價(jià)格為3298元，比去年同期高了641元。
學(xué)生在假期對(duì)硬件設(shè)備輔助學(xué)習(xí)的需求增長(zhǎng)，加上春節(jié)和開(kāi)學(xué)期間的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)了銷(xiāo)量的上漲。此外，與去年同期相比，教育培訓(xùn)行業(yè)的大品牌進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品線更加多樣化，內(nèi)容和軟件也深度吸引學(xué)生家長(zhǎng)，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
也正是因?yàn)榇笃放频娜嫒刖郑沟檬袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在發(fā)展初期就快步走向了寡占型格局。一方面，中小品牌面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)；另一方面，傳統(tǒng)的電子教育硬件品牌的發(fā)展空間也正在受到擠壓。
集中度提升：市場(chǎng)聚焦頭部，小品牌生存艱難
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2022年發(fā)展至今，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的品牌集中度提升相當(dāng)明顯。Top10的品牌銷(xiāo)量合計(jì)份額（CR10）由2022年第一季度的70.3%提升至2024年初的86.2%，增長(zhǎng)近16個(gè)百分點(diǎn)。Top4的品牌銷(xiāo)量合計(jì)份額（CR4）由2022年第一季度的46.2%提升至2024年初的56.0%，增長(zhǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)。
2022-2024年 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)品牌集中度
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
無(wú)論是CR4還是CR10，兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象：產(chǎn)業(yè)集中度正處于寡占型格局，中小品牌的發(fā)展越來(lái)越艱難。小度、科大訊飛、步步高等頭部廠商們針對(duì)不同價(jià)位段推出新品，以爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，而中小品牌僅能依靠低價(jià)策略獲取的市場(chǎng)份額空間也越來(lái)越有限。
頭部競(jìng)爭(zhēng)白熱化：排名動(dòng)態(tài)變化中，優(yōu)勢(shì)各異
甚至在領(lǐng)先的品牌陣營(yíng)中，其排名順序也正在發(fā)生變化。洛圖科技（RUNTO）將學(xué)習(xí)平板的參與企業(yè)主要分為以學(xué)而思、小猿為主導(dǎo)的教育培訓(xùn)類企業(yè)，科大訊飛、小度為主導(dǎo)的科技型企業(yè)，以及步步高主導(dǎo)的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)這三大類，再加上其它類型的品牌企業(yè)，整體市場(chǎng)有超過(guò)100個(gè)以上的玩家。
2024年1-2月 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)TOP品牌銷(xiāo)量表現(xiàn)
學(xué)而思以15.5%的銷(xiāo)量份額位居線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)第一，其在去年年底推出新品“Xpad Pro“系列，在年初開(kāi)始上量，連續(xù)2月位于暢銷(xiāo)Top3機(jī)型，使得學(xué)而思在近一年內(nèi)再次登頂銷(xiāo)量榜首。
科大訊飛名列第二，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)168%，其重點(diǎn)布局高低兩端產(chǎn)品線，分別在1000-2000元和6000元以上價(jià)位段位居冠亞軍地位。
小猿排名第三，在近一年憑借主力產(chǎn)品“學(xué)練機(jī)”增長(zhǎng)迅速。今年1到2月，其正在通過(guò)線上下單贈(zèng)送周邊文具禮盒等產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。
小度以12.9%的銷(xiāo)量份額位列第四，銷(xiāo)量份額較去年同期有所下降，在年初以新品“K16” 奪得2000-3000中端價(jià)位段的頭把交椅。
步步高位居第五名，銷(xiāo)量同比下降18%，但“S7”助力其在5000-6000元價(jià)位段位居第一名。在目前“技術(shù)為王”和“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)路線中，傳統(tǒng)電子教育硬件企業(yè)在線上市場(chǎng)的生存空間被擠壓，不過(guò)，憑借線下渠道優(yōu)勢(shì)其仍能在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得重要地位。
此外，小霸王、好記星位居線上市場(chǎng)銷(xiāo)量的第六、七名，兩者產(chǎn)品的均價(jià)分別在千元以下和千元左右，主要面向語(yǔ)言學(xué)科學(xué)習(xí)市場(chǎng)。
而作業(yè)幫、希沃和BOE小課屏則分別位于銷(xiāo)量排行的第八、九、十位。其中，同為教培企業(yè)的作業(yè)幫受益于去年的低基數(shù)，漲幅超過(guò)40倍。
