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國家統(tǒng)計局日前公布數(shù)據(jù)，1—5月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤8502億元，同比下降了22.9%。另一統(tǒng)計數(shù)字顯示，超過60%的上市公司預告中期盈利同比負增長。由此，上半年金融危機對國內(nèi)企業(yè)的不利影響可見一斑。
不過，即使是這樣的困難時節(jié)，也并非所有企業(yè)都在寒冬中苦熬。國內(nèi)音響行業(yè)領(lǐng)導品牌漫步者，上半年就交出了一份讓人刮目相看的成績單。
“與去年同期相比，2009年上半年漫步者業(yè)績翻番，國內(nèi)市場份額進一步擴大，幾乎占到全行業(yè)的半壁江山。”漫步者總裁張文東對記者介紹說：“在海外市場，我們自主品牌音響產(chǎn)品的銷售逆勢向高端挺進，這是我們在大環(huán)境不利的情況下業(yè)績?nèi)〉猛黄频闹匾蛑��！?br>
席卷全球的金融海嘯沒有阻擋住這個中國企業(yè)在海外市場攻城略地的步伐。目前，漫步者已經(jīng)在80多個國家和地區(qū)構(gòu)建了營銷網(wǎng)絡，產(chǎn)品銷售額躋身全球三甲；在丹麥、意大利、法國，漫步者自主品牌“Edifier”的產(chǎn)品和那些全球最頂級的音響品牌擺放在一起展示銷售；漫步者最新的兩款產(chǎn)品還在今年拿到了全球工業(yè)設(shè)計界最高規(guī)格的德國紅點大獎，廣受好評。
但與此同時，國內(nèi)整體的音響制造行業(yè)卻受到了金融危機沖擊而近況堪憂。數(shù)據(jù)顯示，珠三角地區(qū)聚集了擁有全球多媒體音響70%產(chǎn)能的制造型企業(yè)，其中大部分都沒有自主品牌，完全依賴于代工出口。從2008年開始，隨著國外市場消費需求縮減，這些生產(chǎn)型企業(yè)的訂單也隨之銳減，許多中小型生產(chǎn)企業(yè)紛紛倒閉，一些規(guī)模較大的加工企業(yè)也減產(chǎn)裁員、步履維艱。
張文東表示，獲得這樣的成績絕非僥幸，而是漫步者一貫的“立足國內(nèi)，拓展海外”的國際化思路的結(jié)果。在業(yè)內(nèi)同行熱衷于依靠代工賺取“快錢”的時候，漫步者卻通過開拓分銷渠道、推廣自主品牌實現(xiàn)海外戰(zhàn)略。正是這種思路，漫步者才能在海外市場獲得認可，真正進入歐美市場與眾多國際高端音響品牌同臺競技。
中國電子(0.86,0.04,4.88%)音響工業(yè)協(xié)會秘書長金正龍分析國內(nèi)音響行業(yè)現(xiàn)狀時指出，盡管外部的影響因素眾多，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，核心技術(shù)缺乏仍是中國音響業(yè)止步不前的核心問題。對于音響行業(yè)的困境，大家已經(jīng)意識到其瓶頸所在。
“我們摒棄了那種通過簡單代工就可以獲得眼前利益的模式，而是努力去沉淀屬于自己的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力。事實證明，這一策略讓漫步者受益匪淺�！睆埼臇|對此感慨良多。據(jù)他介紹，漫步者將工業(yè)設(shè)計作為企業(yè)創(chuàng)新的突破口，并依靠創(chuàng)新設(shè)計的高端產(chǎn)品成功打開了歐洲高端市場。
張文東說：“通過設(shè)計，我們賦予產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵，或者我們叫它設(shè)計語言。這種語言是全球通用，能為不同地域、不同文化背景的人們所共同理解并欣賞的。它會詮釋你的品牌，吸引用戶的選擇�！�
工業(yè)設(shè)計是公認的當今產(chǎn)品競爭力提升的兩大重心之一。美國工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會一項調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。英國設(shè)計聯(lián)合會的分析，設(shè)計投資僅占技術(shù)投資的1/10，回收時間卻比技術(shù)投資快3倍。
伴隨著金融危機的到來，轉(zhuǎn)型、升級成了企業(yè)界的共識。在眾多企業(yè)把“中國創(chuàng)造”單純定義為技術(shù)創(chuàng)新時，漫步者卻另辟蹊徑，將設(shè)計創(chuàng)新作為突破口，在海外市場成績斐然。應該說，“設(shè)計為先”是“中國創(chuàng)造”的一種有益補充。
清華大學美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計系教授楊霖也認為，只有當設(shè)計從戰(zhàn)術(shù)上升為戰(zhàn)略，將設(shè)計貫穿到企業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，并從企業(yè)文化、戰(zhàn)略投資、組織內(nèi)部等方面加以落實，才能真正發(fā)揮出強大的威力。
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文章來源：中國企業(yè)報
