國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)齊上線，彩電產(chǎn)品暫無緣觀看

 12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（英文簡(jiǎn)稱CNTV，域名www.cntv.cn）正式上線，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人李長(zhǎng)春同志針對(duì)國(guó)有媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)等新媒體制高點(diǎn)的意義做了重要指示。以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為代表的一批廣電背景的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商的誕生，為國(guó)內(nèi)百姓的影音消費(fèi)和娛樂市場(chǎng)帶來了嶄新的氣象，并成為街頭巷尾討論的焦點(diǎn)問題。

 據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)集合了在線直播、點(diǎn)播和網(wǎng)友視頻分享等多種媒體服務(wù)形式，其內(nèi)容不僅來自全國(guó)51個(gè)重要電視頻道節(jié)目，也包括該臺(tái)的自制節(jié)目、網(wǎng)友的個(gè)人上傳視頻等多樣的內(nèi)容形式。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)無論是在內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量還是服務(wù)形式的創(chuàng)新上都可以成為廣電行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，走向3C融合道路的標(biāo)志性工程。有關(guān)管領(lǐng)導(dǎo)指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功上線標(biāo)志著國(guó)有主流媒體力量進(jìn)入新媒體市場(chǎng)的初步成功。

 與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線同時(shí)，國(guó)內(nèi)廣電企業(yè)多家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)亦搭上“上網(wǎng)”的快車道。12月29日，浙江廣電集團(tuán)“新藍(lán)網(wǎng)”上線測(cè)試。新藍(lán)網(wǎng)總編輯錢黎民表示：“新藍(lán)網(wǎng)依托浙江廣電集團(tuán)18個(gè)電視頻道的產(chǎn)品，打造浙江視頻第一媒體，這個(gè)肯定沒問題�！彼�還介紹說，新藍(lán)網(wǎng)從籌建到正式上線測(cè)試，他們只用了一個(gè)多月時(shí)間。

 同期，國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂類節(jié)目市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，湖南廣電芒果TV也頻頻活動(dòng)。湖南廣電內(nèi)部人士表示，芒果TV的上線時(shí)間不會(huì)“拖到”明年年中。此外，消息稱湖南廣電已經(jīng)正式與青海衛(wèi)視達(dá)成并購協(xié)議，今后將對(duì)青海衛(wèi)視進(jìn)行節(jié)目、團(tuán)隊(duì)以及主持人的輸出，以及頻道的包裝策劃等，后者取名“青芒果”。

 09年年底，三家大型國(guó)有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的同步推出，似乎折射出未來網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)悉，廣電背景的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將不拘泥于“網(wǎng)絡(luò)和電腦”的觀看概念，其終端業(yè)務(wù)會(huì)涉及網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場(chǎng)大屏幕等）的播出，成為國(guó)有資產(chǎn)，特別是內(nèi)容資產(chǎn)在新媒體領(lǐng)域保值、增值的重要手段和途徑。

 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻國(guó)家隊(duì)的迅速出臺(tái)，分析認(rèn)為其背后有對(duì)3C融合大趨勢(shì)判斷的緊迫感。尤其是從浙江廣電的“一個(gè)多月”時(shí)間打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“速度”更可以領(lǐng)會(huì)到這種“緊迫”的心情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止09年底國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量將超過3.9億人口，其中九成擁有使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。近四億的網(wǎng)民中，更是擁有五千萬左右的僅通過網(wǎng)絡(luò)獲得視聽娛樂的消費(fèi)群體。巨大的市場(chǎng)需求意味著網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大商機(jī)。

 另一方面，基于3C融合的數(shù)字電視雙向改造和互動(dòng)服務(wù)的展開與市場(chǎng)拓展一直發(fā)展緩慢。廣電網(wǎng)絡(luò)目前不能提供一張全國(guó)高速互通的、雙向的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)時(shí)代、多種互動(dòng)業(yè)務(wù)和增值服務(wù)的展開，存量?jī)?nèi)容資產(chǎn)的增值帶來了短期無法克服的困難。雖然廣電總局一直在推動(dòng)一張全業(yè)務(wù)全國(guó)互通的高速廣電網(wǎng)：下一代廣電網(wǎng)NGB計(jì)劃，但是這一計(jì)劃對(duì)于電視臺(tái)這種內(nèi)容商多少有些“原水解不了近渴”的滋味。

 同時(shí)廣電系統(tǒng)的內(nèi)容商（電視臺(tái)）對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（特別是有線電視網(wǎng)）的利益關(guān)系并不具有高度依賴性。廣電內(nèi)容商的企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值并不會(huì)由于其采用的傳播通信技術(shù)的不同而有所變化。也就是說，電視臺(tái)上網(wǎng)對(duì)電視臺(tái)的收益影響并不會(huì)突出：原有的頻道內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播的廣告也同步上網(wǎng)，相反卻能夠在上網(wǎng)的背景下開拓出存量?jī)?nèi)容點(diǎn)播的服務(wù)，這些服務(wù)不排除付費(fèi)或者插入特定廣告的可能性：在網(wǎng)絡(luò)上廣電內(nèi)容商的“內(nèi)容長(zhǎng)尾”價(jià)值恰恰能得到根本性的發(fā)揮。

 不過，對(duì)于類似歌華有線這種廣電網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，如果消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)看電視節(jié)目，自然面臨著客戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。此前，廣電總局一直限制電視內(nèi)容上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，意在為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造時(shí)間機(jī)會(huì)。但是隨著國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以及其他地方廣電網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)，這種限制已經(jīng)事實(shí)性的消失。

 國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線兩天有余，廣大消費(fèi)者給予了熱烈的關(guān)注。網(wǎng)友紛紛表示多了一種看電視的途徑，體現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的透明性，有利于普通消費(fèi)者的利益。同時(shí)，普通消費(fèi)者也非常關(guān)心用電腦之外的終端，特別是彩電終端如何收看“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”等廣電新媒體的內(nèi)容。

 針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的彩電看國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的問題，投影時(shí)代咨詢了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士。據(jù)介紹，目前雖然國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的“網(wǎng)絡(luò)電視”滲透率已經(jīng)達(dá)到六成以上，但是這些產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間普遍遭遇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的推出時(shí)間，因此這部分電視暫時(shí)還無法登錄國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。不過，隨著各大彩電廠商新的硬件升級(jí)包的推出，以及下一代網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，普通彩電產(chǎn)品不限制的兼容各種網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的夢(mèng)想極可能在明年年中實(shí)現(xiàn)。 

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