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透過機頂盒看電視行業(yè)的變革(1)
電視行業(yè)正處于激變的前夕
自二十世紀中期電視誕生以來，消費者與電視行業(yè)還是處于簡單的一對多的被動收視方式。如今，消費者的興趣日益多元化，新的消費者和新的業(yè)務模式相互影響，日趨激烈的市場競爭直接導致電視服務方式的重塑，電視行業(yè)呈現(xiàn)出空前的復雜性。按需收視、個性化服務、搜索、移動收視等各種創(chuàng)新性電視功能代表了電視行業(yè)前所未有的多元化和廣闊的市場盈利空間。
由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，現(xiàn)代的消費者有著極其豐富的媒體內容可供選擇，并且可供選擇的種類仍在不斷增加（如圖1所示）。
而根據(jù)VeronisSuhlerStevensonMedia Merchant Bank的資料，截至2008年初，美國電視消費逐年增長1.7%。即使在年輕人中，收看電視也是比玩電腦或收聽廣播更受歡迎的娛樂方式（如圖2所示）。
在中國，電視行業(yè)也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)模擬電視、數(shù)字有線電視轉換、IPTV業(yè)務、InternetTV等新舊業(yè)務共同發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)國家廣播電影電視總局2007年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2006年全國廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。收入主要來源是與節(jié)目內容綁定的廣告收入，付費頻道還尚未形成規(guī)模。但伴隨這兩年的有線電視數(shù)字轉換及IPTV業(yè)務的發(fā)展，這方面收入將發(fā)生比較大的變化，來自數(shù)字電視的收入將快速增加。
與國際電視行業(yè)發(fā)展相對照，國內的交互電視業(yè)務商業(yè)運行起步于2004年。作為目前IPTV市場的領頭羊，UT斯達康的奔流IPTV機頂盒在2004年就已經(jīng)開始進行上萬規(guī)模的正式商用，在2005年，上海文廣、網(wǎng)通與UT斯達康合作，率先在哈爾濱進行了超過10萬IPTV用戶大規(guī)模商業(yè)運行，在中國和全球IPTV電視業(yè)務的發(fā)展歷程中寫下了濃重的一筆！自此之后，中國電視行業(yè)的變革明顯加速，并且影響中國傳統(tǒng)電視行業(yè)對IPTV業(yè)務的重新審視，從懼怕競爭挑戰(zhàn)到接受行業(yè)變革，最終ITPV業(yè)務成為當前中國電視行業(yè)快速發(fā)展的動力和創(chuàng)新電視業(yè)務模式的先鋒。時移電視、TVoD、電視雜志、互動關聯(lián)、電視短信、快速搜等各種個性化的收視服務和傳統(tǒng)收視群體正進行著相互的潛移默化影響，而習慣使用各種新型電子設備的前衛(wèi)消費者更是樂于享受個性化收視服務帶來的便捷、靈活的生活。
IPTV機頂盒的本質是電視行業(yè)多元化
電視用戶對于電視行業(yè)的變革最直接的感受就是增加了機頂盒設備。與錄像機、DVD不同的是，IPTV機頂盒更像一個充滿了魔力的魔方，用戶通過遙控器轉動魔方，不僅可以像錄像機一樣對廣播電視內容進行快進、快退、暫停的操作，更可以通過機頂盒搜索自己想要的節(jié)目內容。時移電視、TVoD、電視雜志、節(jié)目搜索、熱榜推薦、互動關聯(lián)、電視投票等等各種互聯(lián)網(wǎng)上才有的業(yè)務在機頂盒上都可以實現(xiàn)。仿佛一夜之間，傳統(tǒng)的電視節(jié)目預告單變成了配角，消費者真正成為了電視王國的國王。在上海、哈爾濱等城市，“我的電視我作主”這樣的IPTV業(yè)務宣傳口號正是對這種電視革命作出的最好的詮釋。
作為目前國內IPTV市場商用最廣泛、業(yè)務能力最豐富的機頂盒—UT斯達康的奔流IPTV機頂盒分為基本型和高清型來滿足當前消費者的多元化需求。除了高清業(yè)務的支持和性能的區(qū)別，兩者在業(yè)務類型上都是類似的。這說明了IPTV業(yè)務模型已經(jīng)逐漸成熟。
UT斯達康早在2001年率先推出的時移電視功能目前已經(jīng)成為了IPTV業(yè)務的標志性基礎功能，同時，這也是傳統(tǒng)的互動電視（互動業(yè)務僅提供VOD/NVOD業(yè)務）進入IPTV時代的里程碑。電視觀眾從此可以隨心所欲地觀看傳統(tǒng)的直播頻道，不再有節(jié)目播出時間太晚的抱怨，更不會出現(xiàn)錯過節(jié)目播放的情景，徹底地從直播節(jié)目的時間桎梏中解放出來。如果有觀看一周前的電視節(jié)目要求，那么IPTV提供的TVoD（電視點播）功能則能滿足電視觀眾這樣的需求。
UT斯達康奔流機頂盒總能不斷地帶給電視觀眾新鮮的業(yè)務感受。獨有的互動關聯(lián)電視功能給國內電視消費者有了重新審視電視廣告的機會。多年來，在電視廣告不分目標兜售的同時，電視觀眾也處于一種企圖從產(chǎn)品廣告獲得幫助和便利的茫然無緒之中。傳統(tǒng)收視模式帶來的觀眾與電視廣告的對立，使廣告處于一無是處的尷尬境地。實際上，恰恰相反，觀眾抗拒的不是廣告本身，而是當前廣告對觀眾所采取的強迫和粗暴手段，觀眾需要的是自己感興趣的產(chǎn)品廣告信息。
奔流機頂盒的互動關聯(lián)電視功徹底扭轉了這一消費矛盾，電視觀眾在欣賞電視節(jié)目的同時，可以主動獲得與電視節(jié)目相關的各種信息內容，如節(jié)目信息、推薦VOD、廣告、娛樂餐飲等信息。這些與節(jié)目內容關聯(lián)的節(jié)目內容以類似于畫中畫的功能由觀眾自主切換，實現(xiàn)全屏電視播放、互動關聯(lián)電視界面、全屏關聯(lián)信息頁面三種模式的切換。例如在觀看連續(xù)劇的時候，對節(jié)目中演員的服飾非常感興趣，那么可以通過這個功能獲得該服飾的產(chǎn)品信息和推薦購買商家等建議。
奔流機頂盒的EPG（電子節(jié)目菜單）頁面也體現(xiàn)了以人為本的科技理念。用戶可以根據(jù)自己的需要定制自己的EPG頁面，將自己最�？吹念l道、節(jié)目欄目收藏在一起，使節(jié)目導航、瀏覽更加人性化。而機頂盒提供的書簽功能更加完善了傳統(tǒng)收視的體驗，任何節(jié)目在任何觀看時間，消費者都可以為當前收看的節(jié)目和時間點加入書簽功能，供自己在其他時段繼續(xù)觀看。奔流機頂盒在業(yè)務創(chuàng)新的同時，也繼承了傳統(tǒng)的電視操作習慣。
奔流機頂盒提供的各種新業(yè)務能力，也從側面證明了電視行業(yè)正經(jīng)歷的多元化。這些新業(yè)務功能還包括通過遙控器進行在線競猜投票、給其他IPTV業(yè)務使用者發(fā)送電視消息、利用電視收聽數(shù)字音頻廣播、通過電視接收政府或電視臺發(fā)送的廣播通知、借助電視機實時股票信息業(yè)務功能進行股票操作、利用機頂盒在家中卡拉OK、使用外接的數(shù)碼攝像頭配件在電視上實現(xiàn)視頻電話、支持與專業(yè)培訓教育機構合作的圖文視頻同步方式的遠程教育、提供家長控制功能合理控制兒童觀看的頻道節(jié)目和時間段。
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