家庭影院進(jìn)入激進(jìn)期 看市場如何自調(diào)
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市場加速嚴(yán)防失控 家庭影院行業(yè)如何越過激進(jìn)走向成熟
家庭影院市場需求的擴(kuò)充，與市場產(chǎn)品研發(fā)的良性投入進(jìn)行著默契的互動，這是我們所希望看到的，但出于商人逐利的本能，哪個(gè)產(chǎn)品的膨脹期都不缺乏跟風(fēng)者與快線撈金者，以目前來看，家庭影院的大熱也同樣未能避免此種尷尬。
一、家庭影院價(jià)格成雞肋 降幅難達(dá)消費(fèi)者預(yù)期
為進(jìn)一步了解家影市場，筆者專程走訪家影市場，并與一些家影愛好者做了探討。據(jù)了解，雖然目前家影市場發(fā)展?fàn)顩r良好，也有大力普及之勢，但是反應(yīng)在價(jià)格上并沒有多大的改變。與通常的家電產(chǎn)品相比，品牌一多就大舉降價(jià)的舉動在家庭影院上并沒有被過多的體現(xiàn)，雖然現(xiàn)如今家庭影院口號都在提倡走進(jìn)普通消費(fèi)人群，但家庭影院的價(jià)格下調(diào)區(qū)間還遠(yuǎn)沒有達(dá)到人們的心理預(yù)期，這在某種程度上甚至?xí)䝼Φ剿麄兊南M(fèi)感情，抑或影響他們的消費(fèi)熱情。
在市場中筆者也了解到，目前為止家庭影院套裝及相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)價(jià)都相對比較高，很多消費(fèi)者的消費(fèi)水準(zhǔn)都達(dá)不到產(chǎn)品所標(biāo)的價(jià)格，而價(jià)格低的產(chǎn)品組建其中又不能體現(xiàn)很好的效果，這種需求脫節(jié)的現(xiàn)象雖然目前并沒有對家庭影院的銷售造成太大影響，但長此以往，就可能會出現(xiàn)買不到賣不出的尷尬局面。
二、不規(guī)范企業(yè)搶錢 擾亂市場秩序
通常某個(gè)市場有利可圖時(shí)，眾多品牌就會扎堆搶錢，日前的平板電腦出現(xiàn)如此狀況，在家庭影院市場中，也不乏扎堆搶錢者。
有關(guān)部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止除了飛利浦、索尼等大品牌有家庭影院及其相關(guān)產(chǎn)品線外，很多相對較小起步較晚的品牌也在家影市場中做的風(fēng)生水起，其中不乏優(yōu)秀者，但也有一些對市場不負(fù)責(zé)任的企業(yè)趁機(jī)撈錢。
關(guān)于這部分搶錢的企業(yè)，其余家庭影院企業(yè)都很無奈，因?yàn)槟壳安]有明文規(guī)定家庭影院產(chǎn)品的生產(chǎn)資格，只要有正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)其他家電的營業(yè)執(zhí)照，似乎都能來家影市場分一杯羹，但事實(shí)上真正能做出實(shí)質(zhì)意義上的家影的商家，并非滿地皆是。
不過，讓人倍感尷尬的是，一方面家庭影院正規(guī)軍深受非法企業(yè)的干擾，一方面市場消費(fèi)者的聲音也著實(shí)值得他們反思。
筆者采訪的某位初級家影愛好者表示，雖然目前很多品牌都有很全套的家影產(chǎn)品，但是相對較高的標(biāo)價(jià)并不是任何一個(gè)人都能消費(fèi)得起，相對來說，那些搶錢的企業(yè)因?yàn)闆]有長期的生產(chǎn)壓力，短期內(nèi)價(jià)格就會便宜很多，并且有更多的選擇性，“雖然并不是專門做家影的品牌，但是效果并不一定差很多，用很少的錢買個(gè)效果并不比專業(yè)品牌差的家影產(chǎn)品，很劃算�！斑@位受訪者如是說，相信這也代表了很多普通消費(fèi)者的心聲。
買賣雙方各執(zhí)一詞，說的都有道理。從買家角度出發(fā)，以最少的錢得到最大的好處無可厚非，但是僅從長遠(yuǎn)的市場規(guī)劃來說，太多人關(guān)注并無長期規(guī)劃只顧搶錢的企業(yè)，只能給那些專業(yè)做家影的企業(yè)造成傷害。
首先，抱著搶錢的態(tài)度進(jìn)入家影市場的企業(yè)，只為了在短期內(nèi)達(dá)到資本積累，并且可以為目的想出任何方法，價(jià)格戰(zhàn)是他們打出的頭炮。大品牌因?yàn)橛休^成熟的運(yùn)營模式，所以可以忽略掉這些短期的不利因素。但是對于一些規(guī)模相對較小的家影生產(chǎn)企業(yè)來說，由于要維護(hù)自身的長期發(fā)展，不能效法搶錢者行為，但是短期的市場效益也會受到搶錢者一定程度的打擊。
其次，很多搶錢的企業(yè)，并沒有真正可以做家影的技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)都相對低劣，由于其低廉的價(jià)格，使消費(fèi)者不再著重追求其真正的品質(zhì)。假若這樣的情形持續(xù)太久，家庭影院的發(fā)展將進(jìn)入不正確的、不以品質(zhì)為重點(diǎn)的階段，長期下去，整個(gè)家庭影院市場秩序都將遭到打擊，而最受沖擊的當(dāng)屬那些專注于家影市場的企業(yè)。
結(jié)語：隨著消費(fèi)者需求的完善和相關(guān)技術(shù)的提升，家庭影院在未來的發(fā)展中必定成為主角，但是在其發(fā)展的過程中，也有太多不可預(yù)知的阻礙因素。由于沒有成文的市場規(guī)則，家庭影院市場目前看來有很多的隨機(jī)性，不管是相對發(fā)展成熟的大品牌，還是規(guī)模較小的企業(yè)，都在這種隨機(jī)性中受到了不同程度的傷害。對于家庭影院市場及相關(guān)人士來說，除了用心發(fā)展產(chǎn)品本身外，最該關(guān)注的應(yīng)該是怎樣規(guī)范市場相關(guān)制度以保護(hù)正規(guī)的家影企業(yè)發(fā)展，這也是各界人士需要共同解決的問題。
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文章來源：網(wǎng)絡(luò)
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