中國(guó)戶外數(shù)字標(biāo)牌收視率統(tǒng)計(jì)如何面對(duì)數(shù)字化時(shí)代？

　　根據(jù)DigitimesResearch報(bào)告預(yù)估，目前全世界約有150萬臺(tái)大小LCD屏幕被當(dāng)作媒體運(yùn)作，其中，中國(guó)大約有50萬臺(tái)左右屏幕，而從全球來看，戶外視頻媒體（包括戶外電子屏、戶外LED、戶外LCD）的增長(zhǎng)迅速，如歐洲數(shù)字家外媒體的成長(zhǎng)率超過40%，甚至被運(yùn)用在車體外。從這個(gè)行勢(shì)上看，戶外媒體數(shù)字化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　然而戶外媒體公司如何在數(shù)字化之后將媒體的展現(xiàn)和核心價(jià)值向廣告主訴求清楚，也是一個(gè)很重要的問題。傳統(tǒng)戶外模式很簡(jiǎn)單，數(shù)字化后就會(huì)變得復(fù)雜，而如何在復(fù)雜的形式上做到簡(jiǎn)單，是戶外媒體公司都需要思考的。這依賴于科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估、概念提煉、媒體的新產(chǎn)品開發(fā)以及對(duì)廣告主需求的洞察和營(yíng)銷解決方案的提供。這也是一個(gè)戶外媒體運(yùn)營(yíng)思路的改變，媒體公司必須要記住的是廣告主要的而不是廣告，也不是媒體，而是消費(fèi)者的注意力，以及消費(fèi)者的日常消費(fèi)的心智和行動(dòng)，因此，戶外媒體公司未來也必朝著面對(duì)為廣告主提供戶外媒體收視率統(tǒng)計(jì)解決方案和服務(wù)的方向努力。

　　繼法國(guó)和美國(guó)戶外收視率市調(diào)公司之后，臺(tái)灣怡鑫科技也推出了戶外數(shù)字標(biāo)牌收視率市調(diào)機(jī)DSVC-200。該系統(tǒng)與歐洲的市調(diào)系統(tǒng)領(lǐng)先之處在于：不但可以直接透過軟體遠(yuǎn)程協(xié)助又可透過IPC整合系統(tǒng)安裝在數(shù)位看板之后，無論您的戶外廣告聯(lián)網(wǎng)與否，DSVC收視率市調(diào)系統(tǒng)都可以根據(jù)戶外傳媒公司的實(shí)際需求量身定做完美的專案，完全打破了歐美先進(jìn)國(guó)家價(jià)格高昂，收視率調(diào)查系統(tǒng)只可以安裝在只有網(wǎng)絡(luò)的世界的局限。

　　怡鑫科技黃副總說：“戶外媒體的數(shù)字化發(fā)展，事實(shí)上并不是為數(shù)字化去數(shù)字化，而是要從如何成為真正意義的基于受眾行為軌跡的新傳播方式的整合出發(fā)去考慮數(shù)字化的戰(zhàn)略問題，也就是戶外媒體收視率統(tǒng)計(jì)如何面對(duì)數(shù)字化。怡鑫科技戶外數(shù)字標(biāo)牌收視率市調(diào)DSVC-200
不僅是能對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)更深入的整合GPRS等更多先進(jìn)的科技，去適應(yīng)多元化的戶外數(shù)字標(biāo)牌收視率分析，這才是廣告主和戶外廣告運(yùn)營(yíng)商所期待的雙贏數(shù)字化時(shí)代。”

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文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)