中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌廠(chǎng)商應(yīng)該從哪些方面改進(jìn)？
——專(zhuān)訪(fǎng)美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)董事霍爾•克里斯多夫
手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)
個(gè)人簡(jiǎn)介：霍爾•克里斯多夫先生是美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)董事，同時(shí)也是美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)的編輯，從事美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的編輯工作有八年之久，可謂是美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的資深行家，這次是代表美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)以協(xié)辦方嘉賓身份出席上海數(shù)字標(biāo)牌展的開(kāi)幕剪彩儀式。
在美國(guó)年齡超過(guò)12歲年齡階段的人群當(dāng)中，有七成的人都曾見(jiàn)識(shí)過(guò)大屏數(shù)字視頻展示的強(qiáng)大功力，也就是說(shuō)數(shù)字標(biāo)牌在美國(guó)的受眾已經(jīng)達(dá)到了1.81億。從另外一個(gè)角度來(lái)看，在一周的時(shí)間內(nèi)，超過(guò)半數(shù)的美國(guó)人民也都觀看了某個(gè)數(shù)字大屏設(shè)備展示的視頻內(nèi)容，這一數(shù)字同樣是非常驚人的——1.35億。也就是說(shuō)數(shù)字廣告牌在美國(guó)各個(gè)城市都大受歡迎，它可以幫助媒體充分利用瞬間變化的圖形、圖像和文字宣傳廣告，而傳統(tǒng)的廣告宣傳中相同的內(nèi)容則需要停留幾個(gè)月或是更長(zhǎng)的時(shí)間。
去年，數(shù)字廣告牌的經(jīng)營(yíng)商聯(lián)手在美國(guó)愛(ài)荷華州的迪莫伊市、錫達(dá)拉皮茲市、迪比克市和滑鐵盧市傳送有關(guān)愛(ài)荷華州州長(zhǎng)預(yù)選的新聞，每七到十分鐘更新一次，直至預(yù)選結(jié)束。參議員巴拉克•奧巴馬（Barack Obama）和前阿肯色州州長(zhǎng)邁克•哈克比（Mike Huckabee）最終獲勝。這個(gè)使用數(shù)字廣告牌的實(shí)例很好地說(shuō)明了它們有多吸引人。
美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)及其會(huì)員的貢獻(xiàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)具有極其重要的意義，據(jù)美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)在2009年對(duì)1200家數(shù)字企業(yè)調(diào)查顯示，20%的用戶(hù)都表示其每年在數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字媒體上投資都要在20萬(wàn)至100萬(wàn)美元左右，而它們?cè)诒拘袠I(yè)的累積投資已經(jīng)能夠達(dá)到0.48-2.4億美元不等。相關(guān)專(zhuān)家也預(yù)測(cè)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)今后還會(huì)呈現(xiàn)更大的發(fā)展，每年市場(chǎng)總值的增幅甚至將超過(guò)12億美元。
6月25日，第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展在上海隆重開(kāi)幕，霍爾•克里斯多夫先生以美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)董事的身份出席了本屆展覽會(huì)開(kāi)幕式的剪彩儀式。本期的封面人物，基于美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在全球的領(lǐng)先地位，本刊記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別專(zhuān)訪(fǎng)霍爾•克里斯多夫先生，請(qǐng)其結(jié)合在美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)八年的資深經(jīng)驗(yàn)，給中國(guó)廠(chǎng)商一些指導(dǎo)性建議。
克里斯多夫與數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編輯的合影
記者：對(duì)本屆展覽會(huì)有什么看法？有哪些技術(shù)亮點(diǎn)？
克里斯多夫：很榮幸這次代表美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)參加上海數(shù)字標(biāo)牌展，展會(huì)上有很多令人驚喜的亮點(diǎn)，例如前不久我參加拉斯維加斯2010InfoComm展時(shí)碰到一些廠(chǎng)商，這次在展現(xiàn)場(chǎng)又看到他們的展位，覺(jué)得非常驚喜。
這次數(shù)字標(biāo)牌展的一些技術(shù)也令人眼前一亮，比如3D技術(shù)及數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器變得越來(lái)越小，屏幕則越來(lái)越薄，屏幕尺寸也越來(lái)越大。戶(hù)外、高亮、互動(dòng)、拼接、大尺寸每款三星商用顯示產(chǎn)品均獨(dú)具特點(diǎn)。除此之外，LG的PDP拼接、TCL的3D、匯博的應(yīng)用方案一體機(jī)、同輝的室外高亮、成都吉瑞的鋼化玻璃外觸摸等產(chǎn)品均非常具有新意。
這次展會(huì)給我的感覺(jué)是高品質(zhì)，國(guó)際化，展現(xiàn)世界領(lǐng)先技術(shù)、為參展企業(yè)提供高水平的交流平臺(tái)！
記者：美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌目前的發(fā)展?fàn)顩r是怎樣？
克里斯多夫：數(shù)字廣告牌在美國(guó)各個(gè)城市都大受歡迎，它可以幫助媒體充分利用瞬間變化的圖形、圖像和文字宣傳廣告，而傳統(tǒng)的廣告宣傳中相同的內(nèi)容則需要停留幾個(gè)月或是更長(zhǎng)的時(shí)間。但是在美國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌也不是人人諧知的，因?yàn)槲腋恍┡笥颜勂饠?shù)字標(biāo)牌，他們會(huì)好奇地問(wèn)，什么是數(shù)字標(biāo)牌？然后指給他看，原來(lái)這就是數(shù)字標(biāo)牌，或許是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌業(yè)是新興起的行業(yè)，所以并不是人人諧知。而目前美國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)處于發(fā)展階段，在美國(guó)普遍存在，尤其在一些餐廳和超市里我們可以隨時(shí)看到。
記者：美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌在國(guó)際上畢競(jìng)處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)運(yùn)也相對(duì)成熟，請(qǐng)結(jié)合美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的多年作為先行者的經(jīng)驗(yàn)，給中國(guó)廠(chǎng)商一些指導(dǎo)性建議？
克里斯多夫：在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我走訪(fǎng)了諸多國(guó)內(nèi)外知名廠(chǎng)商的展位，并與現(xiàn)場(chǎng)工作人員、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深入交談。在展會(huì)上不少中國(guó)廠(chǎng)商告訴我，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的硬件設(shè)備是先進(jìn)的，而軟件方面做得不夠好。所以我認(rèn)為中國(guó)商家還應(yīng)該著重加強(qiáng)軟件方面的研發(fā)實(shí)力。
除外，我認(rèn)為中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌展要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，中國(guó)廠(chǎng)商至少還應(yīng)該在兩方面下苦功。
第一，是內(nèi)容方面。保持觀眾對(duì)內(nèi)容的興趣是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的主要挑戰(zhàn)，數(shù)字標(biāo)牌的功能是面向客戶(hù)和流動(dòng)的客流提供擁有吸引力的數(shù)字媒體內(nèi)容展示方式。這一功能所面對(duì)的基本客戶(hù)對(duì)象和觀看對(duì)象都具有極大的廣泛度和個(gè)體差異性。這也就決定了每一個(gè)數(shù)字告示工程和解決方案必然都有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)。內(nèi)容作為本年度的重中之重，也是能否傳替廣告價(jià)值的關(guān)鍵。
第二，是觀眾逗留時(shí)間的長(zhǎng)短，即是觀眾對(duì)廣告關(guān)注率。信息傳播時(shí)能否吸引人們的眼球，就顯得至關(guān)重要。觀眾逗留的時(shí)間長(zhǎng)，證明廣告起了作用，商家才愿意把資金投入數(shù)字標(biāo)牌廣告。
記者：就目前市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，大部分的廠(chǎng)商，有的只是單一做硬件提供，有的要么只做軟件支持，提供一些類(lèi)似播放終端。而有的廠(chǎng)商是提供一站式解決方案，涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容制作三方面以及后期軟硬件方面的服務(wù)，兩者相比，你覺(jué)得哪種經(jīng)營(yíng)模式更好？
克里斯多夫：在美國(guó)也有廠(chǎng)商希望軟硬件兼做，但據(jù)我觀察，一些大企業(yè)會(huì)專(zhuān)注做好某一方面，再著手做好其他方面，如英特爾專(zhuān)注做芯片等發(fā)展到一定程度，再來(lái)做其他環(huán)節(jié)的產(chǎn)品。這樣的做法我是比較認(rèn)可的，因?yàn)檫@樣專(zhuān)注做會(huì)有精益求精的效果。很多企業(yè)都想軟硬件兼做，問(wèn)題是有沒(méi)有時(shí)間及精力去同時(shí)兼顧好。
經(jīng)過(guò)對(duì)霍爾•克里斯多夫的專(zhuān)訪(fǎng)，我們可以得出的結(jié)論是，中國(guó)廠(chǎng)商要想在數(shù)字標(biāo)牌業(yè)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須加強(qiáng)在軟件、內(nèi)容及觀眾對(duì)廣告關(guān)注率等幾方面的重視。
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