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中央電視臺2011年度廣告資源招標(biāo)在即,中國電視領(lǐng)導(dǎo)者中央電視臺攜手中國最大的戶外移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運(yùn)營商華視傳媒,為央視的客戶提供更加豐富的全方位服務(wù)。雙方將利用各自平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢及顯著特征,結(jié)合廣告主品牌營銷需求,進(jìn)行線上與線下、傳統(tǒng)電視與新媒體的全面合作,進(jìn)一步提高廣告主的廣告價(jià)值與收益,合力開創(chuàng)媒體運(yùn)營新模式。這也是中央電視臺首次將體系外媒體資源納入其年度廣告資源招標(biāo)范疇。
“通過本次合作,將兩種相近的媒體形態(tài)通過優(yōu)勢互補(bǔ)的方式結(jié)合到一起,力求為客戶提供更加有效和直接的服務(wù),”央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明 先生對雙方的合作表示充滿信心,并表示將通過央視強(qiáng)大的媒體資源運(yùn)作能力為央視的客戶提供多樣化的整合資源。
公交/地鐵移動(dòng)電視作為近幾年飛速發(fā)展的新媒體之一,已經(jīng)越來越為廣大城市居民所熟知,并已經(jīng)深刻融入到了城市居民的日常生活之中。公交/地鐵電視新媒體之“新”在于傳播渠道的創(chuàng)新與拓展,它將傳統(tǒng)電視的傳播渠道由“室內(nèi)”拓展到“戶外”,從“晚上”延伸至“白天”,并保留了傳統(tǒng)電視的基本媒體形態(tài)（實(shí)時(shí)傳輸視、音頻電視節(jié)目）,可謂兼具傳統(tǒng)電視與移動(dòng)電視新媒體各自的優(yōu)勢。
華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民 先生表示:“華視很榮幸能得到中國電視媒體航母中央電視臺的認(rèn)可,央視擁有中國最優(yōu)質(zhì)的媒體資源和客戶資源,本次合作將勢必將雙方的優(yōu)勢在各自領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大,華視傳媒將自身經(jīng)營的全國最大的戶外移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)與傳統(tǒng)電視形成有效鏈接,為客戶和數(shù)千萬的城市出行人形成白天在路上和晚上在家里無縫隙的電視服務(wù)模式。”
作為以“受眾”為價(jià)值核心的傳播媒體,能否真正滿足受眾的信息需求,成為公交/地鐵移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)公共社會(huì)價(jià)值與營銷商業(yè)價(jià)值最大化的關(guān)鍵。中央電視臺與華視傳媒的此次達(dá)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟,充分利用雙方資源互補(bǔ)、受眾延伸、媒體覆蓋更加完整的特點(diǎn),將掀起傳統(tǒng)電視與新媒體運(yùn)營模式的新的探索和實(shí)踐,加速媒體間的資源聯(lián)動(dòng)與合作。
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