語(yǔ)義定向技術(shù)—精準(zhǔn)廣告技術(shù)的全新突破
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隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的飛速發(fā)展，對(duì)于技術(shù)的需求也日益突顯，如何為廣告主找到合適的目標(biāo)用戶?如何讓用戶看到感興趣的廣告內(nèi)容?如何真正做到有效的傳播?一直是業(yè)內(nèi)角逐的焦點(diǎn)!雖然各類精準(zhǔn)定向技術(shù)層出不窮，但基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的定向技術(shù)一直是精準(zhǔn)廣告最為重要的研發(fā)方向之一，曾經(jīng)為各大廣告網(wǎng)絡(luò)所提及的“關(guān)鍵詞匹配”就是基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最原始的定向方式之一。如今，內(nèi)容定向技術(shù)又有全新的突破，近日，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷綜合解決方案提供商-好耶，其旗下的寬通廣告網(wǎng)絡(luò)正式推出國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的基于中文語(yǔ)義空間的“語(yǔ)義定向”技術(shù)。 
語(yǔ)義定向技術(shù)并不局限于簡(jiǎn)單的以詞頻、詞序?yàn)榛A(chǔ)的關(guān)鍵詞匹配邏輯，而是通過(guò)獲取用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的隱式反饋，自動(dòng)提取網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容、快速智能分詞、機(jī)器自學(xué)習(xí)主題類別并自動(dòng)歸類，在對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行全面的理解后，精準(zhǔn)地根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特質(zhì)自動(dòng)投放最合適的廣告內(nèi)容。目前，寬通可在線實(shí)時(shí)抓取網(wǎng)頁(yè)，海量緩存，批量處理網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
關(guān)鍵詞匹配技術(shù)可以說(shuō)是基于規(guī)則的，基于規(guī)則的做法需要更多人力，規(guī)則的輸出一般是是與否，而且規(guī)則的復(fù)雜度會(huì)越來(lái)越高。而語(yǔ)義定向是基于模型的。好耶在美國(guó)硅谷、上海和西安的世界級(jí)頂尖技術(shù)團(tuán)隊(duì)，利用其國(guó)際先進(jìn)的算法，為寬通建立了有上萬(wàn)維度的中文語(yǔ)義空間模型，在這個(gè)語(yǔ)義空間內(nèi)任意抽取N個(gè)維度就能組合成一個(gè)受眾的興趣定義，因此可產(chǎn)生無(wú)窮多種變化組合，同時(shí)這個(gè)模型的維度量級(jí)還在不斷擴(kuò)大。
借助“萬(wàn)維語(yǔ)義空間”模型，廣告主只須提供相關(guān)廣告投放素材，就能輸出與廣告需求相匹配的從高關(guān)聯(lián)度至弱關(guān)聯(lián)度的所有網(wǎng)頁(yè)的URL。寬通語(yǔ)義定向廣告系統(tǒng)能夠?qū)W(wǎng)頁(yè)URL的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行排序，同時(shí)動(dòng)態(tài)分配策略可彈性調(diào)整相關(guān)度和投放量，并能夠在1毫秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的智能廣告匹配，從而使投放方式更有效、更靈活，用最小的投資獲取最大的廣告效果。
實(shí)際投放數(shù)據(jù)表明，語(yǔ)義定向投放相比關(guān)鍵詞定向投放，CTR提升1-2倍，相比常規(guī)廣告投放，CTR提升2-3倍以上;而且廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)主題關(guān)聯(lián)度越高，廣告CTR就越高。
廣告發(fā)布的根本是信息發(fā)布。技術(shù)可以幫助廣告平臺(tái)上的各個(gè)參與方明確、量化自己的目標(biāo)，通過(guò)各種建模手段將現(xiàn)實(shí)世界映射到數(shù)字模型，進(jìn)一步通過(guò)數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化算法，提升互聯(lián)網(wǎng)流量的價(jià)值，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷參與方做到知己知彼。好耶語(yǔ)義定向技術(shù)——這種高效、實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的廣告投放技術(shù)，無(wú)疑將會(huì)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。
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