未來(lái)廣告的王者——多感官?gòu)V告

　　實(shí)際上，廣告的力量是隨著媒介的發(fā)展不斷裂變的。媒介的發(fā)展經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由音響到語(yǔ)言、由文字媒介到圖文并茂、由黑白動(dòng)態(tài)影音到彩色動(dòng)態(tài)影音乃至電子媒體的過(guò)程。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)了補(bǔ)償?shù)囊馕�，即后一種媒介的出現(xiàn)和發(fā)展是對(duì)前一種媒介的不足之處的補(bǔ)償。這就是英國(guó)傳播學(xué)者萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論的核心，它表明了人類對(duì)媒介發(fā)展的主動(dòng)和選擇性。
　　本質(zhì)上，媒介出現(xiàn)和存在的意義就在于傳播和交換某種體驗(yàn)。而信息、知識(shí)或情感都是體驗(yàn)的具象的形式。人類對(duì)于全面真實(shí)交流的渴望，使體驗(yàn)的交換日益趨向仿真，即被傳播的體驗(yàn)越來(lái)越貼近受眾的親身經(jīng)歷，以獲得最佳的傳播效果。因此我們也可以說(shuō)媒介發(fā)展所補(bǔ)償?shù)木褪菍?duì)仿真性的缺失。
　　廣告伴隨著媒介的發(fā)展而發(fā)展，每一次媒介補(bǔ)償?shù)膶?shí)現(xiàn)就意味著廣告技術(shù)和廣告形式將出現(xiàn)一次質(zhì)的飛躍。從媒介的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，補(bǔ)償性媒介的不斷出現(xiàn)正好符合盡量多占用感官和盡量占用重要感官(視覺(jué))的趨勢(shì)。而人類對(duì)外界的體驗(yàn)?zāi)芰��?lái)自于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)，以及第六感(潛意識(shí))幾大感官。前五感是人類可以借之明確傳遞感覺(jué)、情感、思想或其他體驗(yàn)的感官。人類在感知事物時(shí)同時(shí)運(yùn)用這五種感官，因此在某種體驗(yàn)的傳播中調(diào)用受眾的感官越多就越仿真。
　　我們可以設(shè)想將來(lái)會(huì)出現(xiàn)使受眾完全身臨其境的媒體。計(jì)算機(jī)圖形、數(shù)字影像、人機(jī)交互、傳感技術(shù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步和綜合運(yùn)用能創(chuàng)造出一種基于可計(jì)算信息的沉浸式交互環(huán)境，這就是“虛擬現(xiàn)實(shí)”。人們通過(guò)人機(jī)交互設(shè)備，與虛擬環(huán)境當(dāng)中的對(duì)象自然交流，產(chǎn)生“沉浸”于等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)。可以想象虛擬現(xiàn)實(shí)媒介環(huán)境下的人類傳播會(huì)達(dá)到何種真假難辨的體驗(yàn)和傳播效果。