數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用于賣場(chǎng)行業(yè)是行之必然

    數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)資訊：眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)逐漸成熟，越來越多的行業(yè)都對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的有著強(qiáng)烈的需求，尤其是在廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)直接影響消費(fèi)者購(gòu)物行為的賣場(chǎng)行業(yè)。

    時(shí)至今日，各大賣場(chǎng)諸如家樂福，沃爾瑪銷售商品種類繁多，消費(fèi)者選擇性也隨其增加，傳統(tǒng)促銷平臺(tái)難以揭露更多廠商的促銷訊息，而數(shù)字標(biāo)牌提供的廣告訊息便是所有促銷平臺(tái)中最直接及最有效的方式。LCD數(shù)字標(biāo)牌可架設(shè)于購(gòu)物中心所有主要的人流走道，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過程中不斷觸及到此媒體。使廣告主的產(chǎn)品最貼近消費(fèi)者，伴演消費(fèi)前的終極提醒角色，在眾多琳瑯滿目的商品中脫穎而出，便能使廣告投放成本與實(shí)際銷售得到真實(shí)的回報(bào)。

    在初期階段，很多大型賣場(chǎng)似乎都認(rèn)為，只要推出數(shù)字標(biāo)牌廣告就可以準(zhǔn)確得知廣告收益，這種觀點(diǎn)是不大準(zhǔn)確的。通常，廣告收益是需要透過廣告實(shí)際的收視率以及賣場(chǎng)內(nèi)通過播廣告提升多少促銷效益，來雙重衡量，而廣告的實(shí)際收視率目前國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)沒有比較科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方式。

    國(guó)外以及臺(tái)灣一些企業(yè)已經(jīng)開始在此行業(yè)展露初角，2011年2月23日的美國(guó)拉斯韋加斯DSE展，臺(tái)灣一家戶外廣告收視率調(diào)查機(jī)公司怡鑫科技，將帶領(lǐng)我們體驗(yàn)全新的科技大餐。怡鑫科技最新推出的收視率調(diào)查機(jī)，會(huì)搜集的賣場(chǎng)內(nèi)廣告實(shí)際觀眾收視情況，進(jìn)而提供真正的收視率分析報(bào)告。再結(jié)合賣場(chǎng)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌廣告，以此和廣告實(shí)際播放時(shí)間作對(duì)比，幫廣告主得知實(shí)際“能提升多少促銷效益”，讓廣告主能得到實(shí)際之廣告投資報(bào)酬率。

    歐美國(guó)家以及臺(tái)灣的家樂福等大型賣場(chǎng)，已率先將數(shù)字標(biāo)牌廣告架設(shè)于人流消費(fèi)的主要走道上，包含停車場(chǎng)通往賣場(chǎng)、手扶梯前方、賣場(chǎng)入口處、購(gòu)物通道等地。大型賣場(chǎng)促銷理念已從傳統(tǒng)的“促銷單”轉(zhuǎn)變?yōu)樽審V告主的產(chǎn)品直擊消費(fèi)者的“數(shù)字標(biāo)牌”廣告，國(guó)內(nèi)大型賣場(chǎng)安裝數(shù)字標(biāo)牌還尚少，這塊蛋糕可以說是數(shù)字標(biāo)牌和賣場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

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