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數(shù)字標(biāo)牌影響多數(shù)大型商場的購物者

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2011-1-17 8:05:11  編輯:秋菡  [ ]     手機(jī)訪問

  反應(yīng)生活方式和環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明,大型商場的購物者受數(shù)字標(biāo)牌影響更多,這是因?yàn)榇笮蜕虉龅馁徫镎邚氖贾两K更高興、更投入。

  西米德蘭茲郡Westfield Merry Hill,在全英國排名前5的大型零售、休閑場所,最近進(jìn)行了一項(xiàng)研究消費(fèi)者情緒和投入的調(diào)查。這項(xiàng)研究是在2010年2月在坦布里奇維爾斯郡的Westfield Royal Victoria Place進(jìn)行的早期研究的基礎(chǔ)上展開的。

  新研究表明,年輕人(16-24歲)比老年人關(guān)注廣告的時(shí)間更長,特別是在他們對某一品牌有興趣的時(shí)候更是如此。

  同時(shí),播放年輕品牌的數(shù)字廣告受關(guān)注是非目標(biāo)性廣告的2倍?傮w而言,不論何時(shí),在大型商場中的公眾總會更開心、更投入。

  源自德國Fraunhofer研究所——MP3音頻格式的發(fā)明者的面部跟蹤技術(shù)利用于Clear Channel Outdoor數(shù)字屏幕上7天多,用來捕捉購物者的表情或情緒以及維持的時(shí)間,也包括他們的性別和大致的年齡。照相機(jī)也可探測出再發(fā)生影像,錄制同一個(gè)人多次的查看。

  人們投入時(shí)所維持的時(shí)間和質(zhì)量同商場里供貨的尺寸和幅度相關(guān)。最初的研究表明,在周末時(shí)、工作日時(shí)及一天將結(jié)束時(shí)人們的投入水平會有很大不同。然而,在大型商場中人們的精神狀態(tài)始終如一,不論工作日還是周末,全天都很投入。

  調(diào)查發(fā)現(xiàn)持續(xù)時(shí)間和精神狀態(tài)隨年紀(jì)和性別而有所區(qū)別,據(jù)記錄,年輕人觀眾時(shí)間最長,同時(shí)毫無疑問,在商場中女性比男性更高興。

  年輕人平均觀看數(shù)字標(biāo)牌5.8秒,比接下來最接近的年齡群,35-44歲的購物者長2.6秒。所有年齡總體平均是有意識投入的Postar定義的6倍。

  照相機(jī)探測的幸福的不同水平及網(wǎng)絡(luò)的“感覺不錯的因素”中,最高的是發(fā)生在16-24歲的人群中,在購物者觀看H&M和黑莓Messenger品牌時(shí)表明,在促進(jìn)心境中,情緒連接很重要。

  調(diào)查也顯示,呈現(xiàn)動畫會帶來明顯的影響好處。但全視頻比現(xiàn)在被廣告商們廣泛應(yīng)用的動態(tài)影像效率要低。

  “通過重復(fù)在大終點(diǎn)商場這種獨(dú)創(chuàng)性的面部跟蹤技術(shù),我們發(fā)現(xiàn)情緒和投入水平中的持續(xù)對廣告商而言是無價(jià)的信息!盞inetic市場和研究的全球總監(jiān)Nick Mawditt在新聞稿中這樣表示,“一旦人們身在商場中,他們就會處于積極的心態(tài),并會在他們在那個(gè)環(huán)境中時(shí)將這種心態(tài)從頭保持到最后。”

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